一、专业概况
香港城市大学市场营销硕士专业（MSc in Marketing）为学生提供前沿且全面的市场营销知识与技能。该专业旨在培养能够适应全球商业环境变化的市场营销精英，使其具备出色的市场分析、策略规划以及品牌管理等能力。
二、课程体系
- 核心课程部分
- 消费者行为学：深入剖析消费者的心理和行为模式，让学生明白消费者是如何做出购买决策的。例如，通过实际案例研究不同文化背景下消费者对于奢侈品的购买动机。
- 营销研究：教授学生如何运用科学的方法收集和分析市场数据。学生将学习设计调查问卷、进行数据分析，为企业的营销决策提供数据支持。
- 专业选修课程方面
- 数字营销：在互联网时代，这门课程至关重要。它涵盖社交媒体营销、搜索引擎优化等内容，使学生能够掌握如何在数字平台上开展有效的营销活动。
- 服务营销：聚焦于服务行业的营销特点，包括服务质量的管理和提升。以酒店业为例，学生将学习如何通过服务营销来提升顾客满意度和忠诚度。
三、实践机会
学校与众多知名企业合作，为学生提供实习项目。学生可以参与企业的实际营销活动策划，如产品推广、市场调研等，积累实践经验。
四、师资队伍
专业教师团队具有丰富的学术背景和行业经验。他们既有在市场营销学术领域成果丰硕的教授，也有在企业营销部门担任过重要职位的专家，能给予学生理论与实践相结合的教学。
五、就业前景
毕业生的就业范围广泛，可在快消、互联网、金融等多个行业从事市场策划、品牌管理、销售管理等工作，在竞争激烈的市场环境中发挥重要作用。
