进入到专业本身，什么是Integrated Marketing，官方定义说，整合营销是将所有跟品牌，跟渠道有关系的东西进行一个整合，他的官方定义非常长，我就简而言之的说，什么是整合营销，就是技术，创意，媒介资源这四个关键词的整合，因为大家知道marketing从你想做有一个idea开始到最后的一个落地的过程，所经历的一切就是这四个词。技术是什么？现如今的marketing技术，最开始的一步就是marketing research，你得知道整个行业的情况，你得知道你竞争对手的情况，你得知道你的target audience的情况，这些怎么来？通过data来，data怎么来，就是技术。OK，你知道了这些以后，你开始有创意。你的创意就是你如何运用这些东西去激发你客户的需求，最终实现销售，这就是你的创意。然后媒介是什么？当你创意完成了以后，你就得需需要通过各种各样的媒介，Social media也好，Upside也好，Billboard也好，或者outdoor也好，所有这些媒介进行落地，去铺开你的campaign或者说你的广告，那么你就得运运用到媒介。最后前面所有的一切都需要有资源，人力资源，财务资源，budget，包括你的管理都是你的资源。这一切整合在一块儿就叫Integrated Marketing，这叫做整合营销。
我们这个program，它总共有42个学分。27个学分是必修课，就是每个人都要学的，然后12个学分选修课，有三个分支，看你自己感兴趣，然后还有3学分是实习，每门课都是3个学分。要注意的是每门课都有十几个professor教，但是好的professor就那么几个，所以一定要赶快弄清楚哪个professor好，赶快选，不然晚了你会很后悔。每个班都是二三十个人，它是小班化教学，我们的核心课程我列出来了，我不一一讲，我把同一类的跟大家讲一下。
第一个Integrated Marketing它就是一个纯理论课，教你marketing所有的理论知识，从4P理论、5C理论、STP开始，到最后strategy结束。这门课有两个目的，第一个是帮你打marketing的底，让你知道mkt是什么，在做mkt的过程中你要运用什么；第二个重要的点是它教你一个营销思维。什么是营销思维？举个例子，这个东西虽然看上去很简单，但是其实我在工作中发现好多不是mkt出身的人不知道。就是我刚刚说的。做marketing最关键的一点是什么？是要以客户需求为中心，光这一点很多人都不知道，很多以前做技术的人，我让他们给我一个marketing plan，或者给我一个business plan，最后都变成了一份产品说明书。所以说什么是营销思维，就是学marketing，更多的是学一个营销思维。
然后campaign Ⅰ跟campaign Ⅱ，它就是你所能看到的视频广告，那些都叫campaign。它就是教你整个一个campaign的制作过程，从创意到落地，campaign Ⅰ偏向于创意，campaign Ⅱ偏向于媒介。然后database就是大家看到1025和1055这两门课就是跟data有关的，它是教你如何去获取数据，分析数据，得出结论，为你后面的marketing decision也好，Marketing strategy也好，去做support。然后digital marketing，它是教你数字化营销，这也是现在marketing的一个趋势，这门课非常非常重要，也非常非常好。然后competitive strategy，它教你的是如何去突出你的公司的产品或服务的differentiation。说句实话，marketing最后赢就赢在differentiation，你得赢在跟别人不一样的地方才行。Finance是教你在做marketing的过程中，怎么对你拥有的资源进行合理分配。
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