在信息传播日益多元的当下，单一的营销或传播技能已难以满足行业需求，“整合” 成为营销传播领域的核心趋势。香港城市大学媒体与传播系于 2008 年推出的整合营销传播文学硕士（MAIMC）课程，以 “融合营销、公关、广告与新媒体” 为核心特色，不仅适配组织对专业整合营销传播人才的需求，更融入前沿技术与国际视野，为希望深耕该领域的学生提供系统且具竞争力的学习路径。
一、课程定位：面向多领域的整合营销人才培养
该课程主要面向对传播行业感兴趣或已从业的人群，覆盖的就业方向广泛，包括：
无论是希望进入营销传播行业开启职业生涯，还是已在相关领域任职、寻求技能升级的从业者，课程都能通过多维度的知识体系，帮助学生适配整合营销传播领域的多样化岗位需求，具备应对复杂传播场景的能力。
二、申请门槛：学历、经验与语言能力的适配要求
课程对申请者的要求围绕 “专业适配度” 与 “行业潜力” 展开，具体需满足以下条件：
- 学历基础：需持有认可高等院校的学士学位，或相关领域的同等学历；
- 行业经验：优先考虑具备至少一年专业传播领域工作经验的申请者，经验领域包括整合传播、广告、公关、企业与公共信息、营销传播、网络或多媒体制作等（无相关经验者若符合学历等基础要求，仍可申请）；
- 语言能力：非英语授课背景申请者需满足英语水平要求，认可的成绩包括：
- 托福网考（iBT）79 分及以上（需注意，托福家庭版、MyBest Score 等成绩不被接受，需通过 ETS 直接送分，城大托福机构代码为 3401）；
- 雅思总分 6.0 及以上（雅思 Indicator、单项重考、线上版等成绩不被接受，需通过雅思成绩服务电子递交；此外，雅思总分 6.0 的申请者需通过院系组织的英语能力面试，其他分数申请者可能无需面试）；
- 内地大学英语六级考试（CET-6）450 分及以上；
需注意的是，托福与雅思成绩有效期为两年，申请者需提供在大学申请周期开始前两年内取得的成绩，确保资质符合时间要求。
三、课程设置：21+9 学分，融合四大核心领域
课程借鉴美国西北大学等TOP院校的课程模式，围绕 “广告、公关、营销、新媒体技术” 四大核心领域构建 curriculum，采用 “核心课 + 选修课” 的模块化设计，学生需完成总计 30 个学分方可毕业，具体结构如下：
1. 核心课程（21 学分）：夯实整合营销传播基础
七门核心课覆盖整合营销传播的核心知识与实践能力，为学生搭建系统的专业框架：
- 传播与新媒体研究方法：掌握行业与学术研究的基础方法，为后续分析与实践提供工具支持；
- 整合营销传播：理解整合营销传播的核心逻辑与策略，学习如何统筹多渠道传播资源；
- 广告制作与管理：涵盖广告从策划、制作到管理的全流程知识，适配广告领域实战需求；
- 公关策略：学习公关活动的策略制定、执行与效果评估，提升公关领域专业能力；
- 危机传播与管理：掌握应对组织危机的传播方法，培养危机场景下的沟通与决策能力；
- 消费者行为洞察：分析消费者决策背后的心理与行为逻辑，为营销传播策略提供依据；
- 顶点项目（Capstone Project）：通过实践项目整合所学知识，解决真实的整合营销传播问题，提升综合应用能力。
2. 选修课程（9 学分）：适配个性化发展需求
选修课覆盖多个细分领域，学生可根据职业规划选择，部分可选课程包括：
- 数字时代的全球媒体、新媒体心理加工、公共传播活动管理；
- 创业者 AI 与数字营销、传播研究专题、利益相关者关系管理；
- 创业与商业规划、财务传播与推广、全球推广与品牌建设；
- 多媒体传播、动态网络传播、高级多媒体传播、电子营销数字媒体；
- 传播社交网络分析、社交媒体数据获取与处理、数字视觉媒体；
- 人工智能导论、社交媒体影响者、人机传播工作坊、AI 传播伦理与治理；
- 移动传播与应用设计、定向研究、论文、专业实习、多媒体实习。
选修课的开设需结合师资资源与学生需求，具体以当学年课程安排为准，为学生提供灵活且具针对性的知识补充。
四、课程特色：前沿技术融入与国际视野拓展
该课程有两大显著特色，助力学生提升竞争力：
- 前沿技术深度融入：作为全球少数深度融入先进技术的整合营销传播硕士课程之一，课程配备复杂的电子平台，整合各类传播模式，帮助学生熟悉数字时代营销传播所需的技术工具与应用场景，适配 “技术 + 营销” 的行业发展趋势；
- 国际视野拓展机会：在资源允许的情况下，课程会组织研学旅行，帮助学生拓宽视野、深化专业认知。过往曾组织学生前往美国洛杉矶与拉斯维加斯（2010、2012、2013、2014 年）、中国台湾（2010 年）、欧洲（2015、2018 年）、俄罗斯（2017 年）等地开展研学，让学生接触不同地区的营销传播实践，积累国际经验。
此外，课程注重分析方法、严谨研究、创意内容开发与新兴技术的结合，确保学生在掌握知识的同时，具备以创新思维应对当下营销挑战的能力。
五、适合人群与职业价值
这门课程尤其适合两类人群：一是希望进入整合营销传播领域（如广告、公关、企业营销部门）的应届毕业生，通过系统学习建立专业基础；二是已有传播行业工作经验，想升级整合营销技能、适配数字与技术趋势的在职人士（如公关专员、广告策划、营销助理等）。
从职业发展角度看，课程的 “整合” 特性使其适配当下行业对复合型人才的需求 —— 掌握广告、公关、营销、新媒体技术多领域知识的学生，既能胜任单一岗位的深度工作，也能统筹多渠道的整合传播项目。无论是留在香港从事国际化营销传播工作，还是返回内地对接本土市场需求，课程所学都能为职业发展提供切实支撑。
如果你希望在营销传播领域建立系统的专业能力，同时紧跟数字技术与国际趋势，香港城市大学整合营销传播文学硕士课程，或许是适配你职业目标的理想选择。
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