职业发展方向
传媒行业大致分为电影电视、广告美术、商业市场、 媒体管理、播音、新闻传播、文化产业等等。不同的细分 领域下的职业发展路径其实是有很大差异的，所以学生 在选择专业时要多读相关书籍，提前感受实习，这样才能 发掘自己真正的兴趣点，选择适合自己的专业。举例来说，如果今后想在新闻传播方向发展，其下属 的财经新闻、政治新闻、社会新闻等细分领域都需要去进 一步了解。对政治新闻感兴趣的学生可以选择读政治哲 学、政治经济学、公共政策等专业，对社会新闻感兴趣的 学生可以考虑社会学相关专业。
如果想在广告行业发展职业道路，那么学生在了解广告本身的同时还需要了解市场营销、美术设计等需要 创意的学科，这样才能抓住广告业的核心，为未来职业的 发展做准备。如果对文化创意产业感兴趣，则应该进一步细化到 哪种文化产业。是电影？艺术品？还是动漫？然后再去 有针对性地选择专业课程。总体来说，传媒领域的业务能力大都以经验为导向， 本质还是需要具有某交叉学科的积累。因此在进行传媒领域的职业规划时要看得长远，深入到某一领域里，这样才能凸显自己的未来长久优势。
【相关职位】
营销类广告传媒（广告、市场营销、文化政策、文化研究）可进入政府部门，也可进入私人企业，从事销售、品 牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等工作。
大众传媒、媒体研究（大众传媒、公共关系）可选择在传媒行业工作，也可成为专业的公关人员， 在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业任职。
表演艺术（创造性写作、表演艺术、剧院艺术）可从事导演、艺术导演、脚本写作、摄影、编辑等相 关工作，偏向艺术设计的学生可从事互动游戏设计、网络设计等工作。
新闻可从事各类新闻记者、新闻编辑、新闻节目支持人等 工作。英国此类专业学生拥有很强的业务实践能力，因此 广受好评。
【职业技能】
传统媒体时代，主要要求传媒人才具备采写编评的基本能力。但并不是说，新媒体时代不需要这些了。相反， 新媒体时代这些基本能力依然非常重要。不同于传统媒体时代的是，新媒体时代仅仅掌握采写编评等基本能力是不够的，还需要掌握全媒体、大数据、跨界协作、社交媒体、经营管理等新的能力技巧，有认知数据的能力也非常重要。
也就是说，传媒人不仅要有一技之长，而且还要多才多艺 。 硬性技能传媒人才职业素养大多以“能力”与“经验”为导向，所以对从业者的工作能力、经验有较高的要求。无论是写作能力、文稿撰写能力、排版编辑能力，还 是演讲主持能力、图形及影像的编辑能力、摄影能力，以 及对相关软件的掌握，都将成为传媒人才的必备技能。常用的文档处理（Word）、表格制作（Excel）、图像处理（Ps）、动画制作（ Flash ）、 陈述展示（ PPT ）、 网页制作（Dreamweaver）、音视频编辑（Premiere）等方面内容的基本应用，都是最基础的软件技能。
软性技能
传媒用人单位重视从业者的专业精神与负责态度。 靠谱与敬业是从事传媒工作的前提。传媒行业最基本的 软性技能有：语言表达能力、应变能力、团队协作能力、 创新能力、社交能力、抗压能力、批判性思维等。此外，共情力也很重要，因为传媒要洞察和了解受众的需求和痛点。自驱力也是传媒人非常重要的能力之一。 真实的媒体工作面临长期熬夜、生活不规律、防火防盗防记者的等危险状况，要求从业者对行业有极强的热爱和 兴趣，否则将难以胜任高强度的媒体工作。
【实习建议】
从各大招聘网站显示的招聘条件上看，传媒行业大多数都会对工作经验有一定的要求。数据显示随着工作年限的增加，传媒从业者薪资水平会有非常显著的提升。 因此对于应届毕业生来说，实习经验和专业水平一样的重要，在学生阶段就应该着手准备。
随着“互联网+”和新媒体行业的兴起，媒体融合成 为显著趋势，传媒学生开始融入到各行各业从事新媒体 相关工作。所以在实习公司的选择方面，既可以考虑传统 的报纸新闻出版社、广电中心、和公关公司，也可以考虑 近些年来备受欢迎的互联网公司以及其他行业的新媒体 岗位。
总之，任何实习本质上都是在锻炼积累各种实用技能。无论是垂直领域的硬性专业技能，还是与人沟通、艺 术创作、和随机应变等软性技能，都会给未来的职业发展 增加筹码。
【回国发展趋势】
近年来随着我国数字经济的高速发展，互联网和新媒体行业已经显示出较大的发展潜力，传媒行业也已经发生了翻天覆地的变化。未来在 5G 和人工智能的驱动下， 视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级， 在技术的深刻影响下，人们的信息获取、生活方式和习惯都将发生变化，这将会给媒体的传播方式带来更多的发展机遇。与此同时，国家也在加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，这极大体现了传媒从业者的专业价值。
随着互联网生态环境的逐渐完善，互联网广告的精 准程度提高，互联网广告行业迅速崛起，精准营销成为行 业未来发展趋势。广告投入越来越向移动端倾斜，投放趋 于理性，更加强调精准投放，有效触达，内容营销价值突 显。
人才需求方面，传统媒体向互联网行业的流动趋势 依然明显。未来新媒体岗位方向人才需求依然旺盛，要求 也越来越高，运营和营销人才成为招聘重点。广告的内容 化、数字营销、大数据分析等趋势也催生了对于内容和技 术人才的需求。随着互联网与营销的深入融合，数字化营 销人才成为热需。大数据营销、精准营销、数字营销、内容营销方面呈现出较大的人才缺口；而人才来源主要是4A 广告公司间的流动、从传统广告转型、互联网行业和广告行业间的流动。在大数据时代，从数据碎片中还原和 挖掘内容的能力成为一个从业者的优势。考虑到数据新 闻、可视化新闻的广阔增量与 Python 在数据可视化方面比较强大的功能，传媒行业未来对这方面人才也有上升需求。
【行业头部企业】
4A 广告公司
4A 广告公司即美国广告代理商协会，英文全称为： American Association of Advertising Agencies，其所属广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。以下为中国排名前十的 4A 广告公司名单：
盛世长城广告公司
奥美广告公司（Q&M）
广东省广告公司
智威汤逊广告公司（J&T）
天联广告公司
中视金桥广告公司
梅高广告公司
电通广告公司
李奥贝纳广告公司
阳狮广告公司
