每年秋季，日本都会公布一项备受关注的榜单：「都道府县魅力度排行榜（地域ブランド調査）」。
它由品牌综合研究所（ブランド総合研究所）对全国超过 3.5 万名受访者进行问卷，综合评估人们对日本47个都道府县的：旅游吸引力、居住意愿、食物印象、自然环境、文化认同以及地区形象。
这份榜单不仅是“你想去哪旅行”的民意调查，更是检视各地整体知名度与好感度的重要指标，被政府、企业、旅游局大量引用。
2025年最新结果显示——北海道以压倒性的高分继续夺冠，东京都则首次被神奈川县超过。接下来就一起来看看这份榜单吧~
1北海道：连续 17 年TOP，它的魅力在哪里？
全日本最“想去”的地方在本次调查中，北海道以 70.7 分遥遥领先，连续 17 年稳坐日本“魅力度王”。超过 86%的受访者表示“觉得北海道很有魅力”。在竞争激烈的全国范围内，这是难以撼动的优势。
北海道的魅力关键词清晰而强烈：广袤自然（富良野、知床、美瑛）、美食王国（海鲜、乳制品、拉面）、四季分明（雪景、红叶、花海）、丰富的旅游基础设施（温泉、滑雪场）
日本人形容北海道时常用一句话：“这是远离压力的地方，是本州没有的自由空气。”
但魅力度其实在下降？北海道排名虽然仍为TOP，但评分比去年下降了3分。
研究所分析认为原因在于北海道目前观光地过度拥挤、住宿费用上涨、气候变暖导致冬季景观变化，这些让部分游客觉得“有点不像以前了”。
即便如此，北海道依然稳居榜首，说明它的全国地位仍极难撼动。
2第二名京都、第三名冲绳：“传统”与“度假”稳定发挥
京都府（52.6 分）——传统文化压倒性的魅力尽管较去年减少了 3 分，京都仍稳居第二名。其魅力核心依旧是千年古都文化、神社寺庙密度和传统与现代并存的城市风貌。不过京都的拥挤问题也日益明显，甚至成为当地居民的严重负担。这也可能影响部分受访者的认知。
冲绳（48.6 分）——日本最不像日本的地方日本度假胜地冲绳稳保第三。人们对它的评价集中在度假氛围好、美丽的海岸、慢节奏生活和独特琉球文化等方面。并且，冲绳的魅力近年来持续提高，尤其受到年轻人青睐，甚至出现了“冲绳移居热”。
3榜单最大震荡：东京首次低于神奈川县
东京从前五中下滑到第五，评分从 48.3 分骤降到42.1 分，跌幅6.2分，为全国最大跌幅。东京分数下降有以下几种原因。
过度拥挤与“旅游过量”问题恶化新宿、涩谷、银座等地人流暴涨，对于居民与游客来说都是一种“负担”。社交媒体上越来越多人抱怨：“东京已经没有呼吸空间。”
居住成本高涨，生活压力加倍物价上涨、房租攀升，使人们对“在东京生活”的愿望下降。东京虽机会多，但压力也大。
都会魅力正在“疲劳化”日本社会近年来出现明显趋势，人们渴望逃离大城市，更加追求自然、疗愈，想住在地方但在东京都工作（远程办公）。东京不再是梦想之地，而是“不得不生活的地方”。
而神奈川县（横滨、镰仓）这次则以 43.1 分排名第四。除了离东京都很近，它的优势比起东京来说也十分明显：生活节奏相对轻松、海岸风光、历史名城镰仓的人气不断攀升。
横滨港未来21区的城市魅力正在逐步攀升。
许多日本人认为“神奈川有东京没有的从容。”这也是它魅力度持续提升的原因。
4垫底组合：茨城、佐贺、琦玉
在过去十余年的魅力度排行榜里，“垫底组合”几乎是固定的：茨城县、佐贺县、埼玉县。甚至日本网友还调侃这三地是“47都道府县的三底同盟”。
佐贺长期被日本人称为“没有名产、没有观光地、没有特色的县。”（佐賀って何もない県），一直在后三名徘徊，去年更是垫底排名47名。
其实佐贺县内还是有不少观光景点，例如被指定为国家史迹的「吉野里历史公园」、日本三大稻荷的「佑德稻荷神社」、1,300年历史的「武雄温泉」等，地理位置上更邻近福冈与长崎，近年来越来越多旅客会安排套装玩法，也让佐贺魅力逐渐攀升。
茨城曾经连续 7 年排名魅力度倒数，是排行榜上最受争议的存在，今年终于上升一个名次，摆脱垫底的命运。其实，茨城县离东京都很近，又有「筑波山」、「日立海滨公园」等景点，但仍缺乏人气。
埼玉县今年以13.7分垫底排行榜。虽然埼玉离东京近，又有「川越小江户」、「西武园游园地」、「噜噜米公园」加持，但美食部分始终没有代表性，因此在美食印象分数中连续6年垫底，居住意愿度也在年轻世代中逐年下滑。
