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西北大学整合营销专业
就像西北大学在IMC（Integrated Marketing Communications）项目首页上说的：
“The future belongs to those who understand the art and science of marketing communications.”
未来属于那些懂得营销传播的艺术和科学的人。
是的，作为新闻全美第一的Medill新闻学院绝对有资格说这句话。
Medill新闻学院实力雄厚，培养了众多知名记者和政治活动家，其中包括28名普利策奖获得者。
同时，西北大学Medill也是IMC课程的发源地。
教授有Google美国区副总、麦当劳CMO、德勤CMO……堪称拥有营销界地表最强教授资源了。
别看这是传媒和市场营销的方向，该项目却属于STEM，这意味着毕业生可以获得长达3年的OPT，因此深受传媒及营销专业同学的青睐。
今天我们就给大家详细剖析一下西北大学的IMC专业。
一、什么是IMC？
整合营销传播（Integrated marketing communications，IMC）是一种战略性的创新方法，这个概念是由现代营销之父Philip Kotler提出的。
IMC的核心是——组织内所有营销工具、方法和资源的整合。
这个的前提就是，IMC更关注消费者，使用定性和定量的数据来了解他们的行为、需求和痛点，利用创造力来开发有意义的方式来与消费者接触。
并且，所有传递的信息应该是一致的，媒体应该相互补充。所以，可以用最小的成本来创建具有凝聚力的品牌信息，从而获得最大的利润。
当然这个过程中，就会涉及到：
-
对消费者行为的定性理解与大规模分析相结合
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开发战略传播和内容
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合并和管理营销渠道
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打造和维护强大的品牌
1. 与市场营销专业的区别
相比于仅仅包括产品研发、竞争评估、促销、品牌推广、营销技术等活动的市场营销专业，IMC的知识领域扩展到了营销之外。
IMC涉及到如何管理和应用更多的工具来吸引消费者，如消费者洞察力、通信、公共关系、广告、数字分析和战略、媒体、购物者营销、电子商务等。
2. 与传媒专业的区别
传媒专业性质上更具理论性，更依赖于大量写作。
IMC更专注于定性（创造力、消费者洞察力）和定量技能（数据分析和IMC策略）的应用。
二、项目介绍
项目长度：15个月（开始于9月份）
平均年龄：24岁
学生人数：125
工作经验：平均一年
整合营销传播（IMC）课程为学生提供了三个核心领域，一一对应了学校提供的4个Sequence：
· Customer understanding and analysis of consumer data：对消费者数据的理解和分析，这个方向会着重培养定性和定量的研究方法
· Messages and content, including:
-Brand strategy：品牌战略，该方向是通过使用消费者洞察来衡量品牌知名度，制定商业决策并塑造品牌认知。
-Strategic communications：战略传播，这个方向的重点是跨平台和受众传递信息，同时整合公共关系和企业社会责任。
· Media channels and platforms for communications：传媒方向是侧重于管理和运营传统或数字的传媒渠道和平台，从而建立与消费者的粘性和链接
课程分成5个Quarter：
前两个Quarter主要是学习核心课程，包括营销管理、财务会计和统计与市场研究等基础课程。
在第三和第五个Quarter，学生可以根据自己的兴趣和职业规划在相应的分支里面选择必修课和选修课。
IMC的课程设置是以就业为导向，具有很强的针对性，几乎每节课都会有case study，3-4人/组，帮助学生毕业后能够迅速投入到实际工作中。
第四个Quarter则是Summer Immersion Program。
尤其由于身处芝加哥，当地有很多marketing agency和consulting公司。
在这10周内，学生会在学院的帮助下参与一些大型企业的市场项目，所以这段时间也就成为学生们的社会实践时间。
由此可见IMC是一个把理论和实践紧密结合的项目。
三、录取要求
·对于西北这样的优秀大学来说，很多获录的学生GPA在3.5以上。
·学校招收的学生本科背景多样化，学生来自传播，统计，市场，广告，新闻，商业，英文，经济等不同学科专业.
·比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者。
·由于该专业演讲沟通和写作基本是日常，所以除了通过托福/雅思等英语考试来筛选申请人之外（语言考试高分是必须的）。
· 文书和面试也是学校用来考察英语写作和口语能力的。
- 一篇非常难写的文书题目，字数为1500字。
这个文书分为4个小问题。每一个部分都在着重考察申请人的不同方面，包括你对IMC的理解、清晰的职业规划、你对项目的贡献、你的个人性格特质（如何面对人生中的挫折的）。
- 优秀的申请会收到邀请制的真人一对一面试，学校会通过面试再筛选，最终决定是否发放offer。
