一、项目概述
香港恒生大学策略传播文学硕士（MA in Strategic Communication, MA-SC） 隶属传播学院，是全港少有的政企双轨传播硕士，兼顾公共事务与企业传播，理论与实战并重。
- 学制：全日制 1 年；兼读制最长 5 年
- 学费（2025/26）：HK$148,400
- 授课语言：英语（核心课）+ 少量粤语 / 普通话（讲座）
- 入学时间：2025 年 9 月（秋季）、2026 年 1 月（春季）
- 核心定位：培养品牌公关、危机管理、政策沟通、数字传播复合型人才，适配大湾区企业、政府、NGO、传媒行业需求。
二、项目宗旨与特色
1. 宗旨
- 掌握战略传播理论、数据分析、危机管理、数字营销、社会责任核心能力。
- 平衡学术深度 + 行业实操，对接香港及大中华区传播行业标准。
- 以 “透过传播促进人文” 为关怀，强调真实、正义、诚恳的沟通伦理。
2. 核心特色
- 双轨专精方向：公共事务传播（政府 / NGO / 舆情）+ 企业参与传播（品牌 / 公关 / CSR），精准匹配职业路径。
- 理论 + 实战双师：全职教授 + 香港政界 / 跨国企业公关总监 / 传媒高管客座，案例均来自真实项目。
- 跨专业友好：不限背景，商科、社科、传媒、语言类均可申请，GPA 2.5 + 可冲。
- 性价比高：学费约14.8 万港币，比港公立大学同类项目低 20%-30%，设高额奖学金。
三、课程设置（总计 24 学分，4 必修 + 4 选修）
1. 核心课程（12 学分，必修）
- 策略传播理论（3）
- 研究与数据分析（3）
- 全球议题与社会责任（3）
- 传播策划与活动管理（3）
2. 选修课程（12 学分，选 4 门，分 2 方向）
方向 A：公共事务传播
- 宣传与游说（3）
- 公共传播与社媒营销（3）
- 公共事务与管治（3）
- 危机及议题管理（3）
- 策略传播整合专案（3）
方向 B：企业传播
- 品牌策略与消费者传播（3）
- 企业社会责任与永续发展（3）
- 持份者传播及参与（3）
- 数码及移动通讯营销（3）
- 策略传播整合专案（3）
四、申请要求（2025/26）
1. 学历
- 认可本科学士学位，专业不限；传播学、商科、政治学、社科背景优先。
- 应届生 / 在职均可，无工作经验要求。
2. 语言（满足其一）
- 雅思（学术）6.5（无单项要求）
- 托福（iBT）79（含家考）
- 大学英语六级 **≥430 分 **（2 年内有效）
- 英语专业四级 **≥70 分 **
3. 申请材料
- 成绩单、毕业证 / 在读证明（中英双语）
- 英文个人陈述（1 页）、英文简历
- 1 封推荐信（学术 / 雇主均可）
- 部分候选人需参加英文面试（15-20 分钟，专业认知 + 职业规划）
五、申请时间（2025/26）
- 秋季（2025 年 9 月）：网申开放中，2025 年 6 月 30 日截止
- 春季（2026 年 1 月）：2025 年 10 月 31 日截止
- 录取机制：滚动审核、先到先审、额满即止，建议提前 2-3 个月提交。
六、毕业前景（就业率 95%+，薪资竞争力强）
大湾区传播人才需求旺盛，毕业生可从事：
- 企业公关 / 品牌经理：跨国企业、上市公司公关部、品牌部（起薪 18-25 万 / 年）。
- 公共事务 / 政府关系：政府机构、NGO、智库、政策咨询公司（15-22 万 / 年）。
- 数字营销 / 社交媒体：广告公司、新媒体平台、电商品牌（16-24 万 / 年）。
- 危机管理 / 舆情顾问：公关顾问公司、企业法务 / 合规部（20-30 万 / 年）。
- 传媒 / 内容创作：电视台、报社、新媒体内容总监、策略师（15-25 万 / 年）。
七、适合人群
- 本科：传媒、广告、公关、商科、政治学、社会学、语言类等背景，或跨专业但对传播行业有热情者。
- 职场：1-3 年公关、品牌、营销、媒体、政府 / NGO 从业者，想系统提升策略思维与管理能力。
- 规划：深耕大湾区传播赛道，追求低学费、高性价比、政企双路径发展，快速进入核心岗位。
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