美国传媒专业解析-新东方前途出国

传媒专业分类庞杂，通常高频申请专业分支包括传播学（Communication），新闻（Journalism），公共关系（Public Relations），整合营销（Integrated Marketing Communication），媒体管理（Media Management），广告学（Advertising）和媒体研究（Media Studies）等等。

除上述专业外，很多学校还开设有专业研究媒体和文化的关系，如纽约大学（New York University）的媒体，文化和传播（Master of Media，Culture & Communication），乔治城大学（Georgetown University）的文化，传播和技术（Master of Culture, Communication & Technology） 等专业。最近几年，新媒体的崛起也促进了新专业的诞生，如南加州大学（University of Southern California）开设数字社交媒体专业（Master of Digital Social Media）, 纽约大学开设数字传播和媒体专业（Master of Digital Communication & Media）。

根据美国院校官网的介绍，我们总结了传媒分支方向的定义和主要学习内容。

1：传媒学方向分支

研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。

以威斯康辛大学-麦迪逊分校（University of Wisconsin-Madison）为例。作为美国最古老的新闻学院之一，该校的新闻和传播学硕士（Master of Journalism and Mass Communication）提供Research M.A. 和Professional M.A.项目。Research M.A.硕士项目是学术导向型，侧重传播理论和分析工具的使用，比较适合打算申请博士项目的同学； Professional M.A.是职业导向型，培养学生新闻写作技巧，如调查性报道和文学新闻，毕业生通常会在新闻行业工作。

研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给用户和消费者。

2：广告学专业分支

以德州大学奥斯汀分校（University of Texas-Austin）为例，该校的广告学专业开设于1953年，是美国第一个开设广告学学位的学校。Campus Explorer和The Journal of Advertising Education把德州大学奥斯汀分校的广告学专业排为全美第一。该校提供两个广告学硕士项目：M.A. in advertising with Thesis和M.A. in Advertising no Thesis。学生也可以根据自己的职业规划和兴趣方向，选择额外的项目如MediaInsights，Planning and Strategy以及Texas Creative，弥补校园象牙塔和实际工作需求的差距。

3：新闻学专业分支

新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。新闻学研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生和发展规律，并培养学生具备新闻工作者的知识和技能。

作为唯一提供新闻学硕士项目的常春藤院校，哥伦比亚大学（Columbia University）新闻学院提供M.S. Degree和M.A.Degree。M.A.项目适合有3到15年新闻工作经验的申请者。申请者需要具备优秀的研究能力，访问和讲述故事技巧。入读的同学可以根据职业目标和兴趣，选择文化艺术，商业经济，政治和科技方向。

没有相关背景的学可以考虑申请M.S. 项目，申请者有三个选择，分别是Data Journalism：侧重使用编程语言和数据分析工具来改进新闻工作，将数据转化为引人入胜的故事；Stabile Center for Investigative Journalism：侧重调查性报道的技术和方法；The Documentary Program：纪录片制作课程。

4：公共关系专业分支

一种传播活动和管理职能，指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

南加州大学提供Master of Strategic Public Relations项目。该项目时长16到20个月，侧重培养战略性思维，解决问题的能力，以及公关和传媒行业所需的其他技能。此外，该项目提供不同方向的技能培养，如Computational Public Relations，Digital，Interactive and Converged Communication，Corporate and Business Communication。实践方向包括：运动和娱乐，时尚，食物，旅游和公民参与等。申请者根据自己的兴趣领域，确定具体的技能方向和实践领域。

5：整合营销专业

以消费者为核心重组企业行为和市场行为，整合企业内外部所有资源，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

西北大学（Northwestern University）的Medill传媒学院在学术领域一直享有经久不衰的声誉。Medill传媒学院开设的MS in Integrated Marketing Communications为时5个quarter，共15个月。IMC专业可以让学生深入市场，了解消费者为什么与品牌相联系，如何与品牌相联系，学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计营销方案。

西北大学的IMC专业下设方向包括Brand Strategy，Digital and Interactive Marketing，Marketing Analytics，Strategic Communication，Content Marketing和Media Strategy。

6：媒体管理方向

传媒的经营管理者借助传播手段，传媒的功能价值，公众认知度以及社会影响度，将传播职能和经营策略结合起来，实现传媒组织的社会效益和经济效益。

以福特汉姆大学（Fordham University）为例。该校提供的媒体管理项目为Master of Science in Media Management，着重培养学生实际运用知识的能力。课程涵盖国际传播体系，运动媒体，社交媒体，媒体策略实践，危机传播和媒体策略，传统媒体和新媒体法律等等。除了主修课程之外，学生可以灵活地根据自己的兴趣方向选择选修课。

7：媒体研究方向

研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。

以德州大学-奥斯汀分校（The University of Texas at Austin）为例， 该校Moody College of Communication成立于1883年，历史悠久，传媒专业实力雄厚。Master of Media Studies专业研究不同地区和历史文化背景下，文化，社会，艺术和政治领域中媒体的核心角色。该项目主要的研究和教学领域包括数字媒体；全球和国际环境；身份和代表；工业，历史和批判；媒体，技术和社会变革。

申请案例：

1：中国传媒大学 GPA3.6/TOEFL 100/ GRE 321  录取：约翰霍普金斯大学，南加州大学，纽约大学，艾默生学院（专业排名No.1传媒学院）

2：北京大学 GPA 3.8 /TOEFL 112/ GRE 328   录取：哥伦比亚大学，西北大学

3：华盛顿大学 GPA3.6/TOEFL(免）/GRE 330   录取：西北大学，华盛顿大学传播学博士