📌 一、项目简介
Master of Social Sciences in Advertising（MSSc in Advertising） 是由港中文社会科学院开设的授课型硕士项目，目标明确：
培养能够在广告与营销传播行业中胜任策略、管理、创意、数字传播等关键岗位的专业人才。
基本信息：
这个项目是香港少数聚焦“广告”本身，而非宽泛市场营销的硕士，因此具有明显的专业化定位。
📌 二、项目特色与核心理念
CUHK 的广告硕士有一个非常鲜明的特点：“广告 + 社会科学” 的跨学科融合。
它不是单纯教授广告制作技巧，而是强调：
🔍 1. 深入理解广告与社会、文化的关系
广告不仅是商业行为，也是文化反映、社会互动的一部分。
学生将学习如何从社会学、传播学、文化研究等角度分析广告。
🧠 2. 策略、创意与数据并重
项目核心培养四大能力：
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战略思维
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创意与内容开发能力
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管理与沟通能力
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数字分析与传播规划能力
这恰好对应了广告行业的“策略—创意—执行—评估”人才链条。
🌐 3. 面向大中华区的行业导向
在香港学习广告，有天然优势：
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中西文化交汇
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品牌与代理公司高度国际化
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能衔接中国内地、香港、东南亚等不同市场
CUHK 的课程、案例、行业联系也主要围绕 大中华区广告与营销生态。
📌 三、课程结构（24 学分）
学生需要完成 8 门课程（5 门必修 + 3 门选修），课程覆盖广告行业核心工作环节，包括：
🔸可能涉及的核心内容方向（根据官网目标推断）
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广告与社会
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品牌管理与品牌策略
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消费者洞察与市场研究
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创意开发与广告制作
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账号管理与客户沟通
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媒体策略、渠道规划
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数字传播与社交媒体分析
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广告的法律与伦理
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广告战略管理
虽然课程名称因每年可能调整，但训练重点十分明确：
培养既懂策略、又具创意并能管理执行广告项目的复合型人才。
📌 四、毕业生能收获什么？
CUHK 在项目介绍中列出了学生完成后应具备的关键能力：
✔ 对广告与社会的关系有批判性理解
✔ 成为在媒体与创意领域具备法律与伦理意识的决策者
✔ 运用创意思维解决复杂商业问题
✔ 掌握行业核心技能：
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策略规划
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创意开发
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数字传播
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数据分析
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品牌与内容管理
这意味着毕业生不仅能在广告行业就业，也有能力进入更广泛的营销传播领域。
📌 五、就业方向与行业前景
MSSc in Advertising 的毕业生可进入：
广告与营销传播行业
企业内的品牌/市场部门
创意与文化产业
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娱乐营销、影视宣传
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奢侈品牌传播
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数字内容制作
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跨文化营销策划
在香港学习广告的最大优势是国际广告公司资源丰富（如 Ogilvy、DDB、Publicis、GREY 等），实习与就业机会多。
📌 六、谁适合申请？
以下几类学生特别适合：
🎨 1. 对广告、品牌、创意产业有兴趣
如果你喜欢研究品牌故事、创意表达、文化与消费者行为，这个项目很合适。
📱 2. 想进入数字营销、内容行业
社交媒体运营、内容创意、电商营销等热门领域都能从该项目获益。
🌏 3. 想从事跨文化营销、品牌出海
香港是学习跨文化传播的天然环境。
💼 4. 本科背景不限
项目接受来自商业、传媒、艺术、人文、社会科学等多种背景的申请者。
📌 七、这个项目与我（或你的背景）的契合
如果你本身：
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关注奢侈品行业、电影、数字娱乐
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有经济/商业/数字经济背景
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有兴趣了解品牌管理、文化产业、市场趋势
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想把未来职业与创意产业或家族企业的发展结合
那么这个专业可以带来非常强的互补性。
尤其是：
• 奢侈品牌需要文化理解 + 情绪价值塑造
• 创意产业需要品牌传播与策略
• 企业出海需要跨文化广告能力
CUHK 广告硕士刚好能提供这些核心能力。
📌 八、申请建议
想提高录取机会，可以在材料中强调：
✦ 1. 你对广告与传播行业的兴趣
为什么喜欢创意、品牌、文化？
✦ 2. 你的跨文化视野或行业经历
香港非常重视“国际化视角”。
✦ 3. 你的数据或数字技能
数字广告时代必备技能。
✦ 4. 你未来的职业目标
例如进入广告行业、奢侈品品牌、公关公司、家族企业品牌升级等。
📌 九、总结
CUHK 的 Master of Social Sciences in Advertising 是香港少见聚焦广告本身的硕士项目，课程强调策略、创意、管理与数字传播的融合，更结合社会科学视角，适合希望进入广告、品牌传播、内容、创意和文化领域的学生。
对于想在大中华区、香港或国际品牌中从事营销传播、品牌策略、创意策划的学生来说，这个项目提供了非常专业且全面的训练。
如果你对 品牌、创意、跨文化传播 有热情，CUHK 的这个项目非常值得考虑。
