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市场营销专业
学完 Marketing 以后干什么？
说到 Marketing 相关的工作，首先需要知道两个常识：
一、与金融不同，市场营销作为一个职能存在，必须依附于一个行业为基础。
二、marketing 独挡了企业近乎一半的工作，下属多个部门，彼此工作虽有关联，但
差别也显而易见。
所以，决定进入 marketing，建议大家先选定一个行业。
行业大体可以分为三类：
一类：直面最终消费者，包括快销饮食家电第三产业等，这些是大家最熟悉的，也是
大部分人对 marketing 最直观的理解。不好的一点是，这类行业一半起点平台比较低，所以
对花了几十万留学的同学来说，这个回报可能会失望。
二类：B2B 对间接消费者的供应商，包括能源通信各类专业器材等等，从这类行业可
以看出营销依赖行业的重要性，很多同学觉得这也算营销么？不该是 operation 方面的么，
不会太专业么？不会的，这些无非就是市场目标定位和营销组合战略较 b2c 来说有较大差别
而已，而且这类行业的起点比一类高。
三类：就是营销自己作为一个行业：管理咨询公司，也有专门的营销咨询公司广告公
司公共关系公司等等，这些公司主要的就是数据战略分析，需要marketing research，marketing
analytics 这些技术活。
英国市场营销研究方向有哪些？
在英国的大学里，市场营销可分为如下几类：MS in Marketing，MBA-Marketing，
MA-Marketing，PhD in Marketing，Dual Degrees。
这五类中申请 MS in Marketing 的占大多数，近年来因为有对 MBA 课程不注重专业技术
性的不满, 很多针对专业技术的课程就应运而生了。像是 IMC - Integrated Marketing
Communication（整合营销）, 就是针对市场营销开设的课程, 对比于 MBA-Marketing，这个
专业更注重实用性。整合营销主要学习如何结合媒体、传播网络去达到推销效果和市场效果。
另外这一类的课程有：Communication Management, Marketing Strategy 等等。虽然这一类的
课程有的是由传播系开办, 但涉及申请的要点和学习内容和商科都很接近。
作为应用型的学科，marketing 更多的时候不是去研究商业手腕（如调查技术或谈判技
巧），而是注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化
视野。由于不同的 marketing 要求和实际情况不同，因此常常会有以下子专业的分支：
1、整合营销 Integrated Marketing
这个项目多设在新闻传播学院下，重视学生的综合能力和活动经验。倾向于讲传播手段
一元化从而服务于营销渠道的优化和整合。项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应
用也十分明显，因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体，时尚杂志，广告设计等。
2、主流商科类 Marketing
这一类的优势在于选校范围广泛，此类项目在招生过程中，招生委员会会侧重考察学生
的领导才能以及工作经验，这一类学校在往年的商科申请 essay 中，大多都明确提出 provide
the information which can show your leadership skills
3、技术分析类 Marketing Analytics
此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多数擅长计算机建模，数据库等，需要扎实的数理计算机基础，适合理科背景的申请者。
4、实证研究类 Marketing Research
也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和消费者行为的微观分析整
合帮助企业做出策略规划。
5、Pre-PhD 理论学术类 MSc in Marketing
这些硕士项目是专门为今后有志于从事 PhD 研究的申请者准备的，录取条件高，招生
人数少，需要数理科研潜力。
代表学校有 Columbia, Texas A&M。
6、传媒管理类 Media Management
虽然不是主流的 marketing 项目，但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时
还伴有 O2O 模式的演进，这一类项目正是迎合了这样的趋势。
就业前景
市场营销的就业面很广，只要是涉及市场的各行各业的企事业单位都是潜在的就业领域。
快消行业
快速消费品行业（
FMCG），即消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体，对于
消费的便利性要求很高的商品销售行业。比较知名的快消公司包括宝洁、欧莱雅、玛氏、强
生等。由于这个行业用户具有品牌忠诚度不高等特性，所以市场部变得格外重要。
互联网行业尽管遭遇了寒冬，但互联网行业依然值得留学生投递。在用户红利达到饱和
之后，互联网行业的商业化之路更需要精细化运用，对市场研究、营销等分支的人才需求也
越来也多。非常值得学 Marketing 的留学生投递。除此之外，如奥美等 4A 广告公司也是学
Marketing 的同学非常好的选择之一。这些公司一般都偏爱海归硕士，留学生求职很有优势。
课程设置
部分商学院，在首年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打
下专业基础；其他商学院则会把课程（基础和专业）分配到两年中去。
基础课程：
Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析
Data,Models, and Decisions 数据、建模和决策
Communication for Managers 管理者沟通
Organizational Processes 组织化进程
Financial Accounting 金融会计
Team Project 小组项目
核心课程：
Marketing
General Marketing
Market Intelligence
选修课：
Global Marketing 国际市场
Consumer Behavior 客户行为学
Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通
New Product Development 新产品开发Marketing Research 市场研究
Pricing Strategi
