美国传媒留学申请：带你深入聊聊传媒专业留学困惑-新东方前途出国

1.1 专业简介

       近年来，大众传播媒介的发展日新月异，出现了有线电视、卫星电视、万维网等，使得传媒(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。

       传媒专业学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。

       一般说来，传媒专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。

1.2 专业分支

美国传媒研究生项目较多，几乎每所学校所开设的项目都会有自己的特色，举个例子。同样是传播学，有的学校偏向整个传播过程的理论研究，有的偏重于传播与种族政治等等的影响，而有的学校则是侧重于传播的方法和如何管理整个流程。下面是常见的传媒专业的分支：
1.2.1 广告学 (Advertising): 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。

代表院校： BU, UFL, Syracuse，UIUC, Emerson, MSU等，其实advertising和marketing原本是两个独立的分支，但现在越来越难界定二者的区别。因此大家在挑选项目时也要注意看一下项目是偏创意营销还是偏数据分析，从而挑选最适合自己的项目

就业方向：在政府部门或私人企业从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等工作
1.2.2 新闻学（Journalism）: 研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。

代表院校：Columbia，NYU, NWU, BU, UTAustin,Georgetown等，每个项目会有不同侧重，比如有的学校专门开设经济新闻，有的项目偏重纪录片方向，申请者要仔细查看项目网站，选择最适合自己的 

就业方向：大中小型报纸和新闻出版社，广播、电视媒体，广告、公关、出版等领域

1.2.3 公共关系（Public Relations）: 是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

代表院校：BU, NYU, USC,UFL,  MSU等 ，PR包括企业、组织、人与人之间的交流和沟通，对申请者口语和写作要求比较高，对于相关工作经历也有一定的要求，有的学校设置在继续教育/在职学院

就业方向：可以成为专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业工作 

1.2.4 媒体研究（Media Studies/Communication studies）：研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研，多半也会开设PhD项目，项目期间会有大量的文献阅读和论文写作，部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集，适合希望潜心学术的同学。
代表院校：BU, NYU, PSU, UWMadison等

就业方向：可从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等工作

1.2.5 整合营销（Integrated Marketing Communication）: 是一种战略方法，组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。

代表院校：开设院校不多， NWU, Emerson， Florida State U，NYU

就业方向：从事广告、公关、数字媒体营销、整合营销传播方面工作。

1.2.6 传媒/媒体管理（Communication/Media Management）: 在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。

代表院校：Emerson，Fordham，Kent State U，Syracuse，Temple，USC，CMU等，有点交叉学科的性质，一些学校该项目可以在商学院选课，有的直接将该项目设置在商学院。

就业方向：可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作。

除上述专业外，由于新媒体的迅速崛起，个别学校开设了相应的分支，如南加州大学的数字社交媒体（Master of Digital Social Media）, 纽约大学的数字传媒和媒体（Digital Communication & Media）。此外还有其他分支，如纽约大学的Media，Culture & Communication（媒体，文化和传媒）， 乔治城大学Georgetown University的Culture, Communication& Technology 等等。

1.3      常见学位

     Master of Arts

     Master of Science

     Master of Professional Studies

     Doctor of Philosophy

2. 就业方向

大体分为四类：新闻、营销、创意及互联网。

• 新闻类：编辑，电视台编导，记者
• 营销类：快消公司，大公司的公关或市场营销部门
• 创意类：广告拍摄，综艺拍摄
• 互联网：涵盖面较广，既包括营销类工作，也包括商业化的内容

就业准备工作

一定要提高 GPA：无论是什么专业，GPA 都能够在一定程度上反映出一个人的学习能力。

专业知识——学校：有许多选课、资源，多选一些与传媒相关的课程。

职业技能——自学：软件、硬件方面都抓紧，学习面试技巧、视频制作剪辑等技能。

实习经历——积累：多尝试，找到兴趣点；多实习，在实习中多了解职业相关的知识。

3. 院校要求

• 对专业对口要求较低，但需体现自身特色
• 竞争大：需要多了解行业
• 具备自身特色：在文书中凸显
• 多专业申请：语言、跨文化
• 数据分析、统计、编程等专业：如果拥有相应的数据能力会对申请有很大帮助

标化成绩：对语言成绩要求高，有些学校有面试要求。如：

托福 105+
GRE 320+（写作 3.5+）
雅思 7.0+

建议：

• 如果明确申请美国，建议考托福。
• GPA 建议达到 3.5，至少要 3.3；如果是已经在工作的人，GPA 不是很高的，一定要在文书中突出自己的优势

实习是重中之重：对于本身标化成绩不是很高的人来说，实习是加分的关键项目。
4. 传媒院校专业细分

实践专业为主

• 新闻：哥大，纽约大学，西北大学，波士顿大学
• 广告营销：西北大学，佛罗里达大学，雪城大学
• 公共关系：波士顿大学，纽约大学，南加州大学
• 艺术：南加州大学，加州大学洛杉矶分校

理论研究为主

• 威斯康星大学麦迪逊分校，有直升 PhD 的项目。

课程特色：

• 选择研究方法课程
• 可以多尝试，也可以迅速确认目标：波士顿大学、雪城大学等传媒大校因为专业细分的多样性有助于帮助申请者在学习过程中了解传媒不同细分行业
• 有留美：意愿的同学可以选择数据类课程
• 实习安排：西北大学的课程包含一份实习，对之后的就业有一定帮助

5. 选校建议

地理位置

• 靠近实习地
• 工作机会
• 留意周边产业布局：如产业聚集地纽约、洛杉矶、芝加哥

学校综合实力

• 专业排名、综合排名：综排高的学校对于回国就业有优势；如果希望在美就业，在当地专排很高的学校则比较有优势
• 校友组织
• 学校就业指导资源：根据是否回国确定

根据自身条件，分析各学校申请难度分梯度选校

• 冲刺学校
• 与自身条件比较相符的学校
• 保底学校：建议选择自己愿意去的学校，防止浪费时间

美国学校梯度

第一梯队：

第二梯队：

第三梯队：

6. 实习预备

方式

• 学长学姐内推
• 快消公司实习招聘：如欧莱雅、宝洁、联合利华
• 互联网公司实习招聘
• 招聘网站
• 新东方企业推荐

不同的传媒专业细分，比如网络与新媒体、文创与产业、教育与传媒硕士等，就业方向是有不同的。建议通过在不同行业的实习来找到适合自己的方向，实习对于申请者的背景要求不会太高，不要求完全对口。

过往学生申请经验分享：

举个例子来说，USC 的 Communication Management 托福平均分在 109，GRE 写作在 4。哥大 Strategic Communication 去年在读的学姐们标化都达到 110+，330+。

实习经历是提升自己背景最有效的途径。该生一共有 5 段实习经历。

实习路径是奥美广告客户执行实习生——爱奇艺活动运营实习生——自媒体美食编辑实习生——索尼影视市场实习生——迪士尼公共关系实习生。

从她的实习经历可以看出来，其实跨了不少行业，从广告到互联网到自媒体到好莱坞影视，实习也是检验自己是否真的合适这个领域的过程。

在不断的实践中，学生发现了自己真正的兴趣所在——娱乐产业。这也让她更坚定了申请 南加大CMGT 这个项目，地处 LA，丰富的实习资源，专业的 entertainment 分支，都和她非常 match！

当然，丰富的实习也一定是要付出很多时间和精力的。很多学生会问如何寻找传媒方面的实习，在这里我就分享给大家一些经验！

1、各类实习 app

"实习僧" "趣实习"、"刺猬实习" 等等，大家可以选择自己喜欢的。

2、求职平台

在传媒实习方面，用得比较多的是"传媒圈招聘"，"传媒实习僧" 这两个，每天都会推荐一些高含金量的传媒实习信息！

3、善用社交软件"关键词搜索" 功能

4、利用新东方实习资源

新东方合作了非常多高含金量的实习企业，像奥美，蓝色光标，还有非常多实地可以参加的项目，比如包含岗前培训的威计划

5、关注官网

当你对一个公司很感兴趣的时候，就关注这个公司所有的社交媒体及官方网站，这样有实习的机会一定会在官方平台第一时间放出。

每年在 chase dream 上都会有官方答疑帖，是由在读的学长学姐开的，也是招生官的官方代言人，有什么申请上的问题都能得到解答，在 infosession 中，明确了项目的招生特征，在后续材料准备上也对症下药下足了功夫，起到了事半功倍的效果。老师也把今年申请的一些信息和大家分享！

南加州大学cmgt 项目在初筛阶段会考察以下几个方面：
① 托福总分大于等于 107
② GRE 写作需要大于 3.5
③ GRE 总分需要大于 310
④ 本科学校的声誉

满足 4 个条件中的 3 个就可能被邀请进行面试。面试类似托福口语，是录好的题目，但需要比托福口语更多的想象力，比如 “如果你的教授突然变成僵尸怎么办”。

在完成面试后，招生团队就会继续审核你的材料，包括 ps，writing sample 以及你的简历。从招生流程中可以看出，三维成绩是一个门槛，后续就要看你的背景经历和学校是否 match 了！

不仅通过招生群，还可以跟在读生/毕业生的交流中也可以获得更深层次的信息，跟在官网上看到的不一样，可以更好地写在文书中的 why school 环节！

如果大家想进一步了解传媒相关的申请信息，欢迎大家关注我周日下午两点的讲座哦~