每一个深受客户喜爱的品牌和产品，背后都有一群极致热爱的团队，而团队中的市场部往往是最特别的存在。
这些市场人热情满满、脑洞大开、有趣有梗，脑子中有着数不尽的奇思妙想和创意想法。他们永远年轻、永远好奇、永远不顾一切。
说到这里，你肯定迫不及待的想了解市场人的日常工作、必备技能乃至职业晋升路径。
01 市场人的一天
主要工作内容
• 对数字营销渠道中视觉、内容和关键词的日常检查
• 对同行业竞品线上市场活动的搜寻，跟进行业最新营销动态并进行案例分析
• 及时跟进每天固定的日常工作，并且更新相应的市场行动计支持部门内日常工作，以便随时对接其他部门的工作需求以奢侈品市场营销为例，随着消费规模的一步步扩大，奢侈品行业的广告业务也在蓬勃地发展着，并经历了从报纸等传统媒体，到户外媒体大屏， 到互联网，再到社交媒体的一次次转变。
# 传统市场人
根据鲍德里亚的符号消费理论，人们消费的不仅仅是商品的使用价值， 而很多时候还包括商品背后代表的价值与符号——奢侈品行业尤其如此。
传统市场人将品牌历史故事和时尚潮流DNA基因进行结合，营造出神秘，高贵，稀缺且时尚的品牌形象，让人渴望拥有，以此来满足消费者对于身份、地位与品味的消费需求。
# 互联网时代市场人
互联网时代的市场人加快了市场营销数字化进程，尤其是在疫情之后，奢侈品品牌普遍积极拥抱第三方平台：直播、驻电商平台、开通社交平台账号，品牌市场营销的数字化举动频繁且多元。
天猫平台——目前已有超过200家奢侈品牌入驻，全年销售增速超 130%。
微信生态——主要采用微信公众号，小程序，视频号，朋友圈广告的组合，目前线上线下联动，大秀直播，活动预热等玩法都可以在微信实现。
小红书——承载数字化营销的作用，品牌通过B2K2C模式触达用户。
短视频——品牌数字化营销的重要工具，具有时长短、传播快、社交属性强的特点
直播——主播用户同时在线，众人围观，能够营造出虚拟社区，给予用户陪伴感，有助于传递品牌高级感，提升曝光和新品的认知度，同时以直播带货的形式激发年轻消费者购买。
02 市场人职业路径
# 晋升路径
市场专员——承担市场部各种基础工作，同时，根据产品促销推广要求，负责日常与节假日活动推广方案的策划与实施。
助理品牌经理——更多地参与到媒介相关的工作，包括电视广告、互联网推广等等。还会参与到新产品研发工作中，进行市场 调研、发展产品概念、领导消费者座谈会等等。
品牌经理——将促销等基础工作合理安排给部门内相应人员。 开始接手一些复杂的项目，独立负责新品上市的过程，例如一部广告片的拍摄、上档和事后评估，独立的市场调研与评估等等。
高级品牌经理——需要负责的东西会比品牌经理更多一些。例如，一般来说，品牌经理只需要负责一个品类，但是高级品牌经理就可能需要负责几个系列。
市场总监——一般会独立负责品牌。需要管理安排所负责品牌的所有事情，包括但不限于促销、财务、新产品研发、市场调查、广告媒体等等。
#晋升机制
首先需要2-3年的经验积累，对整个市场营销的整体流程有熟练和丰富的经验后，然后根据手中每个case的完成度，每年进行年度评估来晋升。
03 市场人基本职能
# 基本计算机知识
在市场人的日常工作中，撰写方案、文档，制作数据表格，展示PPT等都是家常便饭，因此需要熟练使用常见的办公软件，如PPT/Excel/Word等。
# 双语能力
一个合格的市场人，需要有一定的英语水平，以便满足与海外品牌进行合作沟通或国内品牌的海外营销需求
# 时间管理&数据分析能力
面对繁杂的工作，市场人需要具备良好的时间管理能力，合理安排各项工作进度。同时，基本的数据分析能力也是必不可少的，以便根据数据反映的情况及时调整市场营销策略。
# 对市场营销行业的热情事实上，对于任何一个行业的从业者来说，热爱都是必不可少的。作为市场人，对于市场营销行业的热爱与激情能够激励你不断前进。
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