美国公共关系专业解析-新东方前途出国

一、公共关系专业的研究方向和课程特点

公共关系专业大致可以分为两个研究方向，即企业关系和公共关系。前者比较侧重于企业形象的建设，辅助公司营销方案的实施，学习的课程除了公共关系的基本课程外，还有市场营销、电子商务和广告类的课程；后者所学的内容比较宏观，会研究各类组织的公共关系研究，如政府组织和NGO组织。而且该方向的课程也会较偏重于传播理论课程，如乔治城大学的公共关系专业结合该校的特点比较侧重政府公共关系的学习，课程中包括了大量传播学理论。主要是以职业为导向的公共关系专业，也有学校侧重理论研究，如：佛罗里达大学和雪城大学。这两所学校的公共关系专业分为有论文（Thesis）和无论文（Non-thesis）两个方向，其中后者的培养目标就是为博士研究生项目输送人才。

总结公共关系专业的课程，一般有以下三个特点：

1．提供传播学的研究方法和理论教育，培养学生掌握基本的研究技巧。

2．针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如管理学、广告学、营销学、社会学、心理学等，培养学生的综合能力。

3．课程实用性强。主要是以职业为导向的，所以专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。

各个学校结合自己的研究重点和师资力量的优势，提供的课程各不相同。但是从课程性质来看，核心的课程大致如下：传播学概论、研究方法-程序（Research Methods Procedures）、研究方法-分析（Research Methods Analysis）。这些是最基本的研究手段，在此基础上，学校还会提供：现代广告与公共关系、广告和公共关系管理、整合传播项目、媒体经济与技术、消费者内在需求、市场金融、公共关系写作、大众传播与社会以及法律、政策和道德等。

二、公共关系专业申请的背景提升

在筹备申请时，首先要准备充足的时间应对GRE和TOEFL的备考，分数建议分别超过320和100。在校期间要用心学习，保持较高的GPA，最好能超过3.5，尽量不要低于3.2。

其次，多参加实习。虽然美国大部分的学校不要求申请者具有专业的背景和相关的工作经验，很多英语专业、中文专业的学生都可以转到公共关系专业进行学习。但是无论哪个专业，申请者的实践经历都是十分重要的，学校一般比较偏爱一些有相关工作经验或实习经验的申请人。具体来说，加强专业背景的方法有：

1. 在校学生可以选修公共关系专业相关的课程；在职人士需要搜集公关案例解析、公关理论发展等书籍学习；最好在进行系统学习以后，发表1到3篇论文。

2. 相关工作经验的积累：在校学生必须在寒暑假里，到相关的公关机构或者公司的公关部门进行实习；在职人士若本身工作和公关关系不大，也要尝试了解公关工作实际的操作流程或技巧，目的都是在于积累自身对公关产业实践的熟知、操作经历，创造申请文书或面试的素材、话题。

三、公共关系专业的就业渠道

公共关系涉及到人际关系、公共传播、组织行为、市场营销等诸多领域，越来越受到企业和政府部门的重视。中国在世界经济市场中的位置日益重要，中国公关业也随之蓬勃发展。

许多学习该专业的学生都能成为专业的公关人员，他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。如公关公司、广告公司、咨询公司、企事业单位、政府机构公关部门等。其实公共关系是一个适应性的行业，就业方向除了上述的行业外，还可以到出版社、电视台等媒体传播机构，其他各行业的企业对公共关系的专门人才也都有需求。

然而，当前以知识教育为主的公关教育，培养的学生不能满足专业公关公司在公关技能方面的要求。所以，学生在读公共关系专业的时候，一定要注意培养自己的时间能力，而且在就业的时候不要好高骛远，需要先积累一定的经验和技巧，逐渐成为具有扎实的语言能力、懂得管理、策划和传播知识，并且掌握公关技能的复合型人才。

四、美国高校公共关系专业的开设情况

美国Top100学校中共有16所学校提供公共关系专业硕士阶段课程，课程长度都在1~2年之间。这16所学校比较均匀地分布在各个排名段中。其中，11所学校提供公共关系硕士学位，还有5所学校的公共关系专业或是设置在下面作为一个研究方向，或是综合于整合营销传播（IMC）中。

公共关系这个专业包含较多的交叉学科，课程设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。每个学校都可能有不同的侧重点，开设公共关系专业的大学研究生院有西北大学、南加州大学、纽约大学、波士顿大学、迈阿密大学、普渡大学、雪城大学、佛罗里达大学、密歇根州立大学、阿拉巴马大学、马凯特大学、奥本大学、美利坚大学等。