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随着数字经济和传播方式的转型，市场营销硕士（Marketing / Integrated Marketing Communications, IMC）逐渐受到关注。美国高校在该领域的项目各有特色，涵盖传统市场营销、整合营销传播和数据驱动的市场分析。本篇将介绍 约翰霍普金斯大学 和 西北大学 的代表性项目，帮助有志于该领域的同学更好地了解不同学术路径。
项目名称：Master of Science in Marketing
开设学院：Carey Business School
JHU Carey 商学院的 MS in Marketing 项目提供 全日制（1 年，36 学分） 和 非全日制（2 年线上） 两种模式。课程结合营销基础理论与现代数据分析工具，培养学生在消费者洞察、品牌战略和数字化环境下的营销能力。
STEM 认证：毕业生可申请最长 3 年 OPT 延期，为在美求职提供更长的缓冲期。
课程平衡：既涵盖市场营销管理、消费者行为等传统模块，也包含客户分析、社交媒体分析等数字化课程。
行业覆盖广：校友就业方向涉及科技、医疗、房地产、媒体与咨询等行业。
核心课程：Consumer Behavior、Customer Analytics、Marketing Strategy、Social Media Analytics
选修课程：Integrated Digital Marketing、Brand & Marketing Communications、New Product Development、Retail Analytics
需要系统补充市场营销知识的跨专业学生
希望在品牌管理、市场研究或数字营销等领域发展的申请者
项目名称：IMC Full-Time Master’s
开设学院：Medill School of Journalism, Media & Integrated Marketing Communications
西北大学 Medill 新闻学院的 IMC 项目是整合营销传播领域的重要代表，强调在数字时代下理解消费者、制定跨渠道传播战略，并通过数据和创意手段提升品牌价值。
IMC 教学传统：IMC 概念源自 Medill，项目拥有长期积累的课程体系与行业资源。
跨界课程：覆盖广告、公关、数据驱动营销、内容战略等领域，注重不同传播手段的协同。
行业实践：学生可参与企业合作项目，获取解决实际营销问题的经验。
校友网络：Medill 拥有数量可观的校友资源，分布于广告、媒体、快消和科技公司。
Consumer Insight
IMC Strategic Process
Marketing Research
Digital & Interactive Marketing
Brand Strategy
对品牌战略、公关传播、广告传媒有兴趣的申请者
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