市场营销专业详解
市场营销专业详解
在商科里面，市场营销虽然不及金融专业那么热门，但实际上每年的申请人数还是在增加。由于这个专业对申请人的背景要求不高，加上国内企业对市场营销的重视程度越来越高，所以相对应市场营销的专业性人才需求也越来越大，也吸引了大批申请人申请这个专业。
另外，市场营销与其它专业一起混申的情况也不少，同学们一般会选择与人力资源或者金融混申。接下来我主要从以下四个方面来进行介绍：专业简介、学校解析、职业发展和案例分析。
Part 1. 专业介绍
专业介绍包括专业定义、专业分支、相关课程和背景要求四个部分。
首先从定义来讲，市场营销的对象可以是某个具体产品，某种服务，或者是一种思想，所承载的动作是开发制作、定价、促销和流通。说白了就是通过市场变潜在交换为现实的交换活动，从而满足人类各种需求的目的。
然后我们来说下专业分支。这里我挑了几个比较主要的分支来分享。
第一个Brand Management/Strategy，主要是研究客户需求，进行品牌定位、品牌及产品的信息传达等。
第二个就是比较热门的Integrated Marketing，指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，对分散的传播信息进行无缝结合，从而使企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、一致和提升，有这个分支比较典型的学校有西北和纽约大学。
第三个Marketing Analytics，主要是数量分析、数据建模、客户数据库管理以及市场调研测试，典型院校有伍斯特理工学院、福特汉姆和马里兰。
第四个Customer Analytics，顾名思义，以消费者为研究对象，研究内容包括消费者的总量、年龄、收入、受教育程度、生活习惯、购买时间与地点、购买动机等，通过具体的数据调查总结总体消费态势，从而做出内部调整扬长避短达到促销的目的。
第五个Relationship Marketing，指与自己有直接或间接营销关系的个人或者集体保持良好的关系；最后一个Media Management传媒管理类，虽然不是主流市场营销项目，但如今营销从线下转为线上，同时还伴有O2O，所以企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠。
那么课程的话以纽约大学的integrated marketing为例，所示为学生的一些专业必修课；从背景上看，申请市场营销对于申请者并没有背景上的硬性要求，当然由于部分院校开设的市场营销专业侧重点不同，那么对申请者也有一定的数理等先修课要求。
Part 2. 典型代表院校
接下来主要从申请的难度划分对部分常申学校进行解析。
01 西北大学
“首当其冲”的当然是专排top1的西北大学了（数据来源于2019 USNEWS），项目基本信息如图所示。西北作为IMC 整合营销概念的鼻祖，下设6个concentration：Brand Strategy, Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics, Strategic Communications, Content Marketing, Media Strategy。总之你想找到关系市场营销的细分领域都可以在西北找到。另外，西北的MKT开设在两个学院下面，一个是Medill 传媒学院，还有就是Kellogg 商学院（该学院以MKT最为著名，被公认全美第一）。
西北市场硕士毕业的同学在美就业率很高，具体到中国学生，大部分是在美国留下来工作了一段时间，之后回国的占大多数，主动回国的主要原因是在美工作一段时间后发现国内发展空间更大。
02 德州大学奥斯汀分校
硕士项目的好坏以及申请难度跟综合排名并没有多大关系，德州奥斯汀大学就是典型的代表。最突出的是它的神级项目会计硕士，而它的市场专业也同样不甘示弱。基于UT Austin 在计算机方面的优势，它的市场项目也偏重于分析，德州排名比较高的学校向来以国际生比例低著称。该校的就业率一流，许多被综排更高的大学录取的学生正是因为看重德州的就业优势而放弃“名校”offer，投入德州怀抱。
03 雪城大学、福特汉姆大学
接下来是雪城和福特汉姆（数据来源于2019 USNEWS），项目基本信息如图所示。虽然两所院校综排都不算高，它们的市场营销录取也是有一定难度的。
雪城大学估计是在时间设置上最人性的了，9个月、16个月、21个月，有长有短，再加上STEM 专业，是个不错的选择。不过那地方比较冷，一年4个月都在下雪，不抗冻就别考虑了。另外，雪城的传媒专业很强，所以他们的市场项目应该也会好好利用这方面的资源。
还有就是福特汉姆大学，如果去不了哥大，又不想去纽大继续教育学院，还一门心思要去纽约的，那就选福特汉姆吧。它的优点是，第一在纽约市，第二是STEM专业。
04 纽约大学
最后讲讲综排30的纽约大学的MS in Integrated Marketing（数据来源于2019 USNEWS），项目基本信息如图所示。在纽约除了哥大就数纽大了，校友圈有多牛那自然不用说的。纽约大学除了会计和MBA，其它所有商科硕士都被开设在继续教育学院下，所以市场营销的录取难度也不大，成了大家的保底校，但实际上学校本身的教育质量和师资还是很棒的，尤其是有很多业内人士教课，实用性非常强，还可以用到纽约大学的校友资源，这对找工作是很有帮助的，如果是回国纽约大学的名气也是足够大的。另外，回国去教育部认证学历的时候，是不会显示继续教育学院的。
除了上述所提到的实习外，有些参加夏校修习business课程的学生作业当中也会涉及到案例分析，这种跟市场相关的presentation也可以作为学生学术准备的一部分写进文书当中。
接下来主要讲市场营销硕士毕业生的职业发展。往大了说，市场营销专业学生遍布各行各业。从一般企业来讲，如果沟通能力和计算机应用能力强，在未来的职业规划中，销售、营销、公共、广告和市场经理都是不错的选择。从甲方、乙方角度讲，甲方代表主要为各行业公司（市场部），乙方代表则为专门的咨询公司、广告创意公司等。
以专门从事市场调研的尼尔森为例，市场营销毕业生职业发展路径如下：分析员-高级分析员-经理-总监；以专门的咨询公司为例，市场营销学生可以采取 咨询师- 经理助理-项目经理-主管的晋升路径发展。
Part 4. 案例分享
以上是去年两个不同档次的市场营销申请案例，详情请参考图片。可以看出录取还是有一定难度的，特别是名校申请。
