【专业】Marketing“营”细分领域解析-新东方前途出国

Marketing“营”细分领域解析

微观上，大家可能平时听到过各类的Marketing以各类营销方式为主，包括：服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销、绿色营销、整合营销、合作营销、公益营销、事件营销、饥饿营销、病毒营销等。

而宏观上，Marketing是一个包含各项前、中、后期工作的集合概念（下图），比较完整的Marketing流程大致包括前期数据分析与研究（Marketing Research）、研发（Development）、Innovation、BD（Brand Development-市场推广以帮助品牌开发）和BB（Brand Build-新产品的开发和既有产品的改良）、Branding/Brand positioning、媒体推广(Media & Ads Communication)、传统营销与渠道营销(Classical & Trade Market Promotion)、市场执行监督(Field Market Execution)等，在这些Marketing相关部门的导向下Sales将开展有针对性的对接客户的工作。  

另一方面，我们需要知道虽然marketing在各行各业中都扮演着重要的角色，但有的行业相对对marketing的依赖较小（比如金融业、还有健康产业中的处方药行业，这些行业的监管非常严，因此对于marketing上追求的品牌定位和对应的差异化包装来说很难有用武之地），而有一些则特别依赖（产品同质化严重的行业，比如快速消费品行业、医疗行业中的非处方药、服装行业（互联网时代下电商平台，特别是B2C/B2B2C等模式也是新兴的非常适合marketing的行业。大家可以简单地回忆生活中接收到的广告都是哪些行业的产品居多？），且由于特别重视、频繁实践和反复推敲使得这些行业内中marketing方面的营销模式丰富、营销手段被运用地最为淋漓尽致，因而就marketing而言这些特定行业就特别具有代表性值并得我们有针对性的学习。  

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