市场营销开设项目典型TOP30院校介绍
美国开设的纯市场营销硕士并不多,我们整理了3所热门的大学项目:
1. 西北大学 MS in Integrated Marketing Communications
Integrated Marketing Communication (IMC) 代表整合营销,这个概念是由现代营销之父Philip Kotler提出的。西北大学Medill学院下的IMC项目必然是营销人的首 选了。
项目时长为15个月,共5个quarter,9月入学,次年12月毕业。
学校希望从四个方面来培养学生的能力,这也一一对应了学校提供的4个Sequence:
Consumer Insight and Analytics :对消费者数据的理解和分析,这个方向会着重培养定性和定量的研究方法
Brand Strategy:品牌战略,该方向是通过使用消费者洞察来衡量品牌知名度,制定商业决策并塑造品牌认知。
Strategic Communications:战略传播,这个方向的重点是跨平台和受众传递信息,同时整合公共关系和企业社会责任。
Media:传媒方向是侧重于管理和运营传统或数字的传媒渠道和平台,从而建立与消费者的粘性和链接
2. 南加州大学 MS in Marketing
市场营销硕士项目开设在USC Marshall商学院,项目时长1年。
该项目是为了培养学生毕业后进入市场营销相关专业领域而开设的,提供工具、概念、框架、批判性思维技能和实用的动手项目。 行业涉及娱乐、体育娱乐、奢侈品和生活方式、技术、医疗保健和营销初创企业等。
分为2个方向:Analytics分析(STEM)、Consumer Behavior消费者行为。
Analytics分析:营销分析是对通过营销活动收集的数据进行的研究,以识别营销活动如何促成转化、区域偏好、创意偏好等。说人话,就是用数据来支持营销各阶段的分析和决策。
Consumer Behavior消费者行为:是对消费者及其用于选择、使用(消费)和处置产品和服务的过程的研究,包括消费者的情感、心理和行为反应。 消费者行为是现代企业营销策略的基础。
3. 约翰霍普金斯大学 MS in Marketing
项目时长:1年制,要求完成至少19门课。
学校把一年的学制分成了5个Term,每个Term时长2个月。课程里会学Marketing和Business的方方面面,质量很好。
4门市场必修课:Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Marketing Strategy)
N门市场选修课 :Branding, New Product Development, Integrated Digital Marketing, Pricing, Customer Analytics)
多门商业基础课:Business Communication, Financial Accounting, Statistics, Business Leadership, Human Values
就业总体来说是很好的,特别是回国发展。JHU Carey被很多大公司HR认可,是一块足够分量的“敲门砖”。