如何申请美国的市场营销硕士专业?
最近有学生和我交流如何申请美国的Marketing专业,要知道全美开设该专业的院校并不多,以前三十的院校为例,约有6所学校开设的有市场营销专业,分别是哥大的战略沟通、JHU的市场营销,西北大学的市场营销,乔治城的沟通,文化和技术专业,以及南加大和弗吉尼亚,并且每个院校教学的侧重点也不一样,下面我们分析几个典型的院校:
1、西北大学Northwestern University
西北大学市场营销系一直被公认为全美第一,在USNEWS 的专业排名中也连续多年傲视群雄。西北大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士学位项目。虽然没有单独的本科生学位教育,但学院为本科生提供了包含四门课程的证书学习项目,以鼓励其他领域的本科生了解商业社会的运作规律。
西北大学有三个与市场营销有关项目,一个是设在MBA下的marketing方向,一个是marketing的Ph.D,这两个项目都设在Kellogg商学院,另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications(IMC)项目,设在传媒学院。
IMC下面有Brand Strategy、Digital and Interactive Marketing、Content Marketing、Marketing Analytics、Strategic Communications、Media Strategy6个方向。对申请者的专业背景没有要求,任何专业都可以申请,但大部分都来自传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业。不要求工作经验,但有实习经历和工作经历的人会占一定优势。项目时长5个quarters共15个月。
2、哥伦比亚大学 Columbia University
哥大利用地处纽约的有利条件,市场营销系不断招揽优秀人才,并密切关注各类企业市场营销模式的变化,从而始终保持了世界领先的教学和科研水平。研究领域主要包括:消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析。
哥伦比亚大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。哥大的Master of Science in Marketing开设在商学院,主要方向是marketing analytics,项目时长3个学期加一次实习,需要完成至少30个学分,其中包括一部分MBA课程和Ph.D课程,有一定难度。 这个项目还要求学生有较好的数学和数据分析能力,SPSS、SAS、Stata、Matlab至少会一种,最好修过Marketing Management和微观经济学。哥大独具优势的地理位置也吸引了很多学生申请,但每年只招收15人左右,竞争相当激烈。
3、纽约大学 New York University
纽约大学的市场营销项目(M.S. in Integrated Marketing)设在School of Professional Studies职业研究学院之下,有三个分支:Brand Management、Digital Marketing、Marketing Analytics。
该项目重视实践,课程都开在晚上,便于full-time学生实习和part-time学生工作,full-time项目2年完成。虽然这个项目开设在职业教育学院,但授课的都是经验丰富的教授,而且申请起来也比商学院容易。
位于纽约市中心的纽约大学整合市场营销硕士具备多种优势:的地理位置,有广度和深度的专题研究学习,在金融、活动管理、战略规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力方面,提供全面基础的教育,使学习能够更好的满足市场对该专业人才的需求,为就业做好准备。
4、密歇根大学安娜堡分校 University of Michigan Ann Arbor
密歇根大学安娜堡分校市场营销系目前有21名全职教授,研究领域包括:广告学、商标学、消费者行为、消费者满意度与忠诚度研究、销售战略、市场营销建模、新产品开发与促销定价、批发与零售管理等。密歇根大学安娜堡分校市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。
5、杜克大学 Duke University
成立于22年前的杜克大学市场营销系历史较短,但其科研和教学水平提高之快是令人吃惊的。借助于杜克大学福库商学院(Fuqua School of Business)的强大支持,市场营销系一直位居US NEWS专业排名前列,并从卡内基-梅隆大学和加州大学洛杉矶分校聘请了消费者行为研究专家Jim Bettman和市场预测建模专家Rick Staelin,使市场营销系的定量分析研究跃居世界水平。
系内目前有全职教授19人,兼职与荣誉教授10人,提供工商管理硕士和博士两级研究生学位
那么,对于即将申请Marketing的学生,在申请前期应该具备什么条件才能更加靠近自己的梦校呢?
专业背景:
美国市场营销大部分学校都对申请者无特殊的要求。所以申请市场营销专业相对而言会比较容易一些。比较特殊的就是弗吉尼亚大学,要求申请者必须是非商科背景;马里兰大学帕克分校和密歇根州立大学要求申请者是商科或者是理工科背景。
先修课要求:
商科专业普遍的前提课程要求都是定量类,例如微积分、线性代数、概率和统计等等,另外还有市场营销理论等课程。但是50%的学校对于前提课程是没有要求的,这是对申请者最好的地方,不用担心会因前提课程不满足而被拒。无前提背景要求的学校包括:西北大学,约翰霍普金斯大学,南加州大学,纽约大学,罗切斯特大学,马里兰大学帕克分校等。
市场营销专业最适合商科背景学生申请,也适合理工文背景学生转商科申请,是非商科背景学生转商科的推荐专业。
实习和竞赛:
西北大学和南加大强烈建议2年以上工作经验申请,但也有优秀本科毕业生无工作经验基础上被该校录取的情况。市场专业中学校普遍还是不需要工作经验,一般能有相关市场营销,策划、销售方面的实习经验非常有助于申请。
市场营销专业的毕业生可以从事哪些岗位?
1、广告领域
Advertising Manager 广告经理、Account executive 客户经理、Advertising Sales Director 广告销售总监、Media buyer 媒体采购员、Research assistant 助理研究员
2、市场分析领域
Project manager 项目经理、Market Research Manager 市场研究经理、Market analyst 市场分析、Product analyst 产品分析、Market research associate 市场助理研究员
3、销售领域
Trade sales 销售、Account manager 客户经理、Technical sales 销售技术
4、品牌与营销管理领域
Brand Manager 品牌管理、Product Manager 产品经理、Product Development Manager 产品开发经理