【成功案例】双非勇攀学术高峰：纽卡斯尔大学-市场营销博士

今天这位主角与黄老师的故事，还要追溯到2020年。是在这一年的8月，决定要去英国留学的，申请2021年秋季入学的硕士，也是在2021年的年底，决定了要通过读博来延伸自己的学术生涯。在补习完学术英语和一些专业课后，距离离境前还有一段时间，黄老师与同学聊了读博的事宜，为TA解析了读博的申请规划，比如建议什么时间进行博士套词，什么时间进行申请，需要准备哪些项目去提升自己的背景。但此时某同学对于自己申博是没有信心的，认为自己双非院校只有83分的成绩，加上申请商科类的博士的难度，因此在21年年的时候是没有下定决心要申请博士的。

黄老师凭借多年的业务经验，看出了某同学有读博的潜力和品质。因此黄老师建议他在决定要不要读博之前，可先进行一段科研，提前感受科研的难度，以及探索自己的兴趣领域。同学在这个科研的完成度非常高，最终也将项目进行了发表。时间来到23年硕士毕业回来的暑假，同学结束了在格拉斯哥大学硕士预科和硕士的学习后，一切学习进展顺利，包括在生活环境也逐渐适应。这让同学心里下定了要申请博士的决心，再次与我们签约跃领博士规划。申博的节奏并没有像硕士申请那么顺利，从确定申博，到拿到博士的录取，这几乎花费了两年的时间。

申博计划的动机：

攻读博士学位原因：首先，某对社交媒体和消费者行为之间的关系很感兴趣，希望能够更深入地研究这一领域，这会让学生获得市场营销的背景，更有优势地进入这一领域。其次，获得博士学位可以有助于未来获得更多职业发展的机会，更高的晋升空间以及更快的晋升速度。

同时，有关于香港大学的研究经历，这是一项为期2个月的关于整合营销传播分析的线上课程。学生先是学习了整合营销的相关知识。然后在导师的指导下，与另外两位作者共同完成了考察YIQING时期美妆行业营销渠道变化和创新的论文。参加这个项目是为了获得更多有关于营销的知识，为攻读phd丰富专业知识背景以及寻找研究灵感。

在过去在格拉斯哥大学就读硕士的经历，让学生更加喜欢和适应英国的学习和生活的节奏。但同时，相比起格拉斯哥，更想拥有在其他城市生活和其他学校学习的体验感。

希望未来从事市场营销领域的工作，攻读博士可以锻炼研究能力和解决复杂问题的能力，同时可以帮助系统地掌握营销领域和了解本质。这不仅能提升专业能力，还可以开拓思维模式。这对未来的工作和生活都将有益。而获得博士学位，可以帮助有更多的选择，为未来职业提供更多可能性。例如，在完成博士学习后，可以选择进入高校，继续在学术界担任研究员。或是进入企业成为营销部门的中高层管理人员。同时，博士学位也将帮助获得具有更高薪资和更优质的福利待遇的工作，提升生活水平和质量。此外，学生认为攻读PhD更是一项对自我的挑战。学生喜欢挑战自我和探索未知的领域。在这个过程中可以磨练意志和心性，这将有助于解决未来工作和生活上的困难。

申请难点

时间来到24年的10月，这是一个在学生申博环节中非常重要的一个时间节点，因为学生有了更进一步的比较偏好的研究方向如下：

1、Consumer Behavior消费者行为：重点关注消费者的认知、情绪、动机、决策机制，消费者如何受到外部环境、信息干扰、社会影响的影响，以及消费者的行为偏差（例如，选择过载、懒惰行为、损失厌恶）。

2、Brand Marketing & Strategy 品牌营销：品牌定位与差异化战略，品牌延伸、品牌个性、情感联结，以及消费者对品牌的感知、忠诚度、口碑传播机制。

3、Digital Marketing & Social Media 数字营销和社交媒体：社交媒体内容与用户参与，KOL/网红营销机制，用户生成内容（UGC）对品牌的影响，情绪与病毒式传播（virality）。

此外，尤其关注文化因素与性别差异对消费者决策过程的影响。

其次是，我们在英国院校导师调研的过程中，找到了与之匹配契合度较高的老师，来自纽卡斯尔大学，且学生也觉得老师的研究方向和前景也更加有价值。也因为同学的RP质量和研究价值非常高，纽卡斯尔大学的套词的回复率达到了80%以上。

最终决定递交正式申请纽卡斯尔大学的博士项目，于25年5月收到了录取。从决定英国留学，决定申请博士，决定申请方向，决定入读院校，每一个关键的决定，都是同学成功申请到博士录取的关键因素。

留学规划与提升

博士申请成功的关键

一、硬核实力

①学术背景：英国的博士申请审理主要分为导师制和委员会制，现在越来越倾向委员会制，即如果学生学术背景（院校专业均分）不达到基础标准，是很难获得导师的青睐和招生委员会的认可，因此，学术背景上至少要满足最低入学要求。对于想要读博的申请人来说，硕士阶段的院校，在一定程度上也会为申请加分，比如罗素大学集团的学术声誉。

②毕业论文：硕士阶段的毕业论文分数需要在65分以上（参考英国硕士标准）是很多院校明面上和潜在的标准。在这个成绩之上，才能证明申请人是具备一定的科研能力。那么如果你的英国硕士毕业论文成绩较差是有极大可能被拒的。

③研究计划：高质量的研究计划是申请环节中最重要的材料，导师通过这份材料来评估申请人的科研潜力，判断申请人的证明研究兴趣和动机。申请人通过研究计划中的文献综述展示对现有研究的了解程度以及识别研究空白的能力；通过研究方法展示自己解决问题的方法和能力。总结来说一份有价值的研究计划应该是对社会、对该研究领域、该院校、该研究组具有足够的contribution。前瞻性和价值性是很关键的因素，因为只有研究的项目足够有价值，导师才觉得有进一步去推进沟通的可能。

④科研背景：申请人有高质量的科研成果、发表展示，是在申请过程中非常重要的材料展示，是可以证明申请人的学术兴趣和专注度，增加申请人的学术竞争力等。

二、软性素养

①强心脏：申博的过程是非常焦虑的，大量的文献阅读、反复地修改文章、导师邮件的不回复、申请的拒信，申请的时间轴被拉得非常长，需要申请人有一个稳定的情绪和平常心来对待申博的艰难过程。（当然也有很多申请人在申博的过程中是非常顺利，短时间快速拿下博士Offer，这里主要说的是常规的博士申请过程）

②抗压性：申博过程中一定会有的过程是面试，会有导师1V1的面试，也会有严肃的招生委员会的面试，也可能会有奖学金的面试，面试中interviewer可能会问一些刁钻的问题，但这并不是出于难为interviewee的目的，是通过这些问题考察抗压能力、随机应变能力等等。也会因为如果被一个导师在面试环节拒了，再去套磁其他同一个学院的导师时会出现回复说我们被通知再也不接受你的申请，这个也要重视面试的重要性。

③时间管理：博士申请过程中可能面临多重任务的挑战，包括在读硕士期间的课程作业任务、论文写作、大量的文献阅读、研究项目撰写、和其他学术活动、还有申请材料的准备（个人陈述、推荐信、学术材料等），时间管理能力使申请人能够在合理时间内高质量地完成和提交所有必要文件。我们新东方团队老师可以帮助学生去合理规避时间管理不当的问题，并且分担一定的申请压力。

④社交能力：良好的社交礼节和书面及口头表达，是与老师、导师、同学、同事建立正向的社交关系的基本，而建立良好的社交关系，将有助于申请人建立与其他研究者的学术联系，这些联系在申请博士时可以提供宝贵的支持和建议。建议有计划读博的申请人应积极参加学术会议、研讨会和讲座，拓展知识和人脉。

在同学自身的不断努力和黄老师硕博高端团队的帮助下同学取得了非常满意的结果，学生的回复也是“目前，我是比较满意的，因为我也去看了导师的研究方向和她的论文，包括和她meeting的时候聊了一下，整体上我还是挺喜欢这个导师的，非常感谢老师的帮助”。

以上是黄老师所分析得出的关于如何能够成功申请到英国大学的博士学位offer的成功关键因素及信息，希望对广大有所需要申请英国博士课程的同学们有所帮助，有进一步沟通的可能可以联系黄老师。