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目前最权威的是美国市场营销协会(AMA)在2013年提出的市场营销的定义，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在这里需要同学把握两个核心概念，市场营销针对的对象是顾客，销售的核心是产品。其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好，消除其中的矛盾，那么你的营销就达到目的了。
1.2 常见学位
目前美国市场营销整体主要分为以下几个大方向：
1. 传统M.S. in Marketing 专业
这样的项目提供 Marketing 核心课程包括Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing等课程。提供传统Marketing专业的学校往往学制以一年为主，不会在课程内再设置营销专业内方向，培养的是营销专业通识的人才。多适合转专业的同学。
2. 整合市场营销 Integrated Marketing
整合市场营销是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划，比如西北大学，纽约大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。整合营销传播一方面把广告（Advertising）、促销（Sales Promotion）、公关（Public Relation）和直销（Direct Sales），新闻媒体（Media）等一切传播 活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为 Speak With One Voice（用一个声音说话）的含义就是想 把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，即营销传播的一元化策略。它可以比 较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中，。跟 Marketing 相比较，IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也 会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。所以 IMC 有时候也被认为是偏传播方向 的课程。IMC由于其课程设置往往涵盖Marketing基础知识并涉及各个沟通渠道，学的时候更像是一锅“大杂烩”，同学们的课程选择需要看自己的喜好，并和未来就业方向紧紧联系起来。以西北大学IMC 为例，专业方向包括Marketing Analytics, Digital & Interactive Marketing, Brand Strategy，Strategic Communications, Media Strategy 及 Content Strategy。NYU 则提供 Brand Management, Digital Marketing及 Marketing Analytics方向。 整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛，传播，数据，营销原理，战略策划等，因此专业适合商科及有一定商科实习背景，对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论，比如广告销售，品牌销售，网络营销这一类型的就业和各大媒体，娱乐业，公关公司等行业，都是这个专业最典型的就业体现。
3. 市场分析Marketing Analytics / Research, Marketing Analytics / Research
其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，比如马里兰帕克分校市场分析项目。Marketing Analytics 即是用数据挖掘的方式分析用户需求，渠道表现，营销活动有效性。其专业课程涉及数据收集，数据库建模，统计软件分析（R, SAS，SQL），多元回归分析等，要求同学有一定数理基础，是统计能力在营销领域的应用型学科。以数据库营销（Database Marketing）课程举例，实际应用要求同学分析客户及潜在客户的数据库，基于消费者行为及喜好洞察，有针对性的进行营销内容和渠道选择，制定营销方案。目前提供数据营销作为单独专业的典型学校有 Rochester University，Washington University in St. Louis 等,申请本项专业的除了传统商科学生，也有很多理科学生及工科学生。这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力，比如市场调研，市场分析这类就业都是最好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业，据麦肯锡全球研究员预计，美国对合格的市场分析专家需求量将超过150万人，所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学，都可以考虑这个专业。
二、申请要求
2.1 专业背景
美国市场营销大部分学校都对申请者无特殊的要求。所以申请市场营销专业相对而言会比较容易一些。比较特殊的就是弗吉尼亚大学，要求申请者必须是非商科背景；马里兰大学帕克分校和密歇根州立大学要求申请者是商科或者是理工科背景。
2.2 先修课要求
商科专业普遍的前提课程要求都是定量类，例如微积分、线性代数、概率和统计等等，另外还有市场营销理论等课程。但是50%的学校对于前提课程是没有要求的，这是对申请者最好的地方，不用担心会因前提课程不满足而被拒。无前提背景要求的学校包括：西北大学，约翰霍普金斯大学，南加州大学，纽约大学，罗切斯特大学，马里兰大学帕克分校等。
市场营销专业最适合商科背景学生申请，也适合理工文背景学生转商科申请，是非商科背景学生转商科的推荐专业。
2.3实习和竞赛
西北大学和南加大强烈建议2年以上工作经验申请，但也有优秀本科毕业生无工作经验基础上被该校录取的情况。市场专业中学校普遍还是不需要工作经验，一般能有相关市场营销，策划、销售方面的实习经验非常有助于申请。
市场营销专业实习无非两个方向，你是想做【甲方】还是【乙方】。
甲方就是去企业里面做市场和销售工作，乙方则是在营销公司做客户执行。
先说【甲方】
如果是想做甲方去企业，选择一个好企业最重要，为什么呢？因为大企业有品牌效应，一个领域的所有企业都在学习领头羊的企业管理、营销、生产经验。选择企业可以参考一下几个建议：
1、 品牌知名度是第一选择要素，比如某个领域的大佬年营业额很高，但是知名度很低，不建议选择。要看清本质，知名度低，说明这个行业不依赖“市场“，可能是靠垄断和关系，对于学市场的没有学习空间。比如甲骨文是做数据库的，跟普通消费者没多大关系，但是知名度大，再比如思科也是同理，他们都是依靠市场的，所以也依赖营销，发挥空间和学习空间就大。
2、 选择一个朝阳产业，比如你很喜欢汽车行业，不要去4S店，那是当地老板开的，和品牌没半毛关系，要选择汽车产业里面的朝阳产业。比如近几年国产汽车的销量发展迅猛，德国2030年以后不准生产非新能源汽车，这两点依据我觉得去吉利的新能源部，做个市场实习生是个不错的选择。
再说【乙方】
做乙方几年再去甲方大公司做市场负责人的很多，这种曲线救国也是不错的职业规划，毕竟乙方学习的东西更多，接触的行业更多，而营销是非常依靠经验的，我给想去乙方的几点建议：
1、 北京、上海第一选择，好的营销广告公司都在这里，其他城市好的公司很少，并且竞争不激烈，营销人去见世面也挺重要。
2、 本土4A、国际4A、传统营销公司都不错，，这三类公司每类的学习点都不同。
3、 不建议去地产营销策划公司，因为地产行业的特殊性（营销时间短，受营销的影响小），学习的经验不能试用到普通项目的营销中。
当然，好的实习机会也是竞争激烈的，因此从普通的市场营销职位开始做起，不断积累经验，就有可能能参与到以上列举的实习。
三、院校介绍
四、就业介绍
一、市场营销岗位分类
1 广告领域
Advertising Manager 广告经理、Account executive 客户经理、Advertising Sales Director 广告销售总监、Media buyer 媒体采购员、Research assistant 助理研究员
2 市场分析领域
Project manager 项目经理、Market Research Manager 市场研究经理、Market analyst 市场分析、Product analyst 产品分析、Market research associate 市场助理研究员
3 销售领域
Trade sales 销售、Account manager 客户经理、Technical sales 销售技术
4 品牌与营销管理领域
Brand Manager 品牌管理、Product Manager 产品经理、Product Development Manager 产品开发经理
二、市场营销岗位薪资
销售经理年薪$110,660，十年内岗位需求增长率5%
市场分析员年薪$61,290，十年内岗位需求增长率19%
广告行业营销经理年薪$123,450，十年内岗位需求增长率9%
Advertising and Promotions Managers
Market Research Analysts and Marketing Specialists
First-Line Supervisors of Non-Retail Sales Workers
First-Line Supervisors of Retail Sales Workers
Sales and Related Workers, All Other
Sales Representatives, Services, All Other
Sales Representatives, Wholesale and Manufacturing, Except Technical and Scientific Products
Sales Representatives, Wholesale and Manufacturing, Technical and Scientific Products
五、FAQ
1、美国市场营销硕士专业开设情况如何？
美国综合排名前100当中，有将近20所开设专业，其中前50仅开设几所。正因为开设该专业的学校偏少，竞争激烈。因此，正如申请公共关系硕士的学生会考虑市场营销硕士的原因一样，申请市场营销硕士的学生有时候也会同时申请公共关系硕士。
2、申请美国市场营销硕士偏好怎样背景的学生？
美国大部分开设市场营销方向硕士的学校，并未要求申请者本科专业必须是市场营销，因此这些学校是接受转专业申请者。市场营销通过市场调研，将市场情况具体化为数据对比，从而为管理者提供市场信息，因此，数学背景很强的学生显然非常受欢迎。但比较有利的专业背景包括工商管理专业或营销专业，部分偏市场研究专业的学校，如本特利大学、马里兰大学对统计学等数理背景专业也比较青睐。除此之外，学校偏好有营销、策划、市场调研等实习或全职工作经历。
3、申请美国市场营销硕士一般需要提交什么材料？
申请美国市场营销硕士的学生一般需要提交TOEFL和GMAT成绩，可喜的是，该专业大部分学校也接受GRE；文书材料包括PS、CV和RL；此外，除了像约翰霍普金斯大学、福德汉姆大学等少数学校要求成绩单认证外，大部分学校对此都不做要求。高质量的文书，是申请成功的关键因素，因为它集中体现了学生自身背景，职业规划，逻辑能力及书面表达等。
大部分商学院在提交网上申请的时候，要求提供一个简短的video，显然，学校对学生的口语表达，逻辑及idea越来越重视。
4、美国市场营销硕士申请难度如何？
美国市场营销硕士是竞争相当激烈的专业，开设学校少是重要原因。从历年录取数据上看，TOEFL100，GMAT700几乎已经成为申请前50名校的基本要求。大部分学校的市场营销都是接受GMAT的，少部分GMAT和GRE都接受，因此建议学生考GMAT。但相比较金融等热门商科专业，市场营销硕士在硬性条件要求上相对软化，如排名30多名的罗切斯特大学，录取的学生中不少GMAT并没有达到700分。
5、前50美国市场营销硕士录取国际学生较多的有什么学校？
美国开设市场营销硕士录取国际学生较多的有西北大学、纽约大学、罗切斯特大学、约翰霍普金斯大学。而从学生申请情况来看，有不少TOEFL低于100或GMAT低于700的学生获得纽约大学或罗切斯特大学的录取。
6、美国市场营销硕士奖学金是否丰富？
美国市场营销硕士很少发放奖学金。但对于优秀的学生来说，前100当中还是有部分学校比较慷慨，比如罗切斯特大学，发放的额度通常在8000-24000美金之间，约翰霍普金斯大学也常有几千美金的奖学金。
7、申请美国市场营销硕士是否需要面试？
美国前100差不多有一半的学校有面试的环节，其中像西北大学这个整合营销鼻祖来说，该校的面试甚至在学生填写网申的时候就需要自行确定好时间。因此，对于申请这个专业的学生来说，务必需要在准备阶段就好好熟悉自己的经历，并练好自己的口语，为面试做准备。
8.M.S. Marketing 与 MBA 下的 Marketing 的区别？
美国大学的商学院设置 Marketing 专业的学校为数不多，而且大部分都是在 MBA 方向之下， 所以申请者M.S Marketing的选择范围比较小，增加了申请难度。Marketing的专业设置要求学生 了解经济学、心理学、社会学、传播学、管理学和统计方法等基本内容，专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品管理和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、 市场调研、营销战略学。营销专业十分强调学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。M.S. Marketing 专注于学习顾客和市场以便于更好地了解用户需求，在对的时间传达对的信息。学习过程中，学生可选择专修市场营销、数字营销，营销传播和市场营销调研等专业方向。课程要求学生进行大量自主学习，案例分析。M.S Marketing不要求同学一定有全职工作经验，但具备丰富的营销实习和活动经历。MBA则一定需要三年以上工作经验，其学习内容更加实用，课程上除了市场营销课程，还有设计运营管理等管理学内容，申请难度较高。
9. 选校档次初探—供参考
Tier 1：海本或者国内TOP大学,GPA3.8+,T108+,GMAT740+,GRE325+，数理背景强吗，掌握统计学语言，有丰富的工作经历
Columbia University Master of Science in Marketing（每年招收16名左右）
Tier2：海本或者国内TOP大学,GPA3.6+,T105+,GMAT720+,GRE320+，有工作经历或者丰富的实习
Northwestern University MS in Integrated Marketing Communications
University of Southern California MS in Marketing
Tier 3：985 211 ,GPA3.5+,T100+,GMAT700+,GRE315+，有丰富的实习
Rochester University Master of Science in Marketing Analytics
Fordham University MS in Marketing Intelligence
Tier 4：985 211 （双非优秀的学生）,GPA3.3+,T100+,GMAT700+,GRE315+，有相关实习
Johns Hopkins University MS in Marketing
New York University M.S. in Integrated Marketing
Worcester Polytechnic Institute MS in Marketing & Innovation
University of Maryland, College Park Master of Science in Marketing Analytics
Bentley University
Tier 5：GPA3.0+,T90+,GMAT650+,GRE310+，有相关实习
Clemson University MS in Marketing
American University MS in Marketing
Drexel University MS in Marketing
Florida State University MS in Marketing
Loyola University—Chicago Ms in Integrated Marketing Communication
