市场营销专业概述（Marketing）-新东方前途出国

1.1专业解析：

市场营销专业致力于研究如何利用各种资源，理解客户需求，优化公司的产品和服务，以实现公司的商业战略。随着数字化的发展，市场营销已经从宏观和应用的层面，发展到精准和分析的层面，体现在服务上是产品更新快、渠道扁平化、推广手段多样化。市场营销专业的毕业生主要负责市场调查和市场咨询的研究与分析工作，就业方向包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，零售贸易行业，广告或相关服务性行业等。

1.2核心课程：
包括品牌营销 Brand Marketing，营销分析 Marketing Analytics，数字营销 Digital Marketing，用户洞察Customer Insights等。

1.3主要研究领域：
包括品牌和广告策划 Brand and Advertising Strategy，营销分析 Marketing Analytics，营销管理 Marketing Management，营销传播 Marketing Communications，媒体管理 Media Management，企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations等。

2.市场营销专业方向

Master of Science in Marketing

2.1专业解析：

该专业通常设在商学院，强调营销与管理的结合，适合各种背景的学生申请。课程设置均衡，既注重定性分析如市场研究，用户心理洞察，也注重定量研究如市场分析，数据分析，数字营销等。许多学校的市场营销专业会结合新兴科技如大数据，AI等，一般要求学生本科有统计学，数学，编程等相关课程。

代表院校：约翰·霍普金斯大学、罗彻斯特大学、丹佛大学、阿拉巴马大学

3. 营销分析专业方向

MS in Marketing Analytics

3.1专业解析：

美国许多学校有更偏向数理和定量分析的营销分析专业，这是商业分析专业的一个分支。选择这个专业的学生通常对编程，或者数学要求更高的课程接受度更高，并具备相关学习基础。这类项目在就业方面比普通市场营销项目有一定优势，因为在技术方面要求更高一些，如量化，不是所有人都可以做的。而且这类项目还有一个好处就是他们属于STEM，有3年的OPT可以用来找工作或者实习（非STEM的专业只有12个月），所以毕业有更多时间来做实习， H1B 抽签也有更多次机会。第一年抽不中后几年还可以再拼拼人品。

代表院校：福特汉姆大学、马里兰大学帕克分校、伍斯特理工学院

4. 营销传播类方向

MS in Marketing Communications

4.1专业解析：

这个项目多设在新闻传媒学院，重视学生的综合能力和活动经验，倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。最著 名的是开创整合营销传播专业的美国西北大学。其他学校也有各自的特色专业，例如应用传播学理论去开发营销策略的Marketing communications，侧重数字媒体营销的Digital marketing communications，和整合营销Integrated marketing。各个学校专业的设置也各有侧重点，很多都会注重应用数据科学做用户分析和市场分析。学生如果有新闻传媒，市场营销，数据分析相关背景申请会更有优势。

项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，就业方向也很广。

代表院校：西北大学、南加州大学、纽约大学

5. 市场研究方向

Master’s in Marketing Research

5.1专业解析：

市场研究也是 Marketing 热门的方向，调研对象可以是公司或者个人，公司想要抓住这个市场机会，必须首先了解这个市场。市场研究最重要的是读懂消费者，他们的需求，他们的欲望在哪里;他们的消费习惯是怎么样的，他们看待世界的方式是怎么样的。通过数据分析，或者客户反馈分析，得出科学的结论。

也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场硏究和战略分析的申请者。就业方向一般有市场调研公司等。

代表院校：密歇根州立大学、佐治亚大学

6. MBA方向

MBA Marketing

很多市场营销方向开设在MBA方向下，与MBA-Marketing相比，普通市场营销专业更注重实用性。

代表院校：宾夕法尼亚大学

二、学制长短

市场营销硕士项目时间通常为1年。

三、费用

学费一般在 4-6 万美金之间，生活费在1.5-3 万美金之间，总体的花费在 6-11 万美金，是一笔不小的投资。像Rochester的2020年学费就达到69500,生活费在69500,生活费在15000左右，总费用达到8.5W美金。​

四、就业前景

1. 广告公司

广告公司可以做广告策划，对品牌和传播要有创意，并有一定的设计能力。内容营销占了很大一部分。可以去大型4A公司等。

2. 市场营销公司

这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容。

3. 顾问咨询

这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询，如国内的“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”。