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纽约大学有很多校区，开个玩笑话整个纽约市都是NYU. 我们学院所在的校区叫new york university midtown center，它位于中城，这个位置往西走五分钟就是时代广场，往东走一分钟是第五大道，想象一下女孩子买买买，太方便。在座各位干饭人想吃饭的话，上到米其林三星，下到路边摊，应有尽有，读两年书都吃不完。然后最重要的一点，这个地理位置有多好，别忘了我们是学marketing的，在这个地方遍地都是marketing campaign，说句实话，你走在路上，各种广告牌，各种视频广告，每一个就是一个非常好的case，在课上学的知识，你课下就可以运用课上学的知识，对每一个看板后面的整个思路，从创意到落地去进行分析，你会有非常非常多的收获，只要你有心，就有很多的练习的机会。
还有一个遍地是机会代表什么？大家要知道NYC是宇宙中心，无论你以后求职是想去甲方还是乙方，我觉得你能想得到的公司在NYC都有，所以在这里你找实习找工作都很方便。还有一个机会是什么，就是networking。无论是同学也好，Professor也好，哪怕是你路上认识的路人也好，这个地方你遇到的都是精英，因为这个地方的生活水平，决定了在这儿必须是精英才能活得下去，所以我说这个地方遍地是机会。
说到在纽约租房，一般有三个地方，一个是在新泽西州Newport这一块区域，环境优美性价比高，生活方便，然后就是曼哈顿midtown中城和下城，房租最贵也最繁华。还有两个一个是布鲁克林区的green point，一个是长岛市Long Island City，是学生和普通白领租房最集中的地方。
进入到专业本身，什么是Integrated Marketing，官方定义说，整合营销是将所有跟品牌，跟渠道有关系的东西进行一个整合，他的官方定义非常长，我就简而言之的说，什么是整合营销，就是技术，创意，媒介资源这四个关键词的整合，因为大家知道marketing从你想做有一个idea开始到最后的一个落地的过程，所经历的一切就是这四个词。技术是什么？现如今的marketing技术，最开始的一步就是marketing research，你得知道整个行业的情况，你得知道你竞争对手的情况，你得知道你的target audience的情况，这些怎么来？通过data来，data怎么来，就是技术。OK，你知道了这些以后，你开始有创意。你的创意就是你如何运用这些东西去激发你客户的需求，最终实现销售，这就是你的创意。然后媒介是什么？当你创意完成了以后，你就得需需要通过各种各样的媒介，Social media也好，Upside也好，Billboard也好，或者outdoor也好，所有这些媒介进行落地，去铺开你的campaign或者说你的广告，那么你就得运运用到媒介。最后前面所有的一切都需要有资源，人力资源，财务资源，budget，包括你的管理都是你的资源。这一切整合在一块儿就叫Integrated Marketing，这叫做整合营销。
我们这个program，它总共有42个学分。27个学分是必修课，就是每个人都要学的，然后12个学分选修课，有三个分支，看你自己感兴趣，然后还有3学分是实习，每门课都是3个学分。要注意的是每门课都有十几个professor教，但是好的professor就那么几个，所以一定要赶快弄清楚哪个professor好，赶快选，不然晚了你会很后悔。每个班都是二三十个人，它是小班化教学，我们的核心课程我列出来了，我不一一讲，我把同一类的跟大家讲一下。第一个Integrated Marketing它就是一个纯理论课，教你marketing所有的理论知识，从4P理论、5C理论、STP开始，到最后strategy结束。这门课有两个目的，第一个是帮你打marketing的底，让你知道mkt是什么，在做mkt的过程中你要运用什么；第二个重要的点是它教你一个营销思维。什么是营销思维？举个例子，这个东西虽然看上去很简单，但是其实我在工作中发现好多不是mkt出身的人不知道。就是我刚刚说的。做marketing最关键的一点是什么？是要以客户需求为中心，光这一点很多人都不知道，很多以前做技术的人，我让他们给我一个marketing plan，或者给我一个business plan，最后都变成了一份产品说明书。所以说什么是营销思维，就是学marketing，更多的是学一个营销思维
第二年要选择专业方向，三个学术分支，分别是Brand Management品牌管理，Digital Marketing线上营销和Marketing Analytics市场分析。第一个Brand Management它是最最传统的marketing，就是做branding，看课程就是Consumer Behavior消费者行为，Brand Strategy品牌策略，这种就是最最传统的，它偏向于创意，cooperate writing，真正对branding感兴趣，或者学最基础的理论，可以选这个。Digital Marketing是现在的大势，不管是疫情的发展也好，或者说现在科技的发展也好，marketing越来越多的偏向于线上，偏向于online了。最后Marketing Analytics就是去做support，去做数据分析，做数据优化。我个人认为这三个学术分支正好印证了marketing专业毕业的人，他求职的三个方向。学branding的多数去奥美，李奥贝纳这种4A广告公司做创意方面的工作，digital的求职方向就是去做媒介，media agency方面的工作，Analytics是去到那些数据支撑部门。这些都代表乙方。如果是去甲方就不一样了，甲方的话说句实话，这三个方向学哪个都能去。当然这三个专业只是有侧重性，没有说完全割裂开，这是完全不可能的事情。
然后我介绍一下我们这个program的faculty，就是师资力量。这个program他所有的professor几乎全是名校毕业，而且学历是硕士起步。其次他们都有自己的工作，他们来我们这个program教书只是兼职，本职要么是大厂C字头的高管，要么是自己创业十几二十几年，有一个非常成功的公司。我列出的这两个都是我自己上过课的，两个professor，左边这位Nader Ashley老师，本科是LSE，硕士是伦敦商学院。他是自己有一个Agency的,大家看他的履历也可以看出，他先是在其他公司做到了创意总监，又做到了品牌经理。然后他就自己创业，95年他就创立了自己的公司，到现在26年；右边这位Nicolas Chidiac，我觉得他更厉害，他在李奥贝纳做到了VP，这两位老师都非常不错。不只是他们，所有我们这个program 的professor，你会觉得首先理论你能学到，他们会把理论非常清晰，非常成体系的教给你。其次他们还会结合他们日常工作中的一些工作经历来帮助你更好地理解这些理论。第三，不光是我们program，美国所有高校商科类专业应该都这样，就是教理论只占用一小部分，大部分时间他们会用各种各样的case帮你去熟练，去练习，让你知道这个理论如何运用。他们还会用自己多年的工作经历告诉你你哪里是对的 ，哪里做得很好，或者哪里是错的。比如campaign，整节课的理论只有一个framework，但是我们就用这个framework一个学期做了三十几个case，不断的磨练，最大程度的实现理论与实践相结合。
