帝国理工 MSc Strategic Marketing 战略营销硕士_邱甜的博客-新东方前途出国

帝国理工 MSc Strategic Marketing 战略营销硕士
学制：12 个月全日制（可选 16 个月带实习延长路径），9 月入学；ICBS 帝国理工商学院，AACSB/EQUIS 双认证
2026‑27 学费：£45500；申请费 £75；授课地点伦敦南肯辛顿校区
总学分：90 ECTS；两大方向：Marketing Analytics / Marketing Management二选一细分赛道
录取要点（中国大陆）
1. 背景：接受商科、经管、心理、传媒；非高度量化项目，但需要基础数学能力；不需要强制工作经验，实习加分；3 年以上工作经验个案评估Imperial C...
2. 均分：985/211 建议88+，竞争极其激烈；双非录取极少
3. 语言：IELTS 7.0，单项≥6.5；
4. 申请材料：PS+2 份推荐信，必须完成 4 道职业目标开放问答题，部分候选人会收到面试邀请；GMAT700 + 属于加分项，非强制
课程整体结构
• 入学前：7 月起线上预习模块（会计、统计基础），必完成，补齐前置知识Imperial C...
• Autumn Term（学期）：5 门核心必修课，搭建营销基础
• Spring Term（第二学期）：4 门核心必修课 + 部分选修课
• Spring‑Summer：选择两大 Concentration 方向，选修课程
• 夏季终期：Strategic Marketing Consulting Project 战略营销咨询项目（替代传统论文），和真实企业合作完成商业咨询方案，没有 Dissertation 大论文新东方前途...
考核：案例、小组项目、报告、presentation，少量课程作业；几乎无闭卷考试。
特色：帝国理工视角 ——营销 + 科技 + 数据驱动战略，不是短视频实操，偏向高管 / 咨询视角Imperial C...
📕 Autumn Term 秋季｜5 门核心必修
1. Consumer Behaviour 消费者行为
心理学、社会视角解析消费者决策，理解用户底层动机。
2. Marketing Analytics 营销分析
项目核心特色，基础统计、营销指标、数据驱动营销决策，为后续分析类课程打底。
3. Market Research 市场调研
定性定量调研方法，问卷设计、调研方案、洞察提取。
4. Strategic Brand Management 战略品牌管理
品牌资产搭建、品牌测量、品牌危机、全球品牌管理。
5. Services & Customer Relationship Management 服务与客户关系管理
客户忠诚度、CRM 体系、服务质量、客户生命周期管理Imperial C...
📗 Spring Term 春季｜4 门核心必修
1. Digital Marketing 数字营销
数字渠道策略、社交媒体、数字消费者、数字营销绩效衡量。
2. Finance & Pricing Strategy 财务与定价策略
营销学生少见的财务模块；成本模型、定价模型、盈利测算，战略定价。
3. Marketing Strategy 营销战略
竞争定位、市场进入、增长战略，企业层面营销顶层框架。
4. Applied Strategic Marketing 应用战略营销
模拟咨询实战，解决企业真实增长难题，大量行业案例，偏向咨询顾问工具方法Imperial C...
📘 两大 Concentration（必须选一个方向）
方向 A：Marketing Analytics 营销分析赛道
适合：想做营销分析、数据营销、互联网增长、咨询；喜欢数据建模
必选 4 门分析类选修，再加 1 门自由选修
典型选修课：
• Advanced Pricing Strategy 高级定价策略
• Digital Marketing Analytics 数字营销分析
• Marketing‑Mix Modelling 营销组合模型
• Machine Learning for Marketing 营销机器学习
• Causal Inference for Marketers 营销因果推断
方向 B：Marketing Management 营销管理赛道
适合：品牌管理、快消、奢侈品、市场策略、可持续营销；侧重管理与消费者洞察
必修：Entrepreneurial Strategy 创业战略，再加 3 门选修
典型选修课：
‑ Sustainable Marketing 可持续营销
‑ Design‑Thinking for Marketing 营销设计思维
‑ Crisis Management 危机管理
‑ International Marketing 国际营销
‑ Emerging Technologies in Marketing 营销新兴技术新东方前途...
选修课部分线上、部分线下，每年会微调。
📙 毕业产出：Strategic Marketing Consulting Project（60ECTS）
帝国理工最大区别：没有传统学术大论文 Dissertation。
学生分组对接真实企业客户，完成完整战略营销咨询项目，输出商业方案报告，非常贴近职场咨询实战。
可选 16 个月延长路径（付费）
拿到合规实习后，可以转为 16 个月项目，增加 4‑6 个月企业 placement；实习不计入学位分数，只记通过 / 不通过，需额外缴纳转换费 £1500。