整合市场营销(Integrated Marketing Communications)是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划。所以，整合营销传播也被称为 Speak With One Voice（用一个声音说话）的含义就是想 把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中。跟 Marketing 相比较，IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也 会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。所以 IMC 有时候也被认为是偏传播方向的课程。IMC由于其课程设置往往涵盖Marketing基础知识并涉及各个沟通渠道，学的时候更像是一锅“大杂烩”，同学们的课程选择需要看自己的喜好，并和未来就业方向紧紧联系起来。整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛，传播，数据，营销原理，战略策划等，因此专业适合商科及有一定商科实习背景，对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论，比如广告销售，品牌销售，网络营销这一类型的就业和各大媒体，娱乐业，公关公司等行业，都是这个专业最典型的就业体现。
美国西北大学坐落于伊利诺伊州东北部城市埃文斯顿，是一所世界顶尖的私立研究型大学，被认为是美国中西部最为精英的顶级大学，还是十大名校联盟（Big Ten Conference）创始成员和唯一的一所私立学校。学校由John Evans先生创办于1851年 ，其主校区临近著名的国际大都市芝加哥，与芝加哥大学同时作为芝加哥地区学术声望最高的两所大学，虽然不是藤校，但是它也极具实力。
在U.S.News排名中，西北大学Medill新闻学院全美第一，被认为是全美最好的新闻学院，也是不少新闻学子梦寐以求的圣地。该院所开设的王牌项目——整合营销（IMC）不仅常年霸占全美第一的位子，同时也是IMC概念的发源地。
项目介绍：
IMC是一种战略性的创新方法，旨在将消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的战略传播和内容。IMC 以广告、公共关系和直接媒体传播为基础，已成为组织在数字时代管理客户体验的主要方式。
西北IMC由著名的Kellogg商学院和Medill新闻学院合办，设置于Medill新闻学院里面，学习的氛围是和传统的商学院是不一样的。
项目为期15个月，分为5个quarter，每个quarter为期3个月，毕业生在美就业率很高，并在2020年正式成为STEM项目，毕业生留美OPT延长至3年，在美国就业市场非常抢手。而且学院拥有着高度就业导向，提供的实习企业包括科技界的巨头谷歌，快消行业的大腕宝洁等。
课程结构：
IMC项目分为三大分支：
Consumer Insight and Analytics：
这个方向必修Data Science的课程，侧重数据分析，毕业后可以从事data analyst的工作。
Messages and Content：
其下再分为 Brand Strategy 和Strategic Communications，册重于品牌及传播策略的制定。
Media：
该方向必修Media Foundations，对数字营销媒介感兴趣的同学可以选择这个分支。
必须修满18个学分，包括5个必修的核心课程和10个选修课程（15学分），三团队项目（3学分）。
项目时长：
项目共有5个学期。在第四学期即暑期的Immersive Application，依照学校规定，一定要去实习。
好消息是IMC的学生有很大机会获得实习资源，提升自己的专业实践能力。西北的实习资源很丰富，与诸多全球知名企业有合作。因此，如果是计划留美发展的同学，一定要好好抓住这次实习机会。
申请要求：
对申请者背景不做要求，但根据以往录取数据来看，申请者最好具有以下学位背景：
Common undergraduate majors
Communications
Marketing
Journalism
Advertising
Business
English
Economics
必须提交成绩单，但没有最低录取要求；
雅思托福是必要成绩，没有最低录取要求；
必须提交GRE或GMAT，同样没有最低录取要求；
但从往年数据来看，申请时最好达到GPA 3.5+，托福110+，GRE 325+；
一篇Resume；
一篇1,500词以内的Essay；
2封推荐信。
另外，IMC非常重视学生的实习或者工作经历，是否有知名公司实习或工作经历、是否有数据相关技能也是决定是否录取重要指标。
关于就业
在毕业后的九个月内，96.7%的2020届毕业生找到了工作(相比之下，2019届毕业生的这一比例为92.3%)。就业公司包括:亚马逊、可口可乐、谷歌、德勤、宝洁、高露洁、飞利浦、普华永道、腾讯等。
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