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美研传媒专业解析
一、专业介绍
1.1 专业简介
近年来，大众传播媒介的发展日新月异，出现了有线电视、卫星电视、万维网等，使得传媒(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。
传媒专业学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。
一般说来，传媒专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。
1.2 专业分支
美国传媒研究生项目较多，几乎每所学校所开设的项目都会有自己的特色，举个例子。同样是传播学，有的学校偏向整个传播过程的理论研究，有的偏重于传播与种族政治等等的影响，而有的学校则是侧重于传播的方法和如何管理整个流程。下面是常见的传媒专业的分支：
1.2.1 广告学 (Advertising): 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。
代表院校： BU, UFL, Syracuse，UIUC, Emerson, MSU等，其实advertising和marketing原本是两个独立的分支，但现在越来越难界定二者的区别。因此大家在挑选项目时也要注意看一下项目是偏创意营销还是偏数据分析，从而挑选最适合自己的项目
就业方向：在政府部门或私人企业从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等工作
1.2.2 新闻学（Journalism）: 研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。
代表院校：Columbia，NYU, NWU, BU, UTAustin,Georgetown等，每个项目会有不同侧重，比如有的学校专门开设经济新闻，有的项目偏重纪录片方向，申请者要仔细查看项目网站，选择最适合自己的
就业方向：大中小型报纸和新闻出版社，广播、电视媒体，广告、公关、出版等领域
1.2.3 公共关系（Public Relations）: 是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。
代表院校：BU, NYU, USC,UFL, MSU等 ，PR包括企业、组织、人与人之间的交流和沟通，对申请者口语和写作要求比较高，对于相关工作经历也有一定的要求，有的学校设置在继续教育/在职学院
就业方向：可以成为专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业工作
1.2.4 媒体研究（Media Studies/Communication studies）：研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研，多半也会开设PhD项目，项目期间会有大量的文献阅读和论文写作，部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集，适合希望潜心学术的同学。
代表院校：BU, NYU, PSU, UWMadison等
就业方向：可从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等工作
1.2.5 整合营销（Integrated Marketing Communication）: 是一种战略方法，组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。
代表院校：开设院校不多， NWU, Emerson， Florida State U，NYU
就业方向：从事广告、公关、数字媒体营销、整合营销传播方面工作。
1.2.6 传媒/媒体管理（Communication/Media Management）: 在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。
代表院校：Emerson，Fordham，Kent State U，Syracuse，Temple，USC，CMU等，有点交叉学科的性质，一些学校该项目可以在商学院选课，有的直接将该项目设置在商学院。
就业方向：可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作。
除上述专业外，由于新媒体的迅速崛起，个别学校开设了相应的分支，如南加州大学的数字社交媒体（Master of Digital Social Media）, 纽约大学的数字传媒和媒体（Digital Communication & Media）。此外还有其他分支，如纽约大学的Media，Culture & Communication（媒体，文化和传媒）， 乔治城大学Georgetown University的Culture, Communication& Technology 等等。
1.3 常见学位
Master of Arts
Master of Science
Master of Professional Studies
Doctor of Philosophy
二. 申请要求
1. 硬件背景要求
申请传媒硕士专业，需要的硬件包括：
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专业背景：对专业并不限制，除了有大批本科传媒专业的应届毕业生会继续选择传媒方向深造，很多英语、中文、国际关系等文科背景的学生也会在读硕士时选择传媒专业。当然，传媒类专业大多不需要太强的专业背景知识，它反倒是一个很尊重多样性的学科。因此很多时候，跨专业申请者所具备的其他领域的知识反而能成为其自身的优势。不过，很多偏实践的传媒项目，即使不会对申请者的本科背景有太苛刻的要求，也会对申请者所做的实践（即实习、工作）的相关性有比较高的要求。
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标准化考试分数：传媒类专业对于语言成绩要求颇高，一般院校往往要求TOEFL在100分以上，康奈尔大学(Cornell)要求TOEFL必须要100分以上，南加大Annenberg学院传媒管理专业托福要求108分起，西北大学(Northwestern)的新闻专业和整合营销传播专业(IMC)要求学生的TOEFL总分要在106以上，而哥大新闻更是114分起，有些学校的官网上的数据可能要求较低，比如佛罗里达大学(UFL)和明尼苏达大学(Minnesota)只要求80分，但通常情况下以低于100分的TOEFL成绩不具备竞争力。另一方面，该专业对GRE的语文(Verbal)和写作(Analytical Writing)要求往往比较高。所以同学们在学好专业课确保GPA的情况下也不能放松对托福和GRE 的学习。除了语言成绩外，很多传媒专业也会要求同学们准备writing sample或者是作品集比如自己制作的video。
2. 实习建议
对于传媒专业的申请者，除了上述所说的GPA和GT成绩等硬件之外，本身的专业相关背景和实际的经验和能力，职业规划与工作（实习）经历等也是不容忽视的，是最重要也最容易提升的软实力。美国传媒专业非常看重申请者在校期间参与的研究和策划等项目，从这些项目的设计和理念中，可以看出申请者的潜在能力和创新等意识。实习与实际工作能力，可以了解申请者的职业规划与感兴趣的领域。申请者能够提供高质量的研究成果是很加分的一点，这个“成果”即可以是上学期间在学术期刊发表的论文或是和导师一起做的项目；也可以是在实习/工作中的媒体相关研究。实践类项目也是一样的道理，选择实习一定要有针对性。“公司的名气”并不是那么重要，最重要的是你在公司中做的是什么，发挥了怎样的作用，这才是学校很看重的一点。如果你今后想从事新媒体行业，申新媒体的项目，那就去互联网公司实习；如果想申请新闻，那么传统媒体新媒体都可以试试。不是CCTV一定是最好的，即使是创业公司，只运营wechat公众平台，如果你可以写一个“10万+”人人愿意转发和点赞的新闻也是能力的体现。申请美国传媒研究生，相关工作经验要比海外经历、校园活动、GPA都更重要，但这并不代表其他几项就可以放松。在其他各方面保持优秀的前提下，找到高质量的实习，一定是为申请大大加分的。
3. 先修课建议
· 传播和媒体：媒体制作、传播，传播技术和方法，包括通过书面、口头和视觉媒体传达媒体或者娱乐大众。
· 研究方法和技能：传播学研究方法和技能
· 英语语言： 英语能力，包括拼写、词汇量，写作规则和语法。
· 相关课程：《传播学概论》，《传播学原理》，《大数据与信息传播》，《媒介理论》等等
· 此外，建议选择公共关系，媒体管理和整合营销专业的同学掌握以下知识：
· 客户服务：客户和个人服务的原则和知识，包括客户需求评估、服务质量标准和客户满意度评估。
· 销售和市场营销：推销产品或服务的原则和方法，包括营销策略，产品演示，销售技巧和销售控制系统。
· 管理和管理：战略规划、资源配置、人力资源建模、领导技术、生产方法以及人员和资源协调等知识。
· 相关课程： 《社交媒体营销》，《新闻社交媒体》，《营销课程》等等
课程资源：
https://www.coursera.org/browse
三、代表院校——南加州大学传媒管理
院系简介
USC Annenberg School of Communication and Journalism作为全美最优秀的新闻与传播学院之一，身处传媒、技术、娱乐和全球化的交叉点，拥有广阔的视野和雄厚的教研实力，提供范围广泛的本科和研究生课程。学院毗邻好莱坞，实习机会众多。
项目详解
开设项目
· Communication Management (M.C.G.)
· Global Communication (M.A.) / Global Media (M.Sc.)
· Specialized Journalism (M.A.)
· Specialized Journalism (The Arts) (M.A.)
· Strategic Public Relations (M.A.)
· Communication Data Science (M.S.)
· Communication(Ph.D.)
以下讲解常申项目：
1. Master of Communication Management:（M.C.G.）
· 学制1年半，每年约150名学生
· 培养学生具备快速发展的传媒和媒体专业人士的能力，策略和技巧
· 课程包括5个方向：Marketing Communication, Media & Entertainment Management; Health & Social Change Communication; International& Intercultural Communication; New Communication Technologies; Organizational & Strategic Corporate Communication
· 平均录取成绩：GPA3.41，GRE V151，Q154,W4.0
· 2018入学的142名学生中，50名为应届生。
· 平均工作年限（包含实习）：1年3个月
· 大陆本科院校有：北京电影学院，北二外，北京交通大学，北师大，北体，成都科技大学，中国矿业大学，中石油，中传媒，复旦，广东外语外贸大学，江西财经大学，暨南，南昌大学，南京农业大学，南京审计大学，南京林业大学，南京师范大学，南开，东北师范，成都大学广电学院，腾达，上海外国语大学，人大，上海交大，上海大学，上海科技大学，四川大学，中山大学，同济，清华，武汉大学，厦门大学，浙大，浙江传媒大学，中南财经政法大学等
https://annenberg.usc.edu/communication/communication-MCM
其他项目
• Master of Global Communication为USC与LSE的合办项目，第一年在LSE学习，需要完成18个学分，第二年在USC学习，需要完成24个学分。申请时，需要递交两所学校的申请，先递交LSE的申请，按照要求提交所有申请材料并缴纳申请费，再提交USC的申请，可以免掉申请费，也不需要上传WS, REF等等，但是需要递送语言成绩和成绩单。
• USC的Career center每天都会发出job opening的邮件，里面有各类专业的internship和full-time job. Annenberg每天也会发出自己专业的实习和工作opening（有很多都是校友提供的）。Career Center也有不少非常规的资源。如果你有特殊的需求或想法，你可以去和那的staff约个时间，面谈一下，他们通常会给你提供机会满足你的需求。
• Annenberg会提供定期的实习指导课程，老师会花很多时间和学生交流他们要走的学术和职业方向，学生自己的长处以及兴趣，帮助他们分析今后的方向，设想经过训练和提升，学生以后还能做什么。另外还有导师指导项目，由校友志愿成为职业导师，在大概一学期或更长的时间里，学生会和自己的职业导师大约每月见面交流经验。
