在星巴克，除了有氛围感的室内装潢外，还可以看到店员亲手绘制的商品宣传黑板画。而在所有这些星巴克里，最精美的则要数日本了。
随便进入一家日本的星巴克，都仿佛走入了一间艺术画廊。
因此在日本，星巴克打卡体验中少不了的一项就是打卡拍照这些别具特色的黑板画了。
星巴克的黑板画
在日本，除了推荐单品的黑板画“オファリングボード”（Offering Board），还有一种是介绍当地的地域文化、节庆活动或是星巴克品牌文化的“コミュニティボード” （Community Board）。
这些黑板画都设计得十分有意思，也使咖啡厅重新被赋予了旧日文化交流地的存在意义。其实，黑板画的精美并不意味着日本民间相比其他国家盛产绘画奇才，而更多的要归功于星巴克日本的慧眼识人机制。
在日本的星巴克，所有的员工，不管是兼职还是全职，不管在职多久，都可以应征任期一年的星巴克认证黑板画达人“GAHAKU”（汉字表示为“画伯”，意味绘画技术很好的人）。在每年200位候选者中，只有17位能脱颖而出。
黑板画达人“GAHAKU”
被选为“GAHAKU”的人所创作的黑板画，会被用来给全国其他星巴克的店员做临摹和创意来源。
他们还会为星巴克日本总部的活动绘制黑板画，所以成为“GAHAKU”可以说是很多星巴克店员的终 极梦想，自这项机制在2013年成立以来，甚至有人连续尝试了10年以求入选。
和很多人预想的不同，星巴克在考评“GAHAKU”候选人的画作时，最看重的并不是其绘画水平有多么专业，或者装饰线条多么地绚丽多彩。
因为设置黑板画的初衷是为了更好地宣传产品，以及拉近店铺和品牌与客人之间的距离，因此考核人员其实将重点放在了一些对于品牌来说很重要的细节上。
比如说，是否能正确体现出商品的美味而不会刻意夸大以致与实物不符；是否好上手易于其他星巴克店员模仿；是否体现了星巴克的风格和世界观等等。
星巴克的“GAHAKU”机制
在这些被选为“GAHAKU”的店员中，有许多人并不是科班出身，甚至有的人本身绘画经验有限。
我们不难联想到，日本有那么多世界首屈一指的美轮美奂的漫画和动漫，其中也有许多例如新海诚这样半路出家的创作者。
美术界的人才辈出，也一定程度上因为生长于日本这个国家，创新和大胆表达自己的世界观在人生的各个阶段都是被大力鼓励的。
自学生时代起，日本人就可以随心所欲地为各种场合绘制黑板画。
到了可以打工时，在自由度高的便利店等的经营者的鼓励下，还可以尽情发挥自己的创意和才华为商品绘制宣传画。
星巴克的“GAHAKU”机制与学校和私人经营的店铺的不同之处在于，个人的天赋可以在全国性的创作者社群中被更多的人看到并被赋予价值。
这种带有交流性质的机制还可以推动品牌形象的统一和品牌文化的积极传播，并吸引到更多热情满满的志同道合者。
如今这些创意十足的星巴克黑板画已然成为了大家喜欢的打卡拍照点，未来也会有更多创意十足的黑板画，让我们一起期待一下吧~
