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时尚品牌推广与创意传播专业

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发布者：: 雷舒

分类：: 留学指南

2019-05-29

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说到时尚品牌，你会想到什么，是 Dior, LV, Versace ， Gucci ， GiorgioArmani ， Salvatore Ferragamo ……还是 Tod's ， Prada ， Valentino ， ErmenegildoZegna ……

不可否认，只要稍微对时尚有些了解的人都耳熟能详。以上品牌为什么能够得到如此广泛的认可和关注呢？成功的品牌推广是关键。

没有设计，产品没有灵魂；没有品牌，设计没有灵魂。而没有推广，品牌就不能被人熟知，当然也就没有灵魂。在新经济和信息时代，品牌已不仅仅是针对产品，而是更广泛的概念。大手笔和大预算也不再是塑造成功品牌的决定因素，品牌真正需要的是精心策划和推广传播。

20世纪90年代，承载着意大利多年奢侈品荣耀的Gucci，因创始人家族的分崩离析而陷入困境濒临破产。Gucci是否会因此消逝呢？当时所有人给的答案几乎都是肯定的。因为奢侈品牌的顾客最注重清白而高贵的背景，丑闻倍出的Gucci，似乎已经触犯了奢侈品牌管理中所有的忌讳。

在Tom Ford接任Gucci的创意总监后，彻底颠覆了原品牌中的这些戒律，否定了Gucci原有高贵、端庄的市场定位，反其道用颓废和感性取而代之。这巧妙的品牌推广策略，既适合了社会潮流，也把Gucci家族的恩怨情仇变为了Gucci品牌个性的一部分。于是乎，现在Gucci依旧是时尚界的精英，更赢得了“个性”这个独特的商标。

可见品牌推广策略也不能是一成不变的。时代的变化、消费者的心理、时尚趋势的变化……都会影响到品牌策略的改变。

品牌的推广和管理是一个充满风险和挑战的工作，要做成功的品牌经理人，除了要会洞察人性，明确角色定位，具备足够的综合知识积累和良好的心理素质外。还应该了解中西文化的内涵和差异（还记得D&G广告辱华事件么……），并通过各种方式来提高自己的学习能力、创新能力和发散思维能力，以在竞争激烈的市场环境中，快速适应工作中的新要求。

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没有设计，产品没有灵魂；没有品牌，设计没有灵魂。而没有推广，品牌就不能被人熟知，当然也就没有灵魂。在新经济和信息时代，品牌已不仅仅是针对产品，而是更广泛的概念。大手笔和大预算也不再是塑造成功品牌的决定因素，品牌真正需要的是精心策划和推广传播。

20世纪90年代，承载着意大利多年奢侈品荣耀的Gucci，因创始人家族的分崩离析而陷入困境濒临破产。Gucci是否会因此消逝呢？当时所有人给的答案几乎都是肯定的。因为奢侈品牌的顾客最注重清白而高贵的背景，丑闻倍出的Gucci，似乎已经触犯了奢侈品牌管理中所有的忌讳。

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可见品牌推广策略也不能是一成不变的。时代的变化、消费者的心理、时尚趋势的变化……都会影响到品牌策略的改变。

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