1.1 传 播 学 /大 众 传 播
介 绍 ： 传 播 学 是 一 门 研 究 传 播 与 交 流 过 程 的 学 科 ， 通 常 被 定 义 为 跨
越 一 定 时 间 与 空 间 的 符 号 共 享 。 这 使 得 传 播 学 所 包 含 的 意 义 非 常 广
泛 ， 它 可 以 指 任 何 信 息 在 个 体 间 传 布 交 流 的 过 程 ， 也 涵 盖 了 沟 通 ，
交 流 ， 通 讯 ， 通 信 等 内 容 。 大 众 传 播 专 业 学 习 如 何 利 用 大 众 媒 体 传
播 信 息 ， 即 如 何 利 用 大 众 媒 体 （ 如 报 纸 、 杂 志 、 电 台 、 电 视 台 等 ）
传 播 文 字 、听 觉 和 视 觉 信 息 的 方 法 与 技 术 ，也 包 括 广 告 、公 共 关 系 、
影 视 制 作 的 方 法 与 技 术 。
就 业 前 景 ：常 见 的 就 业 方 向 有 公 共 关 系 专业者 ，会 议 /活 动 策 划 师 ，大
学 校 友 和 发 展 官 ， 媒 体 策 划 师 ， 社 交 媒 体 经 理 ， 人 力 资 源 专业者 ， 商
业 记 者 ，健 康 教 育 者 ，品 牌 经 理 ，销 售 代 表 ，也 可 以 在 企 业 、政 府 、
教 育 机 构 等 机 构 的 宣 传 部 担 任 职 位 。
1.2 广告学
介 绍 ：研 究 广 告 活 动 的 历 史 、理 论 、策 略 、制 作 与 经 营 管 理 的 科 学 。
广 告 是 一 种 传 播 工 具 ， 是 将 某 一 项 商 品 的 信 息 ， 由 这 项 商 品 的 生 产
或 经 营 机 构 （ 广 告 主 ） 传 送 给 一 群 用 户 和 消 费 者 。
就 业 前 景 ： 毕 业 生 可 以 在 新 闻 媒 介 广 告 部 门 、 广 告 公 司 、 信 息 调 查
及 信 息 咨 询 行 业 从 事 策 划 、 管 理 、 广 告 设 计 等 工 作 。
1.3 媒 体 研 究
介绍： 研 究 各 类 媒 体 的 历 史 ， 内 容 和 影 响 ， 尤 其 是 大 众 传 播 媒 体 。
就 业 前 景 ： 新 媒 体 行 业 需 要 的 人 才 和 公 关 营 销 行 业 比 较 相 似 ， 都 是
营 销 类 人 才 ， 著 名 的 新 媒 体 平 台 如 微 信 、 新 浪 微 博 、 知 乎 等 等 。
1.4 新闻学
介绍： 研 究 新 闻 事 业 和 人 类 社 会 的 关 系 ， 探 索 新 闻 事 业 的 产 生 、 发
展的特 殊 规 律 和 新 闻 工 作 的 基 本 要 求 的 一 门 科 学 。 新 闻 记 录 社 会 、
传 播 信 息 和 反 映 时 代 ， 并 通 过 报 纸 、 电 台 、 广 播 、 电 视 台 等 媒 体 途
径 传 播 信 息 。
就 业 前 景 ： 在 各 大 中 小 型 报 纸 ， 新 闻 出 版 社 ， 广 播 和 电 视 媒 体 ， 担
任 记 者 （ 财 经 记 者 ， 国 际 报 道 记 者 ， 时 政 记 者 等 ）。
1.5 公 共 关 系
介绍： 是 一 种 传 播 活 动 ， 管 理 职 能 。 具 体 指 某 一 组 织 为 改 善 与 社 会
公 众 的 关 系 ， 促 进 公 众 对 组 织 的 认 识 ， 理 解 及 支 持 ， 达 到 树 立 良 好
组 织 形 象 、 促 进 商 品 销 售 目 的 等 一 系 列 公 共 活 动 。
就 业 前 景 ： 公 关 行 业 的 市 场 在 逐 年 增 长 ， 公 关 方 向 多 就 职 于 公 关 公司 。在 国 内 著 名 的 外 企 公 关 公 司 有 Edelman, 奥 美 ，万 博 宣 伟 ，凯
旋 公 关 等 。
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