曼彻斯特大学 MSc Marketing｜课程设置
总学分：180 学分，12 个月全日制；
• 学期：4 门必修，60 学分
• 第二学期：4 门选修课，60 学分
• 夏季：二选一（60 学分）：传统 Dissertation / 商业咨询项目 Business Consultancy Project
考核：课程论文、小组作业、报告、Presentation，无闭卷考试；商学院案例教学很强，行业结合度高。
📕 Semester1 学期｜全部必修（每门 15 学分，共 60 学分）The Univer...
1. Marketing Strategy and Competitive Advantage 营销战略与竞争优势
企业营销战略框架，如何打造竞争优势；覆盖资源分配、战略落地、企业社会责任、商业案例分析。
2. Research & Analysis in Marketing 营销研究与分析
营销调研全套方法论，定性 + 定量研究、数据采集、数据分析，为论文 / 咨询项目打研究方法基础。
3. Marketing in a Digital World 数字世界中的营销
数字营销核心：社交媒体、SEO/PPC、内容营销、数字营销 KPI、数字营销伦理，兼顾策略与行业工具案例The Univer...。
4. Customer Behaviour and Insights 客户行为与洞察
消费者心理、决策逻辑、用户洞察挖掘，理解消费者驱动营销决策。
📗 Semester2 第二学期｜选修课（选 4 门，每门 15 学分，合计 60 学分）
每年会微调，部分模块受选课人数影响不开课
• Branding and Marketing Communications 品牌与营销传播：品牌资产、广告公关、整合传播、品牌危机管理
• Business to Business Marketing B2B 营销：企业间营销、大客户管理、B2B 客户关系
• Retail Marketing 零售营销：全渠道零售、零售体验、零售业态策略
• Services Marketing: Sustainable Customer Experience Management 服务营销：可持续客户体验管理：服务质量、客户体验、服务业营销
• International Marketing 国际营销：海外市场进入、跨文化营销、全球品牌、国际渠道供应链The Univer...
• Digital Business 数字商业：数字化商业模式、平台经济、数字商业转型
• Marketing Analytics 营销分析：营销数据模型、指标测算、数据驱动营销决策
• Responsible Marketing and Ethics 负责任营销与营销伦理：可持续营销、漂绿批判、营销道德
📘 夏季（5‑8 月）二选一（60 学分）The Univer...
1. Dissertation（传统硕士论文）：独立学术论文，自选营销课题，文献 + 调研，适合想读博、做偏学术方向。
2. Business Consultancy Project 商业咨询项目：曼大特色选项，和真实企业合作，小组完成商业咨询方案报告，非常贴近职场，就业导向优先选这个。
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邱甜
- 10-15年
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- 50人
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