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英国大学里的市场营销专业深度解析
分类:

专家指南

时间:2016-12-05

 市场营销是一门诞生于西方的学科,它是总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变与发展的基础上产生和发展起来的,已成为对企业具有普遍指导意义的重要理论。它也是一门研究市场经济条件下企业经营方略和生财之道,研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存,求发展的学问,作为适应经济改革与发展需要的最为重要和适用的管理学科之一,并成为教育中发展最快的一个学科方向。国民经济的发展基础是企业的发展,而企业的发展离不开高素质的营销管理人才。

  英国的市场营销硕士能够使学生掌握市场营销、管理、经济、法律等方面的基础知识,了解国际市场营销管理环境,熟悉国际市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则,能独立分析、解决营销管理中的实际问题,获得相应的学分和职业资格证书,成为德智体美全面发展、实践能力强的国际营销管理人才,能在企事业单位、政府部门或广播电视等媒体机构从事经营管理、营销策划、资本运营、传媒市场研究等方面工作的高级专门人才。

  市场营销专业的申请,大多数需要专业背景,个别的可以接受转专业申请。课程内容大多数涉及案例教学,比较难。这个专业没有专门的排名,一般就参考商科排名,所以有时候难免有误差,基本每个大学都有商学院或者管理学院,但并不是每个学校都有市场营销专业,像LSE、IC、York、Edinburgh等大学就没有市场营销的研究生授课式课程。

巴斯大学(University of Bath)


☀ MSc in Marketing


开设在管院的 MSc in Marketing 有点儿厉害,2017年Complete University Guide 排名直接冲到第一也是没谁了。


MSc in Marketing 横跨市场营销的三个核心元素:消费者,商业和组织,社会。


课程设置的必修模块详情见下

Semester 1

● Marketing and Society


● Marketing to Businesses and Organisations
● Strategic Brand Management Independent Research
● Strategic Marketing


Semester 2
● Strategic Brand Management

● Advanced Advertising Theory
● E-Marketing
● International Marketing Across Cultures
● Research Methods for Marketing


跟在两个学期之后的是 summer period,论文 or 实践二选一。


入学要求见下



学术要求:至少2:1学位(涵盖市场营销知识的商科或管理专业)。毕业生没有商业经验也可。


语言要求:雅思总分7.0,小项不低于6.5。


学费:£19,000


 兰卡斯特大学(Lancaster University)


☀ Marketing MSc


兰卡斯特大学的专业排名也是数一数二的,毕业后想留在英国工作的朋友,CIM认证也是给添了一块垫脚石。


因为兰卡斯特大学的 Marketing MSc 招收的是本科非市场营销的学生,所以课程设置稍微偏理论一点。国际化的案例学习,丢给你不同背景下的市场营销。


课程设置的核心模块详情见下

● Markets
● Marketing
● Consumers
● Strategic Marketing
● Marketing Communications
● Deep Dive Dissertation(只有论文,没得选)


入学要求见下

学术要求:至少2:1 学位(非市场营销专业)



语言要求:雅思总分7.0


学费:£21,000


☀ Advanced Marketing Management MSc


兰卡斯特大学还有一个市场营销类的专业 Advanced Marketing Management MSc,听名字就知道很...高级。


第一,入学要求要有商科或者市场营销等相关背景。第二,严格控制班级规模,让你的学习体验更加小灶。第三,这个研究生项目可是培养市场营销方面高级管理人员的摇篮。学成之后,那...提前恭喜。


课程设置的核心模块详情见下



● Marketing in Practice
● Researching Markets and Marketing
● Developing a Critical Understanding of Marketing
● Advanced Marketing Management Dissertation(写这篇论文不容易,要去公司参加个实践项目先)

 利兹大学 (University of Leeds)


☀ International Marketing Management MSc


这个研究生项目,为打算以后在国际商业环境中从事策略营销的朋友,提供了一个不错的起点。同样 CIM认证,再加一个IOE。



课程设置的必修模块详情见下

● Consumer Behaviour Across Cultures
● Marketing Research
● Marketing Communications
● Global Marketing
● Marketing Strategy
● International Services Marketing
● Global Distribution and Supply Chains
● Professional Skills and
● Employability Company Marketing Project


研究论文 or 咨询项目二选一。



入学要求见下


学术要求:2:1学位(专业不限)



语言要求:雅思总分6.5,小项不少于6.0。


学费:£20,000


☀ Consumer Analytics and Marketing Strategy MSc


顾名思义,这个研究生项目侧重于分析消费者数据,进而为营销策略提供洞察和见解。因为涉及到地理信息系统(Geographic Information Systems)的分析方法,所以是商学院和地理学院的专家教授大牛联合授课。


课程设置的核心模块详情见下


● Big Data and Consumer Analytics
● Predictive Analytics
● Applied GIS and Retail Modelling
● Consumer Data Analysis and Visualisation
● Business Analytics and Decision Science
● Consumer Behaviour
● Marketing Research Consultancy Project
● Direct, Digital and Interactive Marketing
● Marketing Strategy


入学要求见上(略过不占版面)


☀ Advertising and Marketing MA


CIM认证,项目侧重点如名所示,在营销传播和广告。


课程设置的必修模块详情见下




● Consumer Behaviour
● Marketing Communications
● Advertising
● Global Strategic Marketing
● Media Planning and Strategy
● Public Relations and Corporate Communications
● Marketing Research
● Professional Skills and Employability

杜伦大学( Durham University )


☀ Marketing MSc


杜伦大学 Marketing MSc 的课程设置内容覆盖更广,但精深就谈不上了。如果是冲着综排去的朋友,就不用犹豫了。


课程设置的必修模块详情见下

Term 1
● Contemporary Marketing Communication

● Consumers and Consumption
● Marketing Theory
● Marketing Management and Strategy


Term 2
● Research Methods in Marketing


入学要求

学术要求:至少2:1 学位


语言要求:雅思总分7.0,小项不少于6.0


学费:£19,000
阿斯顿大学(Aston University)

虽然阿斯顿大学尚且撑不起英国名校四个字,但它的商学院它的市场专业,可是实打实的厉害。


这样讲,杰伦代言的美邦现任董事长胡佳佳就是在阿斯顿大学念的市场营销专业。、

☀ MSc Strategic Marketing Management


课程设置的必修模块详情见下



● Marketing Management
● Analysis for Dissertation Research
● Marketing Research
● Marketing Strategy
● Professional Development Programme
● Ethics in Academic Practice

阿斯顿大学和工业界的联系比较紧密,参加一下国际研究交流项目,get一些交流技能什么的,也是极好的。



入学要求



学术要求:至少2等学位以上


语言要求:雅思总分6.5,小项不小于6.0


学费: £17,350


 

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匡婷英国部咨询主管

英国大学里的市场营销专业深度解析
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 市场营销是一门诞生于西方的学科,它是总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变与发展的基础上产生和发展起来的,已成为对企业具有普遍指导意义的重要理论。它也是一门研究市场经济条件下企业经营方略和生财之道,研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存,求发展的学问,作为适应经济改革与发展需要的最为重要和适用的管理学科之一,并成为教育中发展最快的一个学科方向。国民经济的发展基础是企业的发展,而企业的发展离不开高素质的营销管理人才。

  英国的市场营销硕士能够使学生掌握市场营销、管理、经济、法律等方面的基础知识,了解国际市场营销管理环境,熟悉国际市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则,能独立分析、解决营销管理中的实际问题,获得相应的学分和职业资格证书,成为德智体美全面发展、实践能力强的国际营销管理人才,能在企事业单位、政府部门或广播电视等媒体机构从事经营管理、营销策划、资本运营、传媒市场研究等方面工作的高级专门人才。

  市场营销专业的申请,大多数需要专业背景,个别的可以接受转专业申请。课程内容大多数涉及案例教学,比较难。这个专业没有专门的排名,一般就参考商科排名,所以有时候难免有误差,基本每个大学都有商学院或者管理学院,但并不是每个学校都有市场营销专业,像LSE、IC、York、Edinburgh等大学就没有市场营销的研究生授课式课程。

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Semester 1

● Marketing and Society


● Marketing to Businesses and Organisations
● Strategic Brand Management Independent Research
● Strategic Marketing


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● Advanced Advertising Theory
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● International Marketing Across Cultures
● Research Methods for Marketing


跟在两个学期之后的是 summer period,论文 or 实践二选一。


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学术要求:至少2:1学位(涵盖市场营销知识的商科或管理专业)。毕业生没有商业经验也可。


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兰卡斯特大学的专业排名也是数一数二的,毕业后想留在英国工作的朋友,CIM认证也是给添了一块垫脚石。


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● Markets
● Marketing
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兰卡斯特大学还有一个市场营销类的专业 Advanced Marketing Management MSc,听名字就知道很...高级。


第一,入学要求要有商科或者市场营销等相关背景。第二,严格控制班级规模,让你的学习体验更加小灶。第三,这个研究生项目可是培养市场营销方面高级管理人员的摇篮。学成之后,那...提前恭喜。


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● Marketing in Practice
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这个研究生项目,为打算以后在国际商业环境中从事策略营销的朋友,提供了一个不错的起点。同样 CIM认证,再加一个IOE。



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● Consumer Behaviour Across Cultures
● Marketing Research
● Marketing Communications
● Global Marketing
● Marketing Strategy
● International Services Marketing
● Global Distribution and Supply Chains
● Professional Skills and
● Employability Company Marketing Project


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顾名思义,这个研究生项目侧重于分析消费者数据,进而为营销策略提供洞察和见解。因为涉及到地理信息系统(Geographic Information Systems)的分析方法,所以是商学院和地理学院的专家教授大牛联合授课。


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● Big Data and Consumer Analytics
● Predictive Analytics
● Applied GIS and Retail Modelling
● Consumer Data Analysis and Visualisation
● Business Analytics and Decision Science
● Consumer Behaviour
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● Contemporary Marketing Communication

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