知名的日本服装品牌“优衣库”，在大众心中褒贬不一。立即咨询>>
有人认为它是物美价廉的优质日货，但也有人认为它是一点都不时尚的廉价商品？
其实在很多外国人眼里优衣库算是很平常的休闲服，但是在日本人眼里如果穿着优衣库的衣服（尤其是男方穿）去约会的话，会给对方不太好的印象。
很多日本人认为优衣库是一家以相对低廉的价格出售量产商品的服装店，而这种对优衣库的印象也是有历史渊源的。
发展历史 立即咨询>>
优衣库的前身是1984年6月在广岛市开设的一家名为 Unique Clothing Warehouse的廉价中性休闲服装店。
创立者柳井正原来一直在山口县宇部市经营一家小型男装连锁店。
到了10年后的1994年，优衣库虽然已经在全日本开设了100多家分店，但是依然没有得到大众的认可。
八十年代后，日本人开始习惯于穿着西式服装，并且追求奢侈的贵价品牌。
因此所有人都开始努力工作赚钱，买到自己喜欢的昂贵名牌服装后，可以向别人炫耀。立即咨询>>
那时，日本人并没有开始追逐潮流，在很长一段时间里，只有价格和品牌才是衡量衣服好坏的指标。
因此，当时大量生产、廉价出售的优衣库的衣服，被贴上了“不入流“的标签。
优衣库自己也明白这一点，为了保持销量，甚至采取了在看不见的地方贴商标等措施。
但是由于优衣库的款式大多都是基础款，撞衫的情况时有发生，所以日本人总是不好意思将优衣库的衣服穿出门，作为约会时的衣服穿，就更容易显得掉价了。立即咨询>>
到了1998年，优衣库在原宿开了新的分店，三层楼高的店面加上大面积的落地窗，让很多此前不了解优衣库的人产生了好奇心。
优衣库也逐渐转变品牌路线，开始推出一些高端产品，店面的设计也越来越大气。
但是即便如此，优衣库作为遍布日本的连锁店，还是会给人一种“烂大街”的感觉。
进军海外
后来，优衣库开始全面进军海外市场。
在很多国家，尤其是在很多东南亚国家，日本品牌的商品总是会被蒙上美化滤镜。立即咨询>>
也许是因为物以稀为贵，也许是因为日本品牌在世界市场中，对自身的宣传起到了作用，优衣库成功打开了海外市场的大门。
也是因为这些原因，外国人对优衣库没什么负面印象，这也导致了，优衣库在日本和海外的形象有了很大的差距。
这种在原本的国家平平无奇的品牌，开展海外事业后，品牌形象焕然一新的例子，其实并不少见。
比如从商品摆放到店铺设计都令人眼花缭乱的，日本平价连锁店“唐吉坷德”，在日本的普遍画风是这样的。
而到了新加坡，却莫名有一种“无印良品”的既视感。
台北的分店开业前，更是有近千人排队等待进入，可能连“唐吉坷德”自己都没有预料到如此盛况。立即咨询>>
在依然可以享受国际化红利的如今以及可见的未来，我们可以预想到越来越多的品牌，在进军国际市场时，会借机提升品牌形象。
而因此产生的对品牌形象的分歧，也许会成为一种新型的文化差异吧。
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