美国大学专业介绍--时尚管理_潘姗楠的博客-新东方前途出国

Fashion Management，是为既对时尚感兴趣，又对商科感兴趣的同学特别设置的一门学科。众所周知，时尚领域的更替非常快，而且在全球范围内错综复杂，各个品牌之间的竞争一直非常激烈，那么，如何在瞬息万变的时尚领域把握好一个品牌的形象、未来发展方向、危机意识、社会责任，可以说决定了一个时尚品牌未来是否能存活。所以，FM专业就是要让学生针对时尚品牌的现存问题和未来战略进行客观的分析，评估，制定相应的战略以便帮助时尚品牌未来能够更好地发展。

奢侈品品牌管理◢

Luxury Brand Management，简称“奢管”。受如今时尚领域消费和社交需求的影响，奢侈品受到的关注越来越多，随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入。

奢侈品品牌本身研究的方向又分为比较轻奢的即可穿系列, 高级定制, 高端配饰以及特许商品/服务。由于奢侈品牌的定位和战略本身比较独立，与时尚品牌差异较大（后续将列举出对比），所以成为了一个单独的学科。

1.2 学位介绍

Ø 美国专门开设奢侈品管理专业的院校不多，一般集中在品牌管理和时装管理2个专业之内，相关的专业关键词有：fashion，merchandising，apparel，luxury，consumer，retail，bran， textile等。根据学位的性质，时尚管理学位可以以论文，商业项目或其他研究或咨询项目作为毕业要求。学制一年或两年。

Ø 学位可能是MBA，MS, 或者MA

Ø MBA可能需要更多时尚或商业经验，而MA往往更注重商业创意，例如将创办时尚杂志作为大作业之一。

1.3 专业分支

1.3.1 Luxury and fashion management 奢侈品和时尚管理

例如研究高级时装的管理，学习奢侈时尚中使用的营销策略 - 包括知名时装公司如何保持其标志性的品牌形象。学生还将了解如何预测商业趋势，奢侈品牌行业的专业实践，以及时尚和奢侈品的质量问题。

1.3.2 Marketing and fashion management 市场和时尚管理

这一分支侧重于时尚行业中使用的营销实践，包括新技术如何发展以及如何最有效地跟上技术的快速变化。学生将学习客户沟通，推广和项目管理，并可能将自己的个人项目作为课程的一部分进行开发，和/或参与工作实习。学生还将深入了解品牌资产（知名品牌的价值）和消费者购买习惯。

1.3.3 Brand and Product Fashion品牌和产品时尚管理

该分支专注于为学生提供管理时装行业品牌和产品的多学科技能。学生将学习使用Photoshop，Excel和InDesign等工具，以及了解时尚行业的结构并获得其中不同商业模式的概述。

1.3.4 Fashion management and communication 时尚管理和传播

将时装管理与传播研究相结合，这一分支教学生通过广告竞标，活动和发布会来创建和管理有凝聚力的沟通策略。学生还将了解营销和沟通规划，以及如何在投放广告系列时使用传统和新媒体形式。

除了以上分支，常见的还有时装设计管理，时装商品管理，时装零售管理等。

背景要求：无严格的专业背景限制，但是设计类，管理类学生，或者已有相关工作经验的从业者有优势

素质要求：Problem-solving, leadership skills，Decision making，Business Awareness， research skills，Analytical skills，Organization skills，Project management skills，Strong awareness of current trends/developments in the sector, Understanding of design practices Understanding of commercial frameworks, Understanding the fashion industry cycle from product development to consumer平时注重通过实习和活动培养以上能力，在文书中体现出来，对申请有利

考试要求：综合性大学，或者MBA下面的项目需要考GRE或者GMAT，而艺术类院校一般不要求