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伦敦艺术大学-公共关系文学学士
为什么选择伦敦传播学院的这门课程
行业链接:该课程与行业紧密相关，由一组公共关系学者和专业人士教授，他们也为商业客户提供建议。该课程得到了行业机构的认可并与之合作。
专注于创造力:利用UAL的创造潜力，在文字、摄影、设计和电影方面建立你的沟通技巧，以及如何将这些运用到公共关系活动中。
理论与实践的融合:增加你对媒体和传播理论的理解，并学习如何应用它们来应对现实生活中的挑战。
声誉:根据《2026年卫报大学指南》, UAL在英国市场营销和公共关系方面排名第五。
发挥你的潜力:在2025年全国学生调查中，95%-90%的学生同意这门课程对他们提出了挑战，要求他们做出好的成绩。
社交机会:在伦敦市中心的多元文化和包容性社区中建立一个志同道合的创意交流者网络。在我们的客座演讲计划中结识公关专业人士，并参加行业活动，这要归功于我们与英国特许公共关系学会和公共关系与传播协会的联系。
个性化:在第二年和第三年，从沟通和媒体课程中选择一个反映你的学术和个人兴趣的选修单元。完成符合你个人兴趣和发展的作业和期末项目，以支持你自己的职业目标。
未来准备:在2025年全国学生调查中，95%的学生认为该课程培养了他们未来所需的知识和技能。
课程概述
以数字为先的方法，公共关系文学学士(荣誉)将支持你发展成为一个战略，创新和道德的公共关系专业人士所需的创造性，批判性和研究技能。
在本课程中，你将从宣传、关系和对话的角度来思考公共关系的理论和实践。你还将从社会学、文化和社会心理学的角度考虑公众和利益相关者，并通过公共关系活动和项目探索组织沟通的关键方面。
通过关注社交媒体和内容创作、战略沟通、媒体关系、声誉管理和可持续报道等领域，你将发展你对社会和政治事务的知识；学习如何将想法、产品和服务有说服力地传达给广泛的受众；并在数字环境中批判性地参与公共关系实践。
期待什么
本课程将帮助您:
理解公关和营销传播行业的发展，以及它们对商业、文化和社会的贡献
做出选择，在不同的选项单元中发展你的主题兴趣
在开展建立可持续和有益关系的宣传活动时，进行研究和评估
为数字媒体、社交媒体、电视、广播和印刷媒体以及人际关系(如利益相关者管理和媒体关系)开发战略性和创造性的公关方法
理解沟通如何影响态度和个人，塑造社会，并产生道德义务
使用当前和新兴的数字工具练习当代沟通技巧，在课程内外与学生合作，利用图像和声音的力量讲述故事
从最初想法的研发到创意执行、客户演示和评估，实践战略性沟通。
行业经验和机会
通过贯穿整个课程的就业能力，您将有机会通过现场简报以及与行业发言人、嘉宾和校友联系来获得行业经验。您还将获得视听和数字内容创作方面的技能，以及媒体和创意交流方面的高级技能。
在第二年，专业行业实践单元将通过简历撰写和面试研讨会等领域支持您申请实习和合作机会。
在第三年，创意未来单元将支持你发展你的在线专业档案，与行业专业人士建立联系，并制定在创意产业工作的策略。此前，公共关系(荣誉)学士学位毕业生已在全球媒体公司获得职位，如谷歌、第四频道、爱德曼、英国《金融时报》、抖音、W Communications和Hotwire PR，并获得带薪职位和实习机会。这门课程的毕业生也开办了自己的公共关系、营销和创意内容咨询公司，或者正在从事自由职业。
此外，您将有机会参加专业研究文凭, UAL创意计算文凭或者讲故事文凭在第二年和第三年之间，提高你的学习经验和就业技能。
课程单元
UAL致力于确保其学生的知识和技能符合当代个人和职业道德框架，以便他们能够在实践中产生积极影响，特别是在有关气候、种族和社会公正的UAL原则方面。《UAL原则》有助于为课程中的道德意识和应用方法提供信息，从而在实践中倡导、缓解和紧迫。道德行为和价值观嵌入课程目标中，并接受全程评估。
与伦敦艺术大学的所有课程一样，这门课程是有学分的。课程为3年，4-6级。每年要求你达到120学分。要获得公共关系文学学士(荣誉)资格，你需要累计360学分。
一年级
公共关系概论(20学分)
本单元将欢迎您参加您的课程，并向您介绍我们的学习方法。我们将介绍UAL创新属性框架，作为了解你的大学之旅的工具，并以独立学习、合作、学术写作和学术行为为特色。你还将被介绍到贯穿整个课程的关键主题。
创造性交流的内容(20学分)
通过一系列的创意和技术研讨会，本单元将为理解和参与创意过程提供一个基础:从创意思维和技能发展的早期阶段到实现和完成创意产出。
可持续战略沟通(20学分)
你将学习如何评估利益相关者的前景，分析塑造组织的力量和他们今天的声誉。
关注公关从业者通过战略沟通过程做出决策的方式，你将探索商业目标、社会力量和公众舆论中的文化转变的影响，同时也考虑如何使沟通结构更具包容性。
媒体、传播和文化(20学分)
这一单元将通过绘制和应用关键理论和方法向你介绍传播研究的广阔领域。
你将探索关于通信行业的形成、转变和影响的思维方式，并将当代关于相关实践、文本和用户的辩论置于语境中。
平台和社交媒体(20学分)
本单元提供了从一系列社会文化角度理解平台和社交媒体的重要基础，应用基于项目的学习不仅检查它们的复杂性，还考虑如何将它们用于宣传和创意交流。
媒体策略:信息传递和影响(20学分)
利用行业简报，你将为一个商业组织设计一个媒体策略，包括媒体关系、社交媒体和影响者关系。然后，你将把你客户的媒体策略纳入公关活动的大框架中。
第二年
专业行业实践(20学分)
支持你准备在媒体和创意传播行业内或旁边的职业生涯，本单元将介绍在专业领域的不同工作模式。鼓励你思考自己的兴趣和创造性技能与就业能力的关系，探索基于行业的经验，如职位安排、实习、现场简报和自由职业者工作。
全球媒体业务、实践和文化(20学分)
你将研究全球传播组织方式的变化，媒体和创意传播行业的商业和文化方面的联系，以及它们与更广泛的经济、政治、社会和文化变化过程的关系。
你还将考虑创意和文化产业中不同的工作实践，并确定在其中成功工作所需的能力和行为。
声誉管理:问题、风险和危机(20学分)
在这一单元，你将学习建立和维护声誉的实际操作——这是任何组织最重要的资产之一，也是支撑专业公共关系实践的因素。
传播研究方法(20学分)
你将通过学习数据收集和数据分析的方法来了解研究过程。以研究成果为重点，你将得到支持，然后将这些技术应用到你的书面工作和创作实践中，并在最后一年提出一份研究项目提案。
说服与公众意见(20学分)
本单元将挑战你使用心理学和媒体理论来为社会问题设计有说服力的沟通策略。你将学习人类的思维是如何工作的，以及如何从道德上利用这些信息来造福个人和社会。
第五级选项单元(20学分)
本单元将使你能够选择一个选项，支持你的创造性生产技能的进一步发展。最近提供的单元包括:
内容创作:数字和网络
内容创作:电影和视频
内容创建:播客和音频
专业技能:打造品牌
专业技能:数据和社交媒体分析
专业技能:影响者营销传播
第三年
研究项目(40学分)
在这一单元，你将在你特别感兴趣的公共关系或当代战略传播领域开展一个独立的研究项目，可以伴随着一个整合的创意项目。
期末专题(40学分)
在本单元中，您将通过参与一个现场项目来巩固和进一步提升您的创造性技能组合以及您的职业发展，在该项目中，您将提供以公关为重点的解决方案，并针对客户的沟通需求进行推介。
创意未来(20学分)
在这一单元，你将探索潜在的职业选择和研究生机会，为毕业后的生活做准备。
回顾您在整个课程中的经历，您将确定自己的技能、优势和能力，以及未来的目标和抱负，然后制定12至18个月的行动计划，以帮助您考虑接下来的步骤。
6级选项单元(20学分)
您将有机会从一系列基于研究的选项和专业主题中进行选择，以培养您在媒体和通信方面的兴趣。
每年将提供以下单元:
批判声音文化
未来思维
信息战:错误信息、阴谋和极端主义
数字时代的爱情
特别专题*
*您选择的特殊主题可能包括:
媒体和传播中的喜剧和讽刺
社区管理
数字人道主义
饮食文化
全球和土著媒体
修辞、媒体和政治传播
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