市场调研公司和咨询公司有和不同
1.功能:甲方在有什么需求的时候会分别找到市场调研和咨询公司呢?两者在宏观上来说提供的服务又有什么区别呢?
市场调研:考察,监测,战术(客观呈现)
咨询:管理,战略(强调落地)
总结:市场调研的关键词是“考察”,考察消费者(to C)、客户(to B)、公司各部门...
咨询的关键词是“规划”,涉及管理、战略、财务、人力...
2.信息来源:
市场调研:多为一手资料,由定量定性团队调研获得一手资料加案头研究等获得二手资料
咨询:调研获得的一手资料+案头研究等获得的二手资料
总结:可以看出咨询里二手资料的占比要更高,同时也包含了市场调研里的一手资料
3.报告内容:
市场调研:“我来告诉你个事实”
咨询:“我来给你讲个故事”
总结:市场调研的内容更加客观,咨询则需相对注入更多的主观判断
4.项目定价方式:
市场调研:严格按照样本量,访谈数量,报告份数来定价,其中最终报告的价格在整体项目中占比较低
咨询:按人乘以公时来算,不同职级小时工资不一样
5.专业能力要求:
市场调研:更多的考验对调研方法的掌握,团队中有一个行业专家即可,或外聘专家
咨询: 更多的需要本身对从事的专业领域的熟悉程度,对专业相关性以及相关实习或工作经验的要求更高
总结:咨询更强调对团队目标行业的专业相关性
6.目标人才特质:
市场调研:数据敏感,会提问题,仔细认真,逻辑性强,能熬夜加班
咨询: 洞察力强,专业基础扎实,逻辑性强,学习能力强,能熬夜加班
总结:这个就不总结了,大家自己品
最后,市场调研和咨询还有很多的区别,也有不少的共性,我只列出了最表面的和最容易总结的一些内容,
自己也是一个在职场摸爬滚打的小白,有说得不对的地方还请朋友们指正,也欢迎补充没有提到的地方。