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随着营销行业继续向加密货币文化推进，可口可乐正在利用其收藏品的历史，首次推出NFT。
这家总部位于亚特兰大的饮料巨头正在销售一系列共四种的NFT，即所谓的非可替代代币，它们将作为单一资产出售，收益将用于国际特奥会。NFT是区块链技术支持的数字资产，今年已被大量艺术家和加密货币爱好者迅速采用。对这一领域的兴趣促使从品客到娱乐品牌Superplastic等公司创建NFTs，希望能够利用加密文化的潮流推进市场销售。
在其数字资产的首次亮相中，可口可乐公司与Tafi--一家位于犹他州的制作头像和其他虚拟内容的初创公司合作，重制了一个像素化的1956年可口可乐的经典自动贩卖机。然而，这个 "Friendship Box "经典自动贩卖机中并没有汽水，而是被设计得像电子游戏中的 "Loot Box"。可口可乐公司基于以太坊的NFT Loot Box包括一个金属红色的泡泡衣可穿戴设备，其灵感来自于该公司的老式送货制服--但它会有气泡水闪光特效。该系列还包括数字版的可口可乐1940年代的交易卡和一个 "声音视觉器"，它具有经典的可乐声音，如瓶子打开和饮料倒在冰上的声音。可口可乐公司的拍卖将于7月30日开始竞价，并持续到8月2日，在一个名为OpenSea的NFTs和其他加密货币收藏品的在线市场里进行。
"这真的给了我们一个机会来探索数字科技给你带来的壮大的空间。“可口可乐公司全球数字设计高级总监Joshua Schwarber说："这是一种形式和功能以及美学的真正融合。能够在运动中做事情，让艺术品活起来，或者以全新的独特方式重新定义我们的资产，创造多感官的机会。”
可口可乐公司在现实世界中创造和销售收藏品方面有很长的历史。在该公司的网站上，一套限量版的诺曼-洛克威尔（Norman Rockwell）的四幅可口可乐版画售价为400美元，而一个复古的德国Trink塑料冷却器可以用550美元买到。还有一个斯图本水晶125周年纪念瓶售价275美元，1970年雪佛兰Hauler套装售价34.95美元，"第一个百年收藏书 "售价25美元。
"我们被可口可乐品牌在三个世纪中产生的收藏性和‘爱’的事实所震撼，"塔菲总裁马特-威尔伯恩说。"这是19世纪、20世纪，现在我们正在研究如何创造一个NFT，以反映在这样一个时期的品牌之爱。你从字面上看，创造一个NFT是完全合适的，因为它是永恒的--它不存在于今天的现实世界，但如果你展望下一个世纪，它又会变成什么样子？"
据可口可乐公司商标部全球战略高级总监Oana Vlad说，NFT空间变化如此之快，以至于该公司的工作不得不 "几乎每天都在演变--可能比其他项目更快"。
随着文化向数字世界的发展，塔菲公司首席运营官泰-杜伯伦认为人们不需要他们在现实生活中已经可以得到的那种服装。该公司已经与可口可乐公司的实体产品团队合作，为可口可乐公司的其他品牌和平台提供其他数字可穿戴设备。虽然他们曾计划为NFT做各种可穿戴设备，但他说他们现在决定做一些 "比单纯的时尚作品更有意义的东西"。
"我们真的想要那个美丽的展示品，它演变成了这个可穿戴设备，揭示了另一种产生汽水和流体的模式，"Duperron说。"你没有参考点，因为东西不存在，所以我们不能只是运行粒子系统并称它为fizz。在明确的时刻，以明确的方式，才能做出汽水的效果反应。"
可口可乐公司第一次NFT拍卖的收益将用于特奥会。
可口可乐只是今年尝试NFTs的众多著名品牌之一。周三，Campbell公司与艺术家Sophia Chang和可购物的视频应用NTWRK合作，创建了一个NFT系列，以庆祝该公司新设计的标签。Taco Bell是最早加入NFT行列的公司之一，它发布了一系列限量版塔可饼NFT，甚至像Dolce & Gabbana这样的奢侈品牌也在本月发布了自己的高仿NFT系列。
人们的兴趣也促使营销机构创建NFT部门。本月早些时候，VaynerNFT--一家在VaynerMedia内部创建的新机构--与Anheuser-Busch InBev合作，成为这家啤酒巨头的NFT记录机构。(Stella Artois在今年夏天早些时候拍卖了几个NFT，甚至在其母公司开始与Vayner合作之前。)
Gary Vaynerchuck说，品牌NFT的风险很高，因为人们更有可能从名人那里购买NFT，而不是公司。Vaynerchuck是VaynerMedia的联合创始人兼首席执行官，以迅速采用数字平台而闻名。这意味着公司将不得不通过拥有正确的资产和正确的 "文化魅力 "来竞争。虽然他总体上看好NFTs，但Vaynerchuck预测，如果没有正确的方法，大多数品牌项目可能是 "一场灾难"。
他说："我了解品牌，他们会在一些对消费者有利但对他们不利的事情上做出妥协。"他们会从一个自私的地方出发--'我想要这个'、'我想要那个'、'这很重要'......他们也会从政治角度出发，而不是从以消费者为中心出发，而这将会伤害品牌本身。"
加密货币爱好者和艺术家的粉丝社区为想要在这个领域发挥作用的营销人员创造了一个高标准。The Future Party的联合创始人兼总裁Boye Fajinmi说，公司需要 "在NFT领域拥有这种文化上的共鸣 "才能成功。(The Future Party与艺术家David Datuna合作，为Dole设计了一个NFT--他在2019年巴塞尔迈阿密艺术展期间吃了一个著名的香蕉艺术品。)
Fajinmi说，一些品牌似乎更专注于创造一个NFT，而不是与正确的观众联系，并补充说NFT应该被认真对待，而不是作为笑话发布。例如，宝洁旗下的Charmin出售了一款以卫生纸为主题的NFT。
"有一个非常、非常强大的NFT社区，"Fajinmi说。"我认为大多数普通人会对它感到不在意，但我认为这个社区将继续被推动、被炒作。总有一天，NFT会变成每个人都会做的事情，在那个世界里，我们将会说'哦，我们必须要NFT'。“
Citation:
Swant, Marty, "As Coca-Cola Auctions Its First NFT, More Brands Are Entering The Metaverse", Forbes, Jul 28, 2021, 05:29pm EDT.
