市场营销专业详细解析
市场营销就是塑造品牌形象，即消费者听到这个牌子时会想到什么。例如当说到苹果公司时，大家可能会联想到其优美流畅的外观设计和乔布斯的创意与批判精神，苹果产品的用户也往往是受教育程度较高、社会地位较高的人。苹果公司的市场营销十分成功地在消费者头脑中留下了一个正面的形象，目的就是提高品牌的价值，让消费者愿意掏更多的钱去购买他们的产品，哪怕这个产品的本身的价值和其他品牌没有太大的差别，但可从中创造更多的利润。
要进行成功的市场营销，一个十分重要的前提就是了解你的消费群体，弄清楚他们的需求，不仅仅是刚性的需求，还要了解消费者的心理需求。比如，有些消费者需要一台名牌手机来向他人展示他的品味，并渴望得到他人的认可。了解了消费者的心理后，你就可以在广告中创造一个人设，符合消费者对自己形象的想象和期待，这样就能将你的品牌和消费者联系起来了。
要了解消费者就要进行市场调研，除了问卷和访谈等传统手段，现在比较时兴的方法就是大数据。随着互联网的发展，用户在网上的消费、浏览、搜索的记录数据是一个巨大的宝藏。通过分析这些数据，我们能够精准地推测用户需求和偏好。大数据在美国的应用已经十分成熟了，国内也在慢慢地起步，因此想要从事市场营销方向的同学可以多关注一下数据科学。
了解了消费者的需求和偏好之后，我们就要生产营销内容。好的营销内容应当和消费者的生活息息相关，能够引起对方的共鸣，并且能够造成病毒传播似的刷屏效果。
内容被生产了之后就需要有将之传播出去的媒体渠道，最好的传播渠道就是口口相传，因为消费者往往更加容易相信和他们一样的普通人，例如他们的亲戚、朋友和同事等。此外还可以利用大众媒体，包括现在十分流行的自媒体渠道进行宣传。
市场营销是一门十分广泛的专业，可被分为细分方向。例如西北大学整合营销专业下面还有6个细分方向：
1 品牌管理（Bran Strategy）
这是一个较为传统的方向，研究如何从一个管理者的角度去塑造你的品牌。学这个方向的同学毕业后很多会进入快消公司，或者进入比较大的金融和互联网公司做管培生。
2 数字营销（Digital Meia）
随着互联网和社交媒体的迅速发展，这个方向现在十分受欢迎，但此方向国内和国外的行业情况差异较大，国内数字媒体平台主要是微信和微博，而国外使用的则是Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube和Venmo等。如果在美国学习数字营销，那么你会接触到各种各样的社交媒体，学习如何在这些媒体上搜集数据以及数据分析的方法。如果毕业后打算回国工作的话，还需要自学一下国内的媒体平台。
3 数据分析（Data Analytics）
这个方向的学生会学统计、数理分析等课程，学习使用各种数据分析的软件以及简单的编程语言。如果你本身有数理背景，或者希望毕业后能够找到一份薪资较高的工作的话，可以考虑选择这个方向。
4 内容营销（Content Marketing）
内容包括文字、图片、视频等，因此选择这个方向的同学不仅要学习写作，还要学习网站设计、图片处理、摄影等技能。
5 公共关系（Public Relations）
公共关系主要研究企业对内和对外的形象传播。公关一方面会研究这个公司在其员工心理的形象，所以一些这个方向毕业的同学甚至会去企业里做HR，负责企业内部员工的沟通。公关另一方面会研究企业与外部人员的沟通，包括消费者、合作企业以及其他机构，甚至政府等等。
6 媒体管理（Meia Management）
学习这个方向的同学会接触到很多娱乐产业的公司以及媒体公司，研究在哪些媒体渠道投放广告对于企业来说更加有效，品牌应当如何建立与媒体之间的关系等。
这6个方向基本上囊括了国内外市场营销专业下的细分方向。
市场营销就业前景如何？
市场营销专业毕业后基本有两个就业方向，一个是甲方，即公司里的市场部或公关部；另一个是乙方，即专业的市场调研、公共关系及广告公司，这些公司服务于不同的客户，即甲方。进入这些公司之后，你可能会被分到一个组，这个组负责几个客户，和这些客户公司的市场部对接。
甲方市场营销做得比较好的有快消公司，例如宝洁、联合利华、玛氏等，此外还有一些金融公司市场营销做得也比较好，而且薪资福利待遇较高；互联网公司则有领英及其他创业公司。乙方大牌的公关公司有奥美、博雅和明思力等，以及这些公司旗下的广告公司，还有尼尔森等市场调研公司。
甲方和乙方公司的职业发展和工作节奏也有所不同。甲方公司的工作节奏相对较慢，工作内容就是和乙方沟通、给乙方派任务；在甲方公司工作也更有归属感，因为你的工作会为公司直接产生利润。乙方公司的工作节奏很快，会有不同的甲方客户不停地给你派任务，归属感也会弱一些，但在乙方工作的好处就是可以接触不同的领域，并且有很多机会可以跳槽到甲方公司，在薪资和头衔上获得较大的飞跃。
在薪资方面，甲方的入职起薪往往比乙方要高一些，但乙方工资上涨较快，并且乙方未来的职业发展道路更加广阔，甚至有一些人会利用在乙方公司工作时积攒下来的人脉资源来创业。
比较国内外市场营销的发展情况的话，国外的市场营销发展得更加先进尖端，但也正因为国内的市场营销还处在发展中阶段，所有会有更多机会，例如刚才提到的数据分析方向。国内的阿里巴巴等互联网公司搜集了海量的用户数据，如果你在国外学习了一些前沿的数据分析方法，回国了可以在这些公司从事数据分析的工作，未来将大有发展。
如果你想学习品牌塑造或内容营销等偏文科的方向的话，国内就业机会较多，而且由于我们对中国文化和中国消费者的心理更加熟悉，在国内就业也更加容易。如果想要留在美国工作的话，最好学习一些数据分析或电子营销相关的知识，这些工作对国际生的语言和文化的要求相对不高，也可以避免和本地学生的竞争，发挥自己的优势。
如何选校？
在选择学校的时候，主要考虑以下几个因素：综合排名和专业排名、就业情况、专业设置、地理位置和申请难度。根据未来的职业规划，可以给这几个因素安排先后顺序，例如你打算毕业后回国工作，那么综合排名就十分重要，因为国内的招聘者往往十分看重毕业院校的名声。
如果打算毕业后留在美国工作，那么专业排名、学校的就业服务和地理位置应当是你考虑的重要因素，例如在美国，市场营销专业就业最好的城市是纽约、芝加哥、三藩市、洛杉矶等大城市；此外也要考虑你想要进入的行业，例如毕业后想从事时尚业，那么可以去纽约，如果想进入医疗行业，则可以考虑芝加哥或波士顿，如果想进入科技行业，则要往西海岸去。
美国开设市场营销专业的学校并不多，因为很多学校会把市场营销当做MBA项目下的一个细分方向，而不会将市场营销作为单独的专业开设，而设置市场专业的学校中好的学校就更少之又少了，因此在搜寻学校的时候要十分仔细。下面将给大家介绍8所市场营销专业比较好的学校，前4所是比较大众流行的学校：
西北大学
西北大学的整合营销项目（Integrate Marketing Communications）可以算是专业全美排名第一的项目，虽然市场营销专业没有比较权威的排名，但业界基本上都公认西北大学的市场营销专业名气最大，并且西北大学综合排名也十分靠前。西北大学所在的埃文斯顿小镇距离芝加哥较近，坐地铁只需一个小时。因此这个项目的专业排名、综合排名和地理位置都十分理想。
西北大学的这个项目还包含一个实习，夏天的时候所有的学生都会被分配到全美不同公司，组成一个咨询小组来给该公司做一个项目，这段实习经历也会大大提升毕业后找工作的背景。
这个项目综合条件比较好，因此申请难度也比较大。该项目每年录取100至120名学生，规模较大，而且对国内申请者比较友好。往往一届中国人就有50多个，并且该校和中国有着比较良好的关系，创始人曾经到清华做过讲座，招生官中有一名中国人，学校里也有来中国游学的项目。虽然申请难度较大，但如果你的硬件条件较好而且有实习经历的话，也可以选择申请西北大学。
南加利福尼亚大学
南加州大学Communications Management项目名称中并没有marketing这个词，但该项目下有一个细分方向就是 Marketing Communications。南加州大学的这个项目专业排名和综合排名都比较靠前，而且地理位置优越，处在美国娱乐业和科技行业的核心地带，如果你对娱乐或科技行业感兴趣的话，可以申请这个项目。
这个项目的申请难度也比较大，主要因为它开设在传播学院下，因此对于语言和文化的要求十分高，除了托福成绩外，有时还会要求你参加一个额外的语言测试，形式和托福的口考试差不多。并且不管你的语言测试成绩如何，如果被录取的话，还会要求你去上一到两个月的语言课程。尽管语言要求严格，但这个学校对国际生还是比较友好的。
纽约大学
纽约大学的Integrate Marketing项目的综合排名比较靠前，而且位于地理位置十分优越的纽约市中心，十分适合想要找工作或者想在美国有一份实习经历的同学。
这个项目开设在专业教育学院（Professional Stuies College）下，很多同学会以为这是一个继续教育学院或者职业技术院校，因此会对它产生偏见。但其实国外的专业教育和国内的职业技术院校的概念和定位非常不同，这个项目开设在该学院下的原因是大多数教授和学生都在业界有一定工作经验，你的同学和教授可能是品牌经理，甚至拥有自己的公司，你可以结识业内重要的人脉资源，获得实习和工作的机会。
为了照顾这些已有正职身份的学生和教授，这个项目的课程大多开设在晚上和周末，因此你也可以边上课边实习，毕业后一手拿学位，一手拿满满的实习经历，对找工作将有大大的帮助。
这个项目的申请难度一般，对国际学生，尤其是中国学生比较友好。
约翰·霍普金斯大学
约翰·霍普金斯大学的Marketing硕士项目最大的优点是学校综合排名靠前，想要回国工作的话，约翰·霍普金斯会成为你的金字招牌。此外学校离华盛顿特区较近，也十分方便找工作和实习。
约翰·霍普金斯的商学院成立不久，Marketing项目历史也不久，因此专业排名不高，教授质量和在业界的名气也不高，但正因为如此，该项目的申请难度并不大，尽管约翰·霍普金斯是一所十分顶尖的大学。因此这个项目更加适合想要回国发展的同学，不用冒很大的风险就能获得一个名牌大学的文凭。
前4所大学都是比较热门的学校，如果要申请市场方向的项目基本上都会申请这几所大学。下面要介绍的4所大学则比较冷门小众，申请难度大。
弗吉尼亚大学
弗吉尼亚大学M.S. in Commerce项目虽然名字中也没有marketing的字眼，但下面的细分方向中有Marketing Management和Business Analytics。如果你对商业界的数据分析感兴趣，可以学习Business Analytics，你将能够学到数据分析的知识。
弗吉尼亚大学的综合排名和专业排名都相对靠前，此外这个专业是专门为人文、社科、理工科等本科非经济、商业专业的学生设置的，如果你本科学的是经济或商科类专业的话，你是不能申请这个项目的，因此非商科学生申请这个项目的时候就不需要和其他本科有商科背景的学生竞争，十分适合想要转行进入商科的学生。
罗切斯特大学
罗切斯特大学的Marketing Analytics是一个纯数据分析的项目，根据美国的法律政策，这个项目毕业后可以拿到3年的实习签证，十分适合想要留在美国发展的同学。
此外这所大学的地理位置虽然不太理想，但就业率十分高，因为有一些专业课程是全美只有这所大学开设，因此会有很多大公司会专门来这里招人，想在美国工作的同学可以考虑这个项目。
南加利福尼亚大学
南加州大学商学院下开设的Marketing项目和上文介绍的Communications Management项目不一样，这个项目申请难度非常大，因为这个项目的地位和MBA相当，需要有工作经验，而且申请的时间点不适合本科毕业后直接申请。
哥伦毕业大学的Marketing项目综合排名十分靠前，商学院的排名也十分不错，并且地处纽约，地理位置优越。这个项目十分注重数据分析，毕业之后也有3年的签证。但是这个项目很少有没有工作经验的申请者能够申上，而且招收的中国学生也比较少，基本上每年只有2到3个中国人，因此申请难度十分大。
如何提升自己的申请背景？
要提升自己的申请背景，除了考试成绩等硬件条件外，在专业方面还有4个途径：
1 实习
实习是提升背景最重要的途径，实习也可以带给你思考，让你更加明确自己想要学习的细分方向和未来的职业发展规划，实习经历会在选校以及写文书方面给你极大的帮助。
实习经历最好能够拿到快消公司或互联网公司的暑期实习机会，如果这些职位竞争力太大的话，也可以去考虑广告和公关公司的实习，因为这些公司工作繁忙，常年都需要实习生，因此机会较多，而且客户也是大的快消公司，你也能接触到他们的工作内容。
2 选修相关课程
如果你还在大二大三的话，可以选修一些市场营销或数据分析相关的课程，尤其是美国市场相关的硕士项目都要求对数据有一定的了解，即使你打算攻读偏文科的方向，也应当学习数据相关的知识，这样以后在工作中也能和数据分析的同事沟通。
3 阅读相关书籍
你可以去图书馆查阅美国的市场营销相关英文书籍，看一下目录就能大致了解市场营销这个专业都涵盖哪些方向，然后挑选自己感兴趣的章节阅读。此外还可以在网上查阅一些市场营销比较前沿的论文，看看这个领域里现在都在关注什么问题，例如大数据或数字营销，或者不同的定性定量研究方法。
大量阅读相关的英文书籍也可以积累一些行业的专有名词，用到文书、简历和面试中，即使你本科并不是商科出身，也能让招生官觉得你对这个行业拥有一定的基础知识，对它感兴趣并付出了时间精力去学习它。
4 网络课程
Coursera上有免费的相关课程可以参加，此外一些大学也推出了自己的在线课程，例如西北大学就研发了一套免费的数字营销课程，放在Coursera上供大家学习。
上面提到的4大提升背景的方法是按照重要性来排序的，因此实习是最重要的，而读书对于文书帮助较大，最后的网络课程并不是必须要做的，因为网课占用的时间比较多，投入产出比较大。
