由于兼具“不强制要求提交作品集”、“时尚跨界商科”、“对口时尚圈”等亮点,时尚管理专业如今越来越火爆,开设该专业的院校也多如牛毛。不过,当同学们开始选择专业时才会新发现:并不是每个学校的时尚管理都叫Fashion Management——
时尚营销、时尚策略、全球零售、时尚传播……琳琅满目。
时尚管理类专业数量众多,但大致可以分为几大类;那么不同种类之间,研究内容有什么不同,哪个专业更适合你呢?
#1 商科类
商科类专业是时尚管理学科下两个最大的分支方向之一,主要专业包括:
全球时尚零售
奢侈品管理
战略时尚管理
时尚创新与创业
时尚管理
时尚设计管理
作为一门跨学科课程,时尚管理涉猎广泛,在不同院校中,对时尚管理课程的划分也各有不同。
#2 买手类
买手类专业只有一个:时尚买手。
虽然自成一类,但时尚买手在时尚管理大类下却又有举足轻重的地位。时尚买手专业培养的人才,但并不都是大家想象中的柜哥、柜姐,还包括时尚产品买手、商业中心买手、国际品牌买手等。这些买手经常穿梭于各大时装周,手里握着大量订单和限量款,通过研究消费者心理,在有限的时间和资金成本中,挑选出最能契合消费者消费水平和习惯的订单。一名合格的时尚买手并不是只知道一味地“买买买”,他们首先需要会选品,然后要有时尚感知度,精准把控下一季的流行趋势,最后还要能对各种突发事宜有决策力和执行力。因此总的来说,目前时尚买手虽然数量不少,但合格的并不多,而经验丰富的资深买手更是各大厂商眼里炙手可热的人才。
#3 营销类
营销类专业是除商科类外,时尚管理学科的另一个大的分支方向,主要专业包括:
时尚营销与消费者行为
时尚营销与全球文化
战略时尚营销
潮流分析预测
时尚公关
时尚心理学
可持续时尚营销
营销类时尚管理专业对口时尚品牌的市场拓展部门,旨在通过对品牌的维护、数据的分析,对时尚产品进行包装、升级和推广,扩大销售渠道。与商科类类似,营销类时尚管理专业在不同国家和院校中的开设情况差别也很大。
申请营销类时尚管理专业,虽然不强制要求提交作品集,但作品集却是展现你设计和营销才华的最有力的证明,所以一般还是建议提交作品集。只不过,时尚营销类作品集的制作与其他专业有着很大的不同,需要包含更多文字内容来阐述营销策略。
#4 传播类
时尚传播类专业同样属于时尚管理的范畴,主要方向包括:
时尚内容创作
时尚图像与推广
时尚视觉营销
时尚摄影
时尚传播类专业伴随着移动互联网和新媒体的发展,而成为了时尚圈不可缺失的一部分。除了我们容易想象到的时尚杂志、门店橱窗之外,包括新媒体推文、网页展示、电商页面、线下活动物料设计等等,通通离不开时尚传播类专业。全球时尚品牌理论与传播、内容创作理论、时尚文化与时尚史、内容传播策略、消费者行为、数据分析、社会与数字营销、时尚变革与未来等等。不难看出,相比于其他三类专业,传播类专业与时尚设计的联系更加紧密,更像是在一门艺术学科的基础上,加上了时尚学科的背景。因此对申请者的艺术功底有一定的要求。
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