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University of Exeter
社交媒体管理与数字营销
MA Social Media and Digital Marketing
Entry year
September 2024
Typical offer
2:2
埃克塞特大学在最新的排名中取得了非常耀眼的成绩！2024年泰晤士优秀大学指南排名第14位，传播与媒体研究英国Top15！
关于专业
埃克塞特最新开设以行业为重点的社交媒体管理与数字营销硕士专业，与埃克塞特大学三重认证商学院合作，通过跨学科教学培养可转移的技能和专业知识，毕业生将会拥有非常广泛的就业选择。
课程内容：
获得数字营销和社交媒体管理方面的高级知识和技能
了解如何在当代商业环境中使用社交媒体和数字平台来推动销售和促销活动，重点是精确跟踪互动、内容创建、概念化和简化电子商务活动，并批判性地运用 SEO 等技术
充满活力的研究生社区受益于社交媒体和相关子学科专家的研究型教学，包括游戏化和关键视频游戏理论、名人文化、推广文化、算法偏见和用户数据分析
硕士课程以行业为重点，学生毕业后将拥有在社交媒体和营销职位上就业的能力
与商学院合作
申请要求
学术要求：
通常至少2:2的荣誉学位，或国际同等学历，相关学科包括媒体研究或其他理论媒体相关课程，文化研究，社会学(或社会科学课程)，历史，政治，文学，哲学。*一般录取为57%；成绩在50-56% 的学院会个案考虑。
我们也会考虑拥有非相关专业2:1学位的申请人，前提是在媒体和/或文化产业领域至少有一年的经验。在考虑这些申请时，也可能要求提供额外的信息。
语言要求
国际学生需要证明他们具有学习本课程所要求的英语语言水平，语言要求如下：
雅思：
总分 6.5 单科分数不低于6.0
托福 ：
总分90 单科分数不低于21分
PTE学术：
总分67 单科分数不低于64
未达到语言要求：
没有达到语言要求的同学，埃克塞特大学提供不同长度的学前语言班课程分别为6周、10周、18周，帮助申请者顺利过渡到正课的学习当中。
不同的分数成绩对应申请的语言课周数也不同，申请研究生的同学可以对应以下成绩进行参考：
6周语言课：
IELTS 6.0 (with no subskill less than 5.5)
IELTS 6.5 (with 6.0 in reading, 6.0 in another subskill and no subskill less than 5.5)
10周语言课：
IELTS 5.5 (with no subskill less than 5.0)
18周语言课：
IELTS 5.0 (with 5.0 in writing and no other subskill less than 4.5)开课时间：
08 April 2024
10 June 2024
08 July 2024
教学&研究方式
您将接受国际卓越的教育，包括在我们独特的世界 领先的研究设施(Digital Humanities Lab和Bill Douglas Cinema Museum)中进行实践经验和培训。
以研究为主导的教学确保模块内容包括社交媒体和数字营销的最新趋势。我们的研究包括:当代媒体和文化、游戏化和批判视频游戏理论、名人文化、促销文化、算法偏差和用户数据分析。
您还将受益于一系列来自行业的客座专家演讲者，并有机会参与内容创作和面向行业的活动。
关于学费
2024/25 entry
UK fees per year:
£12,000 full-time; £6,000 part-time
International fees per year:
£24,300 full-time; £12,150 part-time
课程设置
此专业通常需要1年的全日制学习或2年的兼职学习，以行业为重点，以电子商务计划为中心。
学生需修核心课程和选修课程各90学分
学生必须修满30学分的商学院选修学分，其余的选修学分必须来自Communications modules
*学生必须首先修BEMM778课程
必修课程：
Social Media: Management and Strategy
CMMM002 Module credits:30
本课程从批判和实践的角度探讨社交媒体管理和社交媒体策略的主题。涵盖的主题可能包括社交媒体的营销基础和策略、社交媒体的品牌管理和声誉管理以及社交媒体时代的虚假信息、宣传和说服等问题。它还可能考虑不同社会文化背景和一系列社交媒体的实践。
Dissertation
CMMM007 Module credits:60
该论文项目是媒体与传播硕士课程的巅 峰之作。该课程将使您能够通过详细探索您自己设计的主题来发展媒体和传播研究的学科知识和方法技能。在整个课程中，您将构思、计划、研究并撰写一篇 15,000 字的独立研究报告。
选修课程：
Marketing Analysis and Research
BEMM115 Module credits:15
该课程旨在提供有关市场研究中使用的定性和定量方法的知识，为了解市场和消费者奠定基础。将讨论和比较用于描述性、因果性和探索性研究设计的各种定性和定量数据收集和数据分析方法，以及这些技术在市场研究中的运用。还将教授研究设计过程（问题识别、提案撰写）。
Brand Design
BEMM128 Module credits:15
品牌日益成为营销活动的焦点，一些人认为营销人员不再制造产品，而是创造品牌。本课程将从不同学科的角度审视品牌的发展及其管理。这些视角的理论见解将用于批判性地评估当前的品牌活动、营销传播在有效开展这些活动中的作用，以及这些活动在日常生活中的中心地位。
Applied Digital Marketing Analytics
BEMM778 credits:15
该介绍性课程将使您深入了解有效衡量数字营销活动所需的工具和技术。该课程侧重于整合来自网络、社交媒体和搜索平台的数据，使您能够识别实用且可操作的见解，以支持有效的营销规划。该课程将使用真实数据和活动场景来解决活动绩效、活动测试、受众情绪、搜索引擎性能和用户体验等主题，并考虑数据可视化如何支持更好的沟通和推动参与。
Digital Marketing Planning
BEMM782 credits:15
数字营销已迅速 成为许多（如果不是全部）组织的重要营销领域。不仅如此，它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。该课程与当地企业密切合作，采用有针对性的方法利用数字渠道应对营销挑战。通过回答现场案例研究的简介，该课程为您提供了开发创造性解决方案以带来现实世界效益的机会。我们首先探索数字营销的动态性和颠覆性本质，然后再考虑指标和在线工具的作用。您将负责应用所学知识，更好地了解客户如何利用数字环境来提高认知度、忠诚度和客户满意度。
Service Design and Innovation
BEMM786 credits:15
该课程提供了一种跨学科/应用的方法来理解、分析和创新服务交付。了解细分市场、价值主张、客户体验和提供服务的创新方式对于竞争力至关重要。数字技术和技术（自然语言处理、眼球追踪、AR/VR）为创新服务设计和交付提供了重要机会。
Advanced Debates in Social Media
CMMM008 credits:30
在过去的二十年中，社交媒体的兴起产生了重大的社会文化、政治和经济影响，为用户（从个人到组织）提供了强大的新沟通方式，但也引起了人们对大型科技的安全和监管的担忧。在此期间，对社交媒体的理解和分析取得了显著进步。本课程从人文和社会科学框架内向您展示一系列围绕社交媒体的批判性辩论和发展。这种探索将有历史依据。我们将考虑 Web 2.0 的技术能力和社交网站的早期庆祝活动，将其视为“参与性”或“民主化”媒体形式，使用户能够制作和传播内容并产生社会变革。
Promotional Cultures in Consumer Society
CMMM010 credits:30
本课程批判性地研究了一系列国际背景下的促销媒体，包括英国、欧洲、北美和中国。利用一系列广告、公关和营销策略，您将研究大量的活动案例研究，并对促销媒体、消费者行动主义、数字营销和传播研究中的主要辩论有深入的了解。
UX Research and Design
CMMM011 credits:30
该课程涵盖了用户行为和实践的关键理论和方法。它借鉴社会心理学和社会人类学的实证研究来讨论用户体验（UX）研究（UX）的最新趋势。它还探讨了来自不同国家和社会文化背景的用户体验研究和设计的最新商业案例研究。
Selling the Self: Influencer Culture and Digital Capitalism
CMMM012 credits:30
在有关互联网、青年、工作和名誉的媒体讨论中，“影响者”一词无处不在，但也存在争议。有影响力的文化极大地改变了企业营销自己和与消费者互动的方式，以及人们在网上描绘自己的方式。该课程将描绘互联网上影响者文化的历史，并将探讨家庭视频博客和“妈妈影响者”、健康和保健、时尚、数字性工作、粉丝圈和极右翼等主题。学生将利用一系列批判性方法来思考消费、数字空间和资本主义。
未来发展
该硕士课程通过培养数字素养、研究方法、批判性思维、战略规划、将抽象理论和概念应用于有形产出的高级技能，以及通过数据分析衡量此类产出成功的能力，为毕业生提供宝贵的就业技能。这些技能可以在公共、私人、商业和第三部门的广泛未来职业中使用。
毕业生可以从事的主要领域包括:
•广告和市场研究/分析
•媒体或社交媒体管理/策略/咨询/内容创作/活动
•管理咨询活动
•媒体宣传
•媒体政策/教育
•计算机编程和咨询
•视频、电视和音乐制作和出版
•教育
•慈善组织/非政府组织
埃克塞特大学荣获非常优秀排名的同时在Streatham校区拥有非常完善的设施和资源。这里是Bill Douglas Cinema Museum所在地，除了英国电影学院，英国最大的电影相关资料馆。快来当本专业的第一批学生吧~
