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爱丁堡市场营销硕士

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分类：: 专业介绍

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爱丁堡 MSc Marketing｜完整课程设置
总学分：180 学分
• 学期（9‑12 月）：3 门必修，60 学分
• 第二学期（1‑5 月）：2 门必修 + 30 学分选修课，合计 50 学分
• 夏季（5‑8 月）：Dissertation 60 学分
考核形式：小组作业、个人 Essay、Presentation、报告，几乎无闭卷考试；阅读量大，学术批判视角很强，不是纯实操技能课。
📕 Semester 1 学期｜全部必修（60 学分）
1. Marketing Strategy & Practice 营销战略与实践（20 学分）
搭建营销战略完整框架，剖析企业营销实践，大量案例，批判性看待营销理论与现实商业矛盾。
2. Marketing Research & Data Insights 营销研究与数据洞察（20 学分）
营销调研全套方法论：定性 + 定量研究、问卷设计、数据分析、洞察提取；为论文打研究方法基础。
3. Consumer Behaviour 消费者行为（20 学分）
核心课，心理学 + 社会学视角解析消费者决策，大量学术文献，是整个项目理论根基。
📗 Semester 2 第二学期｜必修（30 学分）
1. Digital Marketing 数字营销（20 学分）
社交媒体、内容营销、搜索营销、数字消费者、数字营销策略；兼顾理论与行业实践案例。
2. Marketing for Net Zero 净零目标营销（10 学分，短 Block 课程）
爱丁堡特色模块，聚焦可持续营销、气候议题；探讨营销如何助力企业碳中和，也批判 “漂绿营销” 现象University...。
📘 Semester2 选修课｜必须选满 30 学分（每门 10 学分，选 3 门）University...
每年选修课开设受选课人数影响，不一定全部开课
• International Marketing Strategy 国际营销战略：跨国市场进入、跨文化营销、全球市场策略
• Marketing Communications 营销传播：整合传播、广告、公关、说服逻辑、跨文化传播障碍
• Marketing of Services 服务营销：服务业的客户体验、服务质量、服务差异化
• Understanding Brands 品牌理解：品牌资产、品牌文化、品牌建设、品牌危机、消费者‑品牌关系
📙 Summer 夏季：Dissertation（60 学分）University...
5‑8 月独立完成硕士大论文，基于营销方向自选课题；需要做文献综述 + 一手 / 二手数据调研，最终提交 12000 字左右论文。
导师一对一指导，题目可以结合实习、行业热点（数字营销、可持续营销、品牌、消费者行为等）。

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• 夏季（5‑8 月）：Dissertation 60 学分
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