人气超高的市场营销专业有哪些分支方向？-新东方前途出国

 市场营销学（Marketing）起源于20世纪的美国，其实用性强、应用范围广、职场发展潜力大、跨专业申请要求宽松等特点，使得市场营销专业成为了留学选择人数最多的硕士类专业之一，而去市场营销的发源地——美国攻读市场营销硕士是很多中国学生梦寐以求的事。美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业，但是开设硕士的高校在综合排名前 100就只有数十所，另外很多学校在MBA下开设了市场营销，或者是开设了市场营销博士。在众多美国开设市场营销专业的高校中，还呈现了一个现象，就是将市场营销专业逐步细分，并且和公关、传媒以及政府学等多个学科进行结合。美国的市场营销硕士(Master of Marketing)有较多分支，具体可分为以下几类：主流商科类 Marketing、整合营销类 Integrated Marketing、实证研究类 Marketing Research、技术分析类 Marketing Analytics、Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing、品牌管理与发展、公关及广告类Branding / Public Relations等，一起来看看它们各自的发展方向和代表院校吧！

技术分析类 Marketing Analytics一般设在商学院之下，该类型在美国市场营销专业中，数量最多。此类项目侧重学生的数据分析能力，数学、统计、IT相关学科基础。主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。因此大多要求申请者具有相关的数学功底，和对数字的敏感度以及数学统计能力，能有一些商科和计算机的背景更好。

★就业前景：市场调研公司、量化分析等

★代表院校：马里兰大学帕克分校、福德汉姆大学

整合营销类 Integrated Marketing Communication以营销传播管理者为主体所展开的传播战略，一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。目前北美主流的市场推广形式，也是近几年发展比较快的市场营销专业。

★就业前景：新媒体、娱乐杂志、时尚传媒等

★代表院校：西北大学、纽约大学

实证研究类 Marketing Research这个项目的别名又叫市场营销的经济学派，侧重对市场经济的宏观把握和对消费者行为的分析整合，以帮助企业做出策略规划。开设的课程主要是营销分析、网站分析、营销模块、互动与数字营销等。在这个类型项目上的代表院校是密歇根州立大学和佐治亚大学，他们侧重于培养学生进行宏观市场研究和战略分析。如果对宏观市场研究和战略分析感兴趣，可以选择这个项目。

★就业前景：市场调研、消费者行为分析、营销分析等

★代表院校：乔治亚大学、密歇根州立大学

Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing这个硕士项目，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力，是专门为今后有志从事 PhD 项目的申请者准备的。申请条件较高，不仅需要硬件达标，也需要相关的丰富的实践，倾向于经济学、数学等数理背景强的跨专业申请者。例如哥伦比亚大学，它的市场营销专业项目就是偏理论研究类，所以申请门槛相对来说是比较高的，GPA起码要3.5+，托福平均也要达到110+，GMAT平均高达720。所以想要申请哥伦比亚大学的市场营销理论项目的同学，一定要把自己的本科成绩尽可能的往高提，在有条件的情况下可以进行相关的实习来提高自己的竞争力。

★就业前景：继续博士深造、市场研究等

★代表院校：哥伦比亚大学

品牌管理与发展、公关及广告类 Advertising & Public Relations 该分支方向面向希望从事媒介管理和公关管理职业发展方向的申请者。一般隶属于传媒学院， 对申请者的学术背景要求较低，需要具备一定的写作能力。课程学习主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。其核心是旨在通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值，从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。随着科技和网络的发展，这一方向也进而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。

★就业前景：外企市场部、品牌建设、品牌发展

★代表院校：雪城大学、南加州大学、波士顿大学