这些年被误解的市场营销学-新东方前途出国

今天，跟大家一起看看，这些年被我们深深误解的营销学到底是什么鬼。

Despitecommon misconceptions, marketing is not simplyadvertising or selling. Indeed,it is a discipline that contains salespromotion,publicity, product development, packaging, price setting,distribution decisions and so on. It isone of the premier components of Business Management -theother being Innovation (Peter, 1954).

通常人们都认为营销等同于广告或者销售，其实不然，这是一门严谨的学科，且涵盖了促销、产品研发、产品生产包装、定价、渠道分配控制等方方面面。市场营销不仅仅是推销术的华丽版本，和创新一样，它是企业最重要的功能之一。

还不太清楚？再来看看现代营销之父菲利普·科特勒的观点（头衔太多，好奇的小伙伴请自行百度）：

“Marketing is the science and art of exploring,creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at aprofit.”

营销就是通过探索，创造和传递产品以及价值，从而满足需求的过程。

英国作为老牌强国，其商业和服务领域依旧是世界上最发达的。英国有极其的条件以及发达的商业环境，而各高校利用这样的条件，与各个公司乃至整个企业界保持良好的联系。因此，英国无疑是学习市场营销专业比较理想的选择之一。

市场营销由于其学科特点以及职业发展特点，在商科专业里属于较大的专业方向，包含了众多分支。在选择专业时，既可选择MSc Marketing, MSc International Marketing等方向的营销专业，也可选择其衍生专业，如MSc MarketingManagement, E-Business等方向。

下面，我选择了几所大学的市场营销专业做一个较为详细的介绍（排名不分先后）：

1. Lancaster University

MScMarketing 市场营销

兰卡斯特大学始建于1964年，是一所位于英格兰西北部兰开夏郡的大学。历经53年的发展，兰卡斯特大学享有良好的学术声誉。该校商学院（LUMS）无论在教学还是研究方面都在全英国名列前茅，被誉为全世界最好的商学院之一。

该校市场营销专业是为没有相关背景的学生设计的（designed for talented graduates who have notstudied marketing before），侧重于企业在全球化体态下面临的各种问题及挑战，为今后想从事营销相关工作的学生起到一个有效的衔接作用。

EntryRequirements: 1st class or 2:1 degree (or equivalent) from a recognised UK oroverseas university in any subject (except Marketing).

IELTS: 7.0

Workexperience: Advantageous not essential

2. University of Warwick

MSc Marketing and Strategy 市场营销与策略

华威大学，英国顶尖研究型大学，16-17QS世界排名51位，稳居英国国内排名前十。世界闻名的华威商学院（Warwick Business School）被誉为英国最顶尖的商学院之一，半个世纪里，华威商学院的卓越表现使其在各大排行榜中稳居英国前5，欧洲前10，世界前30。

这是一门将营销与策略融合在一起的课程，可以帮助学生更好的理解企业决策的重要性，并让学生能够将自己的技能应用到企业发展的不同阶段中。

Entry Requirements: 2:1 undergraduate degree (or equivalent) whichincludes study of marketing and/or strategy.

IELTS: Overall score: 7.0, minimum componentscores: two at 6.0/6.5 & rest 7.0+

3. University of Surrey

MSc Marketing Management 市场营销管理

萨里大学是英国百年名校，世界一流大学，位于英格兰东南的萨里郡吉尔福德（Guildford），距伦敦30分钟车程。该校成立于1891年，根据2014年英国高等教育统计机构的数据，萨里大学的毕业生就业率高居英国榜首（96.9%），高于牛津大学（92.6%）、剑桥大学（95.2%）和伦敦大学学院（94.6%）。

该课程将分析与市场营销结合在一起，侧重于对学生创新意识以及领导力的培养。该课程包括：策略、创新管理、营销理念计划、流程与技术、沟通技巧等。

Entry Requirements:Applicants should normally hold either a 2.1 undergraduate degree or anequivalent qualification from a British or overseas university. Alternatively,applicants could have a 2.2 undergraduate degree and a minimum 12 monthsrelevant full time work experience (internships and placements are notaccepted).

IELTS:Overall score: 6.5, 6.0 in each component

4. University of Leeds

MSc Consumer Analytics and Marketing Strategy 消费者分析学与营销策略

利兹大学，世界百强名校，英国顶尖学府，英国常春藤名校联盟“罗素大学集团”创始成员，英国著名的六所“红砖大学”之一，其校史可追溯于1831年。利兹大学商学院是获得AACSB、EQUIS、AMBA三大认证的世界顶级商学院之一，培养出了道琼斯指数公司首席财务官，联合利华主席，德勤会计师事务所前主席等著名校友。

这门创新的课程将会教授学生分析消费者数据的实践技能，并为成功的营销策略提供见解。重要的是，该专业不要求相关背景。

EntryRequirements: 2:1 undergraduate degree in any subject. Quantitative skills arebeneficial but not essential, a willingness to engage with quantitativematerials is required.

IELTS:Overall score: 6.5, with no less than 6.0 in any component

5. University of Nottingham

MSc Marketing 市场营销

诺丁汉大学建于1881年，是一所位于英国诺丁汉市的老牌世界名校。该校在各类全球大学综合排名上常居全球前100，获得广泛声誉。诺丁汉大学商学院荣获EQUIS与AMBA两大国际认证，正在向囊括国际三大权威认证的道路上前进，向全球顶级商学院迈出坚实的步伐。

本课程是受特许市场营销协会（CIM）认可的。每年都有大量拥有不同学术背景的留学生被该专业所吸引，而多元化的氛围可以确保学生在国际化视角下习得有关营销的第一手资料。该专业同样不要求相关背景。

EntryRequirements: 2:1 (or international equivalent) in any discipline, excludingdegrees with a substantial amount of marketing.

IELTS:Overall score: 6.5, no less than 6.0 in any element