在这个信息流动比任何时候都更迅速的时代，传播已经突破传统行业的边界，成为每个组织的核心能力。无论是企业、非营利机构还是公共部门，都需要专业的传播者、内容创作者和数字平台管理者。为应对这一时代需求，埃克塞特大学传媒系精心设计了多门硕士课程，其中两门无需相关专业背景的课程尤为引人注目——媒体与传播硕士与媒体与公众关系硕士，为跨领域求学者打开了通往传媒世界的大门。
无需专业背景：开启跨界可能
这两门课程均面向来自不同学术背景的申请者开放。申请者需持有英国二等二荣誉学位或同等海外学历（对应国内四年制本科平均分70%）。语言要求为雅思总分6.5、单项不低于5.5（B1等级），其他认可语言测试成绩可参考大学官网相关信息。
课程一：媒体与传播硕士（MA Media and Communications）
课程定位
本课程专为有志于成为媒体行业专业人士或学术研究者的学生设计，提供跨学科的媒体与传播理论探索。课程旨在培养学生的批判性行业洞察力和实践技能，帮助他们在快速演变的媒体环境中游刃有余，成为未来的行业引领者。
教学特色
课程将为学生提供国际教育体验，学生将有机会在大学独特且研究设施中进行实践学习，包括数字人文实验室和比尔·道格拉斯电影博物馆。
核心模块：媒体与传播：理论与概念
本模块深入探讨塑造当今媒体与传播研究领域的主要理论和概念框架。学生将学习如何运用不同理论分析媒体文本和技术在社会生活中的角色，同时掌握开展学术研究所需的分析技能与知识体系。
模块目标：
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引导学生思考不同传播理论的潜力、局限与争议，并将其置于社会历史背景中理解
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激发学生批判性分析媒体类型、风格与形式的能力，理解其与生产、消费和传播实践的关系
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提供对传播学科的深入理解，掌握该领域多样化的研究方法
课程收获
学生将培养高级分析、沟通与研究能力，这些技能在学术界内外均具有高度可转移性。课程提供由教授研究专长主导的特色模块，毕业生将掌握研究与分析的关键技能，并有机会获得社交媒体领域的专业知识，为进入高级学术生涯或专业传播岗位奠定坚实基础。
课程二：媒体与公众关系硕士（MA Media and Public Relations）
课程定位
这门全新推出的课程致力于培养学生在公共关系、声誉管理和品牌传播领域的专业能力。课程内容紧贴时代发展，不仅教授如何在快节奏的注意力经济中策划有效的社交媒体活动，还深入探讨人工智能对网络文化的深远影响。
教学特色
学生将有机会向行业和公关学习，通过真实案例研究和现场简报，将全球化的推广策略付诸实践。课程提供灵活的模块选择，学生可根据个人兴趣定制学习路径，获得理论与实践深度融合的学习体验。
核心模块：消费社会中的促销文化
本模块以批判性视角审视英国/美国、欧洲、北美和中国等国际背景下的宣传媒体。学生将通过分析大量营销活动案例，研究广告、品牌、公关和营销策略，深入理解宣传媒体、消费者行动主义、数字营销和传播学研究中的核心议题。
模块目标：
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研究不同文化背景下消费者、数字技术和各类组织之间的复杂互动关系
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帮助学生有效评估消费者行动主义与数字媒体之间的关键挑战与矛盾
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提供在混合媒体环境和消费社会中研究消费者行为的关键能力
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深化对全球、经济、文化和政治框架内促销文化的理解
课程收获
学生将探索品牌建设、数字营销、社交媒体推广和声誉管理的核心策略，同时理解人工智能对网络文化的塑造作用。课程注重培养可迁移技能，如说服性沟通、道德决策和创造性问题解决。通过案例研究和定制化选修模块，学生将获得宝贵的实践经验。
卓越的教学团队
两门课程均由在批判性媒体研究、批判性数据研究、基础设施研究、电子游戏研究和互联网研究等领域具有专长的学者授课。他们从多元经验和批判性视角研究媒体与传播，确保课程内容的前沿性与深度。
职业发展前景
毕业生可在多个领域开启职业生涯，包括但不限于：
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广告与市场研究
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媒体分析
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社交媒体管理
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品牌与传播策略
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咨询与内容创作
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活动管理与会展策划
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媒体宣传与政策制定
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教育与学术研究
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数据支持与编程
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影视音乐制作与出版
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非政府组织与慈善机构
毕业生去向示例：
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字节跳动（抖音）：社交媒体创业与内容运营
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网易、腾讯游戏、育碧：游戏叙事开发、用户体验与质量分析
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Abercrombie & Fitch、Next：品牌公关与社交媒体传播
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Preply、Prestige Network：教育与企业传播咨询
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国际奥委会：内容创作与社交媒体运营
埃克塞特大学的媒体硕士课程不仅提供扎实的学术训练，更注重培养学生在现实世界中解决问题的能力。在这里，你将不仅仅是学习传播——你将学会如何在这个日益连接的世界中，成为有影响力的沟通者、创造者。
无论你原本学习的是人文社科、理工科还是商科，埃克塞特大学的媒体硕士课程都将为你提供转型的桥梁，帮助你在传播领域开辟属于自己的道路。
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刘昕涛
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