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在欧美国家，由于戴口罩让人难以判断表情，很容易招致周围人的戒心或被误解为是否「患有重度感染症」或「会不会是强盗」等，所以即使生病，人们也没有戴口罩的习惯。
小林制药公司的调查结果显示，2008年有18%的日本人在出现感冒、流行性感冒症状或感到担心时，几乎每天都要戴上口罩; 而2011年这个比例上升到了30.6%。 Softbrain Field公司在2015年1月进行的《关于免洗口罩的问卷调查》中发现，戴口罩的理由最多的是预防感冒和流行性感冒，其次是「患上了感冒和流行性感冒」。
和其他国家相比，日本更注重「不给他人添麻烦」这一点，为防止疾病的「传染和被传染」而戴口罩，已成为一种礼貌。
近来以「遮掩表情」为理由，日常性地戴口罩的年轻人正在增加。 根据2014年oriconME公司对10至20多岁女性进行的调查，3人中有1人回答曾有过「为遮挡面孔而戴口罩」的经历，「不用化妆乐得轻松」、「不想被人看见未化妆的面孔」等理由排在前列。 另外，不擅长与人交往的年轻人更倾向于戴口罩，这是因为他们想用口罩掩盖表情，从而减少周围人来搭话攀谈的机率。
受到上述风潮的影响，市场上出现了彩色口罩以及具有小脸效应的女性专用口罩; 而黑色口罩由于容易和深色西装搭配，因而受到男性的欢迎，成为2015年年初东急HANDS最畅销的口罩。
最近的预防用口罩的主流，是在过滤部分使用无纺织布等，毫不吝啬地应用了最新技术。 通过压褶加工、更贴合脸部的立体加工等，防止病毒入侵的口罩自不用说，还有使用加湿过滤层从而起到蒸气效果的湿润口罩、防止眼镜起雾的口罩等等，种类丰富，尺寸也很齐全。
2015年春天，索契奥运花式滑冰得主羽生结弦选手戴着口罩出现在上海的机场，那是一种耐洗百次并有9层过滤层的高性能口罩，受到了媒体的关注。 这种口罩的制造商日本CLEVER公司制造了1万个能防御埃博拉病毒粒子入侵并对附着的病毒具有99%杀菌能力的口罩，赠送给了非洲的3个国家。
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