一、学校与课程概况
悉尼科技大学（University of Technology Sydney, UTS）是一所以创新与实践为核心理念的公立研究型大学，其传播学院（Faculty of Arts and Social Sciences）在人文与传播领域拥有强劲的教学与研究实力。
广告与营销传播硕士课程旨在培养能够整合传播策略、品牌管理与市场洞察的专业型人才。该课程结合战略思维与创意思维，帮助学生在数字化与全球化的传播环境中，运用多平台媒体与数据分析实现有效的品牌传播与市场推广。
课程面向希望从事广告策划、品牌传播、数字内容创作及整合营销管理的学生，无论是否具有相关学术背景，都能通过系统化学习建立扎实的专业知识与实践能力。
二、课程结构与学习内容
学制与学习方式
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全日制学习约 1.5 年，非全日制一般为 3 年完成。
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授课模式包括课堂讲授、案例研讨、创意项目、媒体策划实践与行业合作项目。
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校区位于悉尼市中心，学生可与企业及广告机构建立联系，积累行业经验。
核心课程模块
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广告与整合营销传播概论
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品牌策略与传播管理
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消费者行为与市场洞察
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数字传播与社交媒体策略
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媒体策划与内容营销
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公关与企业传播管理
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市场研究与传播效果评估
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创意传播与品牌叙事设计
课程重点在于帮助学生理解广告与营销传播的整体策略框架，掌握从创意策划、媒体选择到传播评估的完整流程。课程还引入多种实际案例与模拟项目，使学生在学习中具备独立思考与执行能力。
选修方向
学生可根据兴趣选择延伸课程，如视觉传播、可持续品牌推广、传播数据分析、文化传播研究或危机传播管理，以适应多元化职业发展路径。
三、入学要求
学术要求
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拥有认可的本科学士学位，专业不限；
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若本科背景非传播或市场方向，需展示对广告与传播领域的兴趣与潜力；
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若具备相关工作经验，可作为入学参考。
语言要求
衔接途径
未满足直接入学条件的学生可先申请研究生证书课程（Graduate Certificate in Communication or Marketing Communication），完成后可衔接硕士阶段学习。
四、学费与学制
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全日制标准课程学制为 1.5 年，共 72 学分。
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延伸版（Extension）学制为 2 年，共 96 学分，包含研究、实践项目或实习模块。
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国际学生学费约每年 45,000 澳元左右，具体金额以当年官方公布为准。
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学校设有若干奖学金项目，面向成绩优异或在创意传播领域有潜力的学生。
五、课程特色与培养目标
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理论与实践并重
课程设计结合广告学、传播学与市场学知识，使学生理解品牌传播的策略逻辑及其社会影响。
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创意与策略融合
强调在创意设计与数据分析之间找到平衡，使学生具备战略性思维与创新表达能力。
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行业项目驱动
学生将与真实企业或机构合作，完成传播策划与广告项目，为未来就业积累经验。
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数字传播能力培养
课程紧跟行业发展趋势，教授数字内容营销、社交媒体推广及多平台传播技术。
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国际化视野
学生将学习跨文化传播与国际品牌管理，理解不同市场的受众心理与传播策略。
六、职业前景
毕业生可在广告公司、品牌咨询机构、公关公司、媒体机构及大型企业的市场部门从事多种岗位，包括：
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广告策划与创意总监助理
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品牌传播与营销经理
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媒体策划与数字广告专员
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内容营销与社交媒体顾问
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公关与企业传播顾问
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市场研究与消费者洞察分析师
随着数字营销与品牌传播的不断发展，该项目毕业生在广告、传媒、科技、零售和创意产业领域均具有广阔的发展空间。
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刘盛溢
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