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本科的市场营销和研究生的市场营销有一定的差别。事实上，市场专业底下分了非常多的分支：
1）品牌建设与管理 （Brand Development and Management）
2）媒体营销（Social Media Marketing包括电子商务）
3）市场分析 （Marketing Research 偏重于数据研究，需要良好的数学统计能力及电脑能力）
本科的市场营销课程比较笼统，让学生对市场营销里的各个分支都有所了解。而且研究生的课程更加注重于你选择的方向。
首先，我想说的是商科中的任何一个学科都是相关联的。在一个公司里，会计部、物流部、市场部、金融部都是密不可分的，每个项目都需要所有部门协力去完成。举个例子，在制作市场营销方案中，你需要去制作营销预算，那么在这方面，你就需要有一定的会计的知识去完成这个部分。所以不管未来你选择哪一个专业，认真学习每一门商科必修课是很必要的。
相比于商科中的其他专业，市场的课堂更加“活泼”一点，课堂上会有非常多的互动和交流。学习市场学生需要了解市场的最新资讯。平时需要多读Business Insider, 华尔街日报，福布斯这类的网站去获取最新的市场信息。学习市场需要学生有一定的创造力，想象力和胆量去构造不同的市场营销方案。老师上课会教授我们市场的基础理论，但是更多的是教会我们市场人的思维方式，培养我们的创造力以及给予我们专业领域的建议。我们的作业大多都是Case Study和 Group Project。基本每门市场课的Final Project都是让我们学生组成一个小组去给一个产品或品牌做一个市场营销的综合方案并进行演讲，所以需要学生有良好的表达能力和Team Work的能力。市场研究方面的课程更加注重如何选择，获取及分析数据，老师会教学生用一些数据研究软件去分析数据并且从数据中提炼总结有用的信息。
让我们从一个案例开始思考
这里有一个商业案例（也是我一次创业的项目），让我们一起来理一下思路，从一个案例中看市场在其中起到的作用。
背景Background：在留学期间出现了“留学生找工作困难的问题”，但是同时有很多公司和朋友想招聘留学生。对于我来讲，我发现了这个问题，又有资源去解决这个问题，我们是不是能成一个体系去长期地解决这个问题、并且能形成商业模式？
当我们开始想解决一个问题，或者想创办一家公司的时候，我们需要想一些问题，下面我会以这个案例为例子：
第一个问题：我想解决的问题大背景是什么？
第二个问题：我想解决的问题具体是什么？
第三个问题：针对这个问题，我的解决方案是什么？（我的产品、服务是什么？）
第四个问题：我在提供这个产品、服务的时候，我们的商业模式（Business Model）是什么？
第五个问题：市场分析与策略。
第六个问题：财务分析。（包括初创投资情况Start-up investment、财产预计Assumptions、盈亏平衡分析Break-evenAnalysis、损益表Income Statement）
想过这些问题以后，我们在洛杉矶创立了ChineseCareer Center inc.专门帮助中国留学生在美、在国内公司找工作的。公司可以通过我们的网站注册，并且把职位信息发布在我们平台上。留学生可以通过我们的网站和微信公众号查阅职位信息，并且投递简历。除此以外，我们每年都会举办大小型招聘会Career Fair、公司宣讲InfoSession、协助国内企业来美国招聘等。在今年刚刚结束的招聘会中Career Fair有中美70家企业参与（包括远程招聘），Apple苹果公司也成为了我今年第一个招聘会用户。协助国内企业来美国招聘，我们也帮助了像中科院，北京理工大学，南京大学等这样的单位安排了美国招聘行程的细节等。
现在我想回到我们思考的问题，在这些问题中，市场到底扮演了什么角色？
第一个问题：我想解决的问题大背景是什么？
第二个问题：我想解决的问题具体是什么？
在第一、第二个问题中，这是一个了解用户需求的阶段，市场调查的结果和精准度直接影响了整个项目。一旦市场调查有偏差，会导致项目在某些环节上出现问题，甚至是失败。
第三个问题：针对这个问题，我的解决方案是什么？（我的产品、服务是什么？）
在我们所学和工作内容中，市场人员可能会参与到新产品的开发。
第四个问题：我在提供这个产品、服务的时候，我们的商业模式是什么？
这个问题直接涉及到了，市场怎么做，公司的收益从哪里来，我们的渠道是什么。这是一个知道痛点-设计产品-满足客户需求-寻找客户-使得公司产生盈利的过程。
第五个问题：市场分析与策略。
在这个里面有很多学问，首先做市场分析的话，我们需要做的工作有：知道我们的目标客户Target Market，分析市场大小MarketSize，了解现在的市场Current Market，了解竞争关系Competitive Situation。其次，我们需要考虑市场策略，其中包括渠道扩展Channel宣传与品牌打造Promotion& Branding等。
第六个问题：财务分析。
在这个问题中，有市场提供的数据的情况下，才能完成财务分析等。
由此可以见，市场并不是一家公司的一个部门，而是贯穿整个公司、整个项目的，是非常重要的。
【工作方面】市场学科分支与方向
1）市场策略Marketing Strategy：最终要得到的结果是：让最合适的产品最小成本送到客户手中。需要解决的问题有：如何送？通过什么渠道？等…
2）公司品牌Brand Management：公关与建立公司品牌、客户关系CustomerRelationship。
3）整合营销Integrated Marketing Communication
4）市场调查Marketing Research：需要运用统计工具、软件等，进行数据收集整理，为公司调查需求做准备。
*一般来讲，上市场调查的课程需要上统计与数学课。在此给大家稍微提醒一下，在美国选课之前一定要看好这节课需不需要上完其他课以后才能选。
5）线上社交媒体Online Social Media：线上媒体也是市场渠道Channel的一部分。线上媒体运营与维护也非常重要。
6）产品开发Product Innovation：设计新产品满足客户需求，在很多互联网公司等，市场人员会参与到新产品的开发中。
7）销售Sales
