公共关系(PR)核心是学 “组织与公众的沟通管理”,核心目标是塑造、维护组织形象并化解危机。
核心课程方向
- 基础理论:学习公共关系原理、传播学、社会学等,掌握沟通的底层逻辑。
- 实务技能:涵盖公关策划、文案写作、媒体关系、活动执行等,练会实际操作能力。
- 专项模块:包括危机公关、品牌公关、政府公关、数字公关等,聚焦不同场景应用。
关键能力培养
- 沟通表达:精准传递信息,既能写公关稿、策划案,也能口头对接媒体和公众。
- 策略思维:分析公众需求和舆论环境,制定适配的公关方案。
- 应变能力:面对突发危机时,快速拿出合理的应对策略并落地。
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