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7月21日下午，面对河南暴雨灾情，知名国产运动品牌鸿星尔克官方正式宣布，将通过郑州慈善总会、壹基金，紧急捐赠给河南灾区5,000万元物资。
鸿星尔克此举，引来无数网友的心疼！
7月22日，熟悉股市的网友表明，鸿星尔克这家企业去年利润负2.2亿元。目前，鸿星尔克可供支配的现金流可能不超过8,000万元。
更直白点来说，这5,000万元或许是鸿星尔克最后的底牌。偌大的公司若没有现金流支持，后果无外乎破产或者申请重组。
随着越来越多的网友评论与转发相关微博，鸿星尔克包括汇源果汁、蜜雪冰城这些良心企业纷纷登上微博热搜榜。
大家纷纷表态，一定要支持这种良心国产企业。
这几天，鸿星尔克直播间涌进大量网友。主播刚刚宣布上架几款新产品，没过两秒钟便被抢购一空。甚至有许多网友不在乎购买的尺码到底合不合身，纷纷呼吁要鸿星尔克“上最贵的款”。
此时网友们才发现，直播间，鸿星尔克最贵的鞋也不超过300元。
这种异常火爆的局面，最终惊动了鸿星尔克的老总吴荣照。吴荣照赶到直播间，规劝大家理性消费，辟谣公司破产的假消息。
回首过往，鸿星尔克这家来自福建泉州的国产运动品牌，在发展过程中也是命运多舛。鸿星尔克这家企业，曾与暴雨灾情结下过不解之缘。
而这一切要从现任鸿星尔克的老总吴荣照的父亲，所创办的鸿星鞋业说起。
上个世纪70~90年代，中国兴起了一股“下海狂潮”。不少人趁着改革开放的红利期，纷纷来到广东、福建、深圳等沿海城市经商，赚得第一桶金。
20世纪80年代，一位名叫吴汉杰的福建泉州小伙，跟着亲戚朋友置办鞋厂。上世纪90年代初，吴汉杰单独出来成立公司，接外贸制鞋订单。
没过几年，吴汉杰成立的这家小鞋厂生意蒸蒸日上。大约是上世纪90年代中期，吴汉杰成立了鸿星鞋业，鸿星鞋业也就是鸿星尔克的前身。吴汉杰，就是现任鸿星尔克老总吴荣照的亲生父亲。
上世纪90年代，国产运动品牌并不太多，能叫得上名字更是屈指可数。市面上大部分的运动鞋或者运动服饰产品，被德国、美国等国外企业把持。
鸿星鞋业创立之初，吴汉杰想着通过置办鞋厂来改善生活条件，为两个儿子提供更好的求学环境。
随着鸿星鞋业的生意越来越红火，吴汉杰相继把两个儿子吴荣光、吴荣照，培养成了大学生。
1999年，正出国深造的吴荣照没有料到，自家的鸿星鞋业突然发生了重大变故。原来，吴汉杰在公司董事会上提出要跟上国际潮流，创立新品牌，这样才能在国内外市场站稳脚跟。
说得容易，可做起来却困难，创立新品牌需要大量资金支持，鸿星鞋业原本家底就不厚。公司股东见识不妙，纷纷撤资，不愿继续追随吴汉杰。
后来接受记者采访时，吴荣照的大哥吴荣光曾明确表示：“2000年的时候，也就是鸿星鞋业刚刚转为鸿星尔克之际，当时公司账面上只有300多万元应收账款，几十万现金和一库房外贸企业产品，整个鸿星尔克就像是一个空架子。”
为此，吴荣光与吴汉杰这父子俩，等于顶着负债2000多万开业。远在澳大利亚的吴荣照与哥哥吴荣光一合计，倒不如利用鸿星尔克现有的生产链，制作一些贴牌鞋（贴牌鞋就是假冒那些国外大品牌仿制的a货）。
吴荣光、吴荣照哥俩，并不是有意要制假贩假，只是想通过这种方式先将公司的账务解决掉，然后继续创立新品牌。
父亲吴汉杰得知兄弟二人有这样的想法时，罕见地对兄弟俩发火，说到：“要先做好人，再做好事。鞋匠做什么鞋都要对得起良心。”
就这样，刚刚成立的鸿星尔克，真正的从零开始。好在哥哥吴荣光学设计出身，在打造自有品牌的想法上，提出了许多重要意见。
学习成绩出色的吴荣照，从福州大学之后获得学士学位，又顺利考入澳大利亚麦考瑞大学，获得国际贸易硕士学位。
此时正在澳大利亚求学的吴荣照，经过在欧美各地实际考察后，建议大哥吴荣光可以大胆引进外来战略投资，小心维护客户资源。吴荣照、吴荣光兄弟俩，first choice地建立起“独家代理模式”。
鸿星尔克的这种“独家代理模式”，应该是模仿那些欧洲知名运动品牌。“独家代理模式”的定义是增加客户粘性与认同感，培养品牌凝聚力。立足于产品质量前提之下，通过独家代理模式能够迅速回笼资金。
没想到刚刚成立的鸿星尔克，居然利用这种代理模式迅速转危为安。2003年，吴荣照学成归国，兄弟俩准备做一番事业，带着鸿星尔克闯出名堂。
但万万没想到，2003年7月，一场台风登录福建沿海地区。连续几天，福建全省降下特大暴雨，风力超过8级。整场雨下完之后，鸿星尔克的一个库房即将要向客户交付的运动鞋，全部遭到泡水，根本无法按期交付。
鸿星尔克使用的是“独家代理模式”，往往一手交钱一手交货。运动鞋或者运动服饰经过水泡之后变成了“二手货”，根本卖不上价。
台风过后，不仅动摇了吴荣照的创业想法，也对鸿星尔克今后的发展方向进行了重新规划。具有国际化视角的吴荣照，在台风事件之后，坚持让公司团队投入大量研发资金，研发“无毒、高效、环保”的鞋类胶。
吴荣照的想法是，利用这种“无毒、高效、环保”的鞋胶，提升鸿星尔克的产品质量，继而得到客户的赞许，占据更多的市场份额。
让吴荣照没想到的是，采用新工艺和新技术的鸿星尔克，还被质量监督员批评了一顿。那个时候，许多国外公司觉得中国不可能有如此先进的制造技术。
最终签署质量保证书后，多家国际知名运动品牌公司逐渐认可鸿星尔克研发能力，最后还向鸿星尔克追加后续订单。
2005年11月14日，中国鸿星体育有限公司在新加坡主板上市。（鸿星体育就是鸿星尔克母公司）来到新加坡上市共成功募集4,800万新加坡元，鸿星体育也成为新加坡证券交易所的第一支中国体育产业股票。）
鸿星尔克利用上市筹集到的资金，迅速扩大了三倍产能，邀请香港明星陈小春担任形象代言人，主打时尚、潮流，放荡不羁的品牌格调。
2007年，鸿星尔克年收入突破14亿元。2008年，鸿星尔克赞助多项国际级赛事品牌，影响力逐步提升，年收入顺利突破20亿元大关。
2008年底，吴荣照认为只有不断强大鸿星尔克的品牌凝聚力，趁着北京奥运会热度，让更多年轻人知道鸿星尔克这个品牌的特色，才能让公司取得更多的营业额收入。
于是吴荣照不顾大哥吴荣光与父亲吴汉杰的劝阻，执意要在全球展开大规模的开店行动，强行提高市场占有率与品牌知名度。
