全球化传媒行业:漫威背后的商业策略分析
传媒行业的商业模式独特而多样,是处理无形或概念性、非物质性商品的少数行业之一。
什么是传媒?
今天和大家介绍一个针对传媒行业的科研项目。在此之前我们首先简单来了解下什么是传媒。
传媒专业主要是学习如何利用大众媒体传播信息,即如何利用大众媒体(如报纸、杂志、电台、电视台等)传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术,也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。
通常会有以下几大分支
广告学 (Advertising): 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者。
新闻学(Journalism): 研究新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代,并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。
公共关系(Public Relations): 是一种传播活动,管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。
媒体研究(Media Studies/Communication studies):研究各类媒体的历史,内容和影响,尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研,多半也会开设PhD项目,项目期间会有大量的文献阅读和论文写作,部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集,适合希望潜心学术的同学。
整合营销(Integrated Marketing Communication): 是一种战略方法,组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合,以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础,已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。
传媒/媒体管理(Communication/Media Management): 在组织内以及之间,系统规划,执行,模拟,以及修正各类传媒资源的学科。
项目介绍
项目背景:
传媒行业的商业模式独特而多样,是处理无形或概念性、非物质性商品的少数行业之一。项目聚焦传媒行业,透过案例研究,帮助学生为升学求职奠定基础。
项目介绍:
项目内容涵盖大众传媒的历史沿革、媒体业务与商业模式、商业公司的广告与公关和媒体策略探究。学生将通过项目培养传媒思维,借助案例提升解决实际问题的能力。学生将在项目结束时提交报告,进行成果展示。