微信扫一扫
这两年，短视频领域老大非抖音莫属，在国内红的都快没朋友了！
许多人第一次玩抖音的时候没什么感觉，但不到两天，一没事闲下来的时候总想打开抖音看看有什么新鲜事发生，然后看看评论区里的各种“秀儿”，每次看完都能笑喷血，所以说“抖音”有毒！
抖音在国内市场做的这么好，有往国外市场走吗？答案是肯定的，而且在国外也是红的一塌糊涂。
2019年上半年，在App store上，下载量已经成功超越了世界社交网络巨无霸Facebook，成为全球十大下载应用程序之一，而它也有一个很迎合国际的名字——TikTok。
自2018年起，TikTok在日本、美国、印度等地强势崛起，增长之快令巨头也感到“江山不保”，而Facebook、Snapchat也均以公开形式将TikTok列为重要竞对。
TikTok展现出“火箭级”速度，层出不穷的监管争议也随之而来。 Youtube、Facebook等海外巨头更是对TikTok展开“防守反击”，意在夺回实地并围剿TikTok。
YouTube此举是平台面对TikTok越发强劲的发展势头和市场占有率给出的回击。海外媒体The Information也称Shorts的出现是”目前硅谷科技公司为遏制TikTok崛起所作出的最深思熟虑的努力”。毕竟谁都没有想到一款来自中国的社交媒体app能在全球掀起如此热潮。
Shorts和Quibi的入局再度引发全球媒体对2020年流媒体混战局势的关注。过去，一路狂奔的TikTok处于“风口浪尖”；在当下及未来，它显然依旧是全球流媒体大战中被虎视眈眈的对手们瞄准的核心对手。
其实，Facebook的“防守反击”早在2018年就已开始。 当年11月，Facebook推出短视频应用Lasso，主打15秒创意短视频录制；而Facebook旗下的Instagram则是在Lasso发布一年后，推出音乐短视频剪辑产品Reels。
这两款产品可以看作是对TikTok的像素级复制。Lasso的算法推荐与页面设计都与TikTok异曲同工，而Reels主打的15秒音乐短视频，更像是抖音的翻版。
不过，学我者生、像我者死的道理从未变过。
数据表现印证了Facebook的阶段性失败。Lasso上线一年后下载量仅为42.5万次，同期TikTok的下载量为6.4亿次。Facebook想对抗TikTok，产品层面仍需精雕细琢。
在用户层面： TikTok的全球下载量已逼近20亿，而在今年1月，TikTok全球下载量首破1亿次，超过WhatsApp成为当月全球下载量最高的APP。
在收入层面： TikTok的商业化进程正在加速。2019年初，TikTok的广告收入不及Facebook与谷歌合计广告收入的 1％，但到了8月、10月，这一数字已经涨到3%-5%。
前段时间， TikTok已经搬入硅谷并且开设了一家办事处，而这离Facebook总部只有数英里之远。自2018年以来，TikTok已经从Facebook“抢走”将近20名员工，并且薪酬比Facebook高出20%。
尽管App在Facebook、YouTube以及Snap等主要渠道上都进行了高成本广告投放，但是由于广告内容和营销手段欠妥，这场营销并没有吸引到理想的潜在用户、亦未达到规划的目标。
TikTok在用户中得以进一步发酵因为它顺应了meme文化 （指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格，是一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因）的传播。TikTok简单的剪辑功能更有利于魔性meme视频片段的生产制作，这些片段在不同的社交媒体上会被进一步分享。当TikTok内容中极为重要的组成部分是meme文化，那TikTok注定会成为被注意和讨论的现象级app。即使是不曾使用甚至听说TikTok过的人也会被TikTok的内容触达。
最终，很多路人留了下来，成为TikTok的用户，并开始制作自己的短视频。
据TikTok在2019年所做的调查显示，下载TikTok 30天后还在使用app的用户占比接近30%，而这一数据在2018年中旬仅有12%。
许多人第一次玩抖音的时候没什么感觉，但不到两天，一没事闲下来的时候总想打开抖音看看有什么新鲜事发生，然后看看评论区里的各种“秀儿”，每次看完都能笑喷血，所以说“抖音”有毒！
抖音在国内市场做的这么好，有往国外市场走吗？答案是肯定的，而且在国外也是红的一塌糊涂。
2019年上半年，在App store上，下载量已经成功超越了世界社交网络巨无霸Facebook，成为全球十大下载应用程序之一，而它也有一个很迎合国际的名字——TikTok。
有出色科技巨头字节跳动撑腰，其旗下的短视频平台TIKTOK来势汹汹。传统巨头的危机感正一天天加重。
自2018年起，TikTok在日本、美国、印度等地强势崛起，增长之快令巨头也感到“江山不保”，而Facebook、Snapchat也均以公开形式将TikTok列为重要竞对。
TikTok展现出“火箭级”速度，层出不穷的监管争议也随之而来。 Youtube、Facebook等海外巨头更是对TikTok展开“防守反击”，意在夺回实地并围剿TikTok。
4月1日，YouTube宣布将在今年年底前推出自己的短视频功能，并取名为“Shorts”。 该功能将嵌入当前YouTube手机应用中，不作为独立的app上线。据知情人士透露，Shorts将包含用户自制短视频的即时更新界面，并允许用户在制作视频时使用YouTube的海量曲库作为背景音乐。这也是Shorts依托YouTube平台所享受的最大优势之一。
YouTube此举是平台面对TikTok越发强劲的发展势头和市场占有率给出的回击。海外媒体The Information也称Shorts的出现是”目前硅谷科技公司为遏制TikTok崛起所作出的最深思熟虑的努力”。毕竟谁都没有想到一款来自中国的社交媒体app能在全球掀起如此热潮。
短视频已经成了盘子里大家最想分到的蛋糕。除了Shorts，含着金汤匙诞生的Quibi也在本月初正式亮相赛道。 烧着最多的钱、用着最硬气的制作班底，Quibi志在必得要生产最优质最耐看的短视频内容。
Shorts和Quibi的入局再度引发全球媒体对2020年流媒体混战局势的关注。过去，一路狂奔的TikTok处于“风口浪尖”；在当下及未来，它显然依旧是全球流媒体大战中被虎视眈眈的对手们瞄准的核心对手。
马克·扎克伯格第一次系统性地在内部提及来自TikTok的竞争，是2019年10月。据The Verge披露，扎克伯格当时称，将阻止竞争对手TikTok在全球的发展。
其实，Facebook的“防守反击”早在2018年就已开始。 当年11月，Facebook推出短视频应用Lasso，主打15秒创意短视频录制；而Facebook旗下的Instagram则是在Lasso发布一年后，推出音乐短视频剪辑产品Reels。
这两款产品可以看作是对TikTok的像素级复制。Lasso的算法推荐与页面设计都与TikTok异曲同工，而Reels主打的15秒音乐短视频，更像是抖音的翻版。
单看产品，面对TikTok的崛起，Facebook更像是仓促迎战，快速复制竞对在产品端的成功经验，围猎未被蚕食的市场份额，这和2018年腾讯的短视频战术如出一辙。
不过，学我者生、像我者死的道理从未变过。
数据表现印证了Facebook的阶段性失败。Lasso上线一年后下载量仅为42.5万次，同期TikTok的下载量为6.4亿次。Facebook想对抗TikTok，产品层面仍需精雕细琢。
如果要靠“像素级抄袭”，Facebook们恐难以遏制TikTok的崛起。
在用户层面： TikTok的全球下载量已逼近20亿，而在今年1月，TikTok全球下载量首破1亿次，超过WhatsApp成为当月全球下载量最高的APP。
在收入层面： TikTok的商业化进程正在加速。2019年初，TikTok的广告收入不及Facebook与谷歌合计广告收入的 1％，但到了8月、10月，这一数字已经涨到3%-5%。
前段时间， TikTok已经搬入硅谷并且开设了一家办事处，而这离Facebook总部只有数英里之远。自2018年以来，TikTok已经从Facebook“抢走”将近20名员工，并且薪酬比Facebook高出20%。
TikTok的生存并非顺遂。 在2018年上半年，App当时的主要用户一度停止增长——从Musical.ly迁徙过来的中学生热衷于跟着现成的背景音对口型，平台上的他们玩得嗨、平台外的人对TikTok一无所知。之后TikTok进行了一波大规模的广告营销，希望吸引更多成年用户，
尽管App在Facebook、YouTube以及Snap等主要渠道上都进行了高成本广告投放，但是由于广告内容和营销手段欠妥，这场营销并没有吸引到理想的潜在用户、亦未达到规划的目标。
直到2018年下半年，网络上对TikTok的印象仍然多为负面，有YouTube的博主会拿TikTok的合集内容开涮，吐槽其内容的无脑、重复、无聊以及它们让人心生厌烦却欲罢不能的魔力。反而是这种吐槽引起了更多成年用户的注意，让很多想看笑话的用户开始进一步了解TikTok。
TikTok在用户中得以进一步发酵因为它顺应了meme文化 （指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格，是一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因）的传播。TikTok简单的剪辑功能更有利于魔性meme视频片段的生产制作，这些片段在不同的社交媒体上会被进一步分享。当TikTok内容中极为重要的组成部分是meme文化，那TikTok注定会成为被注意和讨论的现象级app。即使是不曾使用甚至听说TikTok过的人也会被TikTok的内容触达。
曾经与TikTok功能最相近的应用程序Vine早在2016年关闭，而YouTube又以长视频为主。所以外部因素来看，TikTok是彼时想参与meme狂欢的网民的不二选择；内部因素来看，TikTok本身具有强大的算法和交互设计，使用者可以拥有稳定的高质量体验。
最终，很多路人留了下来，成为TikTok的用户，并开始制作自己的短视频。
据TikTok在2019年所做的调查显示，下载TikTok 30天后还在使用app的用户占比接近30%，而这一数据在2018年中旬仅有12%。
据SensorTower的数据显示，截止到2020年3月31日，在过去的12个月里，TikTok在苹果和谷歌应用商店的初次下载安装次数约为8.42亿，同比增长15%。与之相比，Facebook和YouTube这样的老牌app的新下载量分别为6.93亿和2.8亿，同比下降4%和2%。在2019年，TikTok的app内购盈利接近1.17亿美元，几乎是前一年的5倍。
随着海外新冠疫情进一步蔓延，居家隔离的娱乐方式进一步转阵线上，TikTok用户数量随之增长。 仅3月份一个月，TikTok的初次下载安装次数超过1.1亿，比二月份上升了11%。
除此之外，世界卫生组织也在Tiktok上开了账号，疫情期间，TikTok还热情帮助Amazon卖家度过难关。用户的好感度，也在日积月累蹭蹭地涨。
TikTok的发展态势看上去一路向好，字节跳动也利用雄厚的资源为TikTok在海外进行宣传并进一步对新兴市场进行布局，公司也对TikTok有着“多元发展”的期许。
