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一、项目基础信息
院校与学位
- 开设学院：香港理工大学专业及持续教育学院（CPCE）下属 SPEED 工商及款待业管理学部
- 学位由香港理工大学本部直接颁发，文凭无 “进修学院” 标注，内地教育部留学服务中心可认证，等同理大全校授课硕士效力
- 课程编号：84603-DBF（全日制）/84603-DBP（兼读制）
- 授课语言：全英文授课
- 授课校区：西九龙油麻地海庭道 SPEED 校园
- 入学季：每年 9 月秋季入学（2025 年全新开设热门项目）
- 修读模式（混合授课制）
- 全日制：1 年，平日线上网课 + 周末到校面授
- 兼读制：2 年，晚间 + 周末上课，适合香港在职人士
- 总学分：31 学分（11 门专业课），额外完成 1 门无学分国民教育线上课方可毕业
- 2025/26 学年总学费：HK$240,240，按学期分缴，不含住宿、教材杂费
- 申请费：HK$450
二、项目定位与核心特色
- 2025 全新开设，紧贴数字经济刚需
主打 AI 营销、电商转型、社交媒体运营、商业数据分析，覆盖内地 + 香港跨境数字商业赛道，是大湾区电商、品牌、互联网企业紧缺对口专业。
- 兼顾内地市场与国际数字商业
特设《中国及全球数码营销基建》必修课，深度讲解内地短视频、直播电商、跨境平台规则、两地数字合规，适配内地求职 + 香港本地就业双需求。
- 技术 + 营销复合型，不偏科
课程融合 AI 商业应用、数据治理、数字化转型、内容营销、全球品牌管理，既懂运营又懂数据分析，区别于纯文科营销项目。
- 申请门槛宽松，包容性强
接受跨专业、专升本、自考本科；开设 25 岁以上成熟申请人通道；语言不达标可同步修读 3 学分英语补强课，不用先考语言再入学；无 GMAT/GRE 强制要求。
- 教学模式灵活
内地学生可大部分时间在内地，仅周末赴港线下上课，兼顾实习、工作；集中 block 授课模式，时间安排自由度高。
三、完整课程结构（31 学分）
（一）必修课 9 门（合计 28 学分）
- 商业人工智能 AI for Business（3 学分）
- 消费者行为与用户运营（3 学分）
- 内容营销与社交媒体策略（3 学分）
- 数码商业与市场营销前沿议题（3 学分）
- 数据分析、治理与商业管理（3 学分）
- 中国及全球数码营销基建（3 学分）
- 数字化转型与未来电商（3 学分）
- 全球市场营销管理（3 学分）
- 商业学术诚信与伦理（1 学分）
（二）选修课 2 门（任选，每门 3 学分）
- 数字品牌打造
- 数字经济下 ESG 与可持续发展
- 绿色供应链管理
- 中国语境社交媒体传播
- 领·袖战略传播
- 可持续营销
- 国际节庆活动管理
- 绿色商业人才战略管理
选修课开班需达到最低报读人数
毕业硬性附加要求
完成线上非学分课程《认识中国香港特别行政区》，考核合格方可授予理大硕士学位。
四、内地生完整申请要求
1. 学历通道（满足其一即可）
1）常规通道：持有内地认可本科（全日制 / 自考 / 成考 / 专升本均可），商科、市场营销、传媒、电商、经管、计算机背景优先；
2）成熟申请人通道：无本科学历，但入学当年 9 月 1 日前满 25 周岁，具备市场 / 电商 / 互联网相关工作经验，需提供工作证明、简历、推荐信佐证从业能力。
2. 语言要求（二选一）
- 雅思总分 6.0；托福 iBT 80 / 纸考 550；
- 无合格语言成绩可先递交申请，学校评估后安排3 学分附加英语补强课，专业课与语言课同步修读，无需前置语言成绩。
3. 申请材料清单
本科毕业证、学位证、完整成绩单、英文简历、个人陈述 PS、1-2 封推荐信（在职人士加分）；材料初审通过后安排英文线上面试，考察职业规划与行业认知。
五、就业发展方向
核心对口岗位（香港人才紧缺清单专业）
数码营销经理、电商运营总监、内容营销主管、社交媒体运营、用户增长 CRM 经理、数字品牌策划、商业数据分析师、跨境电商运营、直播电商操盘、新媒体传播经理、数字化转型顾问
就业行业
- 互联网、短视频、直播电商、跨境贸易企业；
- 快消、美妆、零售品牌市场部；
- 4A 广告、数字营销咨询公司；
- 港股上市企业品牌、电商事业部；
- 大湾区国企、文旅、传媒机构；
- 香港本地电商、新媒体、品牌代理商。
六、内地生就读优势
- 一年制全日制：毕业满足 IANG 非本地毕业生留港签证，可规划香港身份；
- 学历认证无忧：理大本部学位，中留服认证，支持内地考公、落户、职称评定；
- 竞争压力远低于理大本部营销硕士，对低均分、跨专业、专升本友好；
- 课程贴合内地直播、短视频、跨境电商市场，回内地就业适配度高；
- 学费统一 24 万港币，比理大本部商科硕士便宜 10 万港币以上，性价比突出；
- 可申请 CPCE 学生宿舍，先到先得，香港年度生活费约 6 万港币起。
